Nikdo nemá rád dobrou módní nabídku víc než my. Myslím tím, kdo by odolal volání sirény šatů H&M za 20 dolarů? Nebo letní výprodej v Zaru? Ale zatímco rychlá móda vypadá úžasně (trendy hned za přistávací dráhou, vše za cenu večeře), je to tak by to mohlo mít vážný dopad na naši planetu, naši kulturu a nakonec i nás samotné jako Elizabeth L. Cline varuje ve své nové knize Overdressed: Šokující vysoké náklady na levnou módu (Portfolio/Penguin, $25.95). Kniha byla přirovnávána k Národ rychlého občerstvení, ale pro levné rompery a jeggings.
Riziko, že nás nadobro odvrátí od našich oblíbených rychlých módních řetězců (někdy prostě musíte vidět, jak klobása mluvili jsme s Cline o tom, proč je rychlá móda tak toxická, co potřebujeme změnit v módním průmyslu a jak můžete Pomoc.
Takže co? Přeoblečený všechno o? Je to pohled dovnitř na klesající náklady na oblečení za poslední desetiletí a na to, jak naše spotřeba v důsledku toho raketově vzrostla. Chtěl jsem se ponořit do všech těchto opravdu velkých změn v módním průmyslu. V životě jsem si všiml, že neustále nakupuji a nakupuji velmi levně. A samozřejmě nejsem sám. Myslím tím, že dokonce máme první dámu, která se chlubí tím, že nosí Target.
A co jsi našel? Celý masový trh módního průmyslu je ve skutečnosti o neustálém uvádění trendů po celém světě rok a všichni v oboru soutěží o to, aby se pokusili prodat oblečení tak levně a rychle možný. Začalo to jako specializovaná věc, s obchody jako Forever21 a H&M, a poté to přimělo každou společnost na masovém trhu, aby fungovala tímto způsobem.
Jak to ovlivnilo pscyhe průměrného spotřebitele? Za velmi krátkou dobu se oblečení změnilo z něčeho, na co musíme šetřit, a čeho si lidé vážili a o co se starali, na něco, co je impulzivním a likvidačním nákupem. Lidé kupují oblečení na vyhození. Je to velký posun v našem myšlení. V dnešní době si lidé cení trendů oproti kvalitě a řemeslnému zpracování. Hádal bych, že moje generace a ti, kteří jsou mladší než já, ani nevědí, jak dobře vyrobený oděv vůbec vypadá. Když jsem začal zkoumat tuto knihu, rozhodně jsem to neudělal.
Jak jste se cvičili, abyste objevili skutečně dobře vyrobené a kvalitní oděvy? Musel jsem si najmout konzultanta šatníku, aby mě poučil o kvalitě. Také trávit spoustu času ve spořitelnách a prohlížet si vintage kousky.
Ve své knize mluvíte o tom, jak módní průmysl skutečně kopíruje designy jiných lidí. V tuto chvíli si myslím, že je opravdu těžké určit, odkud přicházejí nové trendy. Problém je v tom, že proto se módní systém pohybuje tak rychle. Protože všechny tyto informace se šíří internetem a firmy kopírují trendy, jakmile vyjdou. Objeví se trend, který se vyčerpá za pár měsíců nebo dokonce za pár týdnů. Když dostanete společnost jako Forever21 kopírující návrháře, je to určitě hrozba pro každý specializovaný trh [včetně zavedených a nezávislých designérů].
Mluvilo se o tom, jak současný cyklus módních přehlídek, který návrháři ukazují šest měsíců před tím, než se oblečení skutečně dostane do obchodů, nevyšel z toho, jak se trendy v dnešní době hýbou. Myslíte si, že návrháři budou muset změnit plán přehlídky? Ano, myslím, že návrháři přistávacích drah budou muset vyřešit [tento problém]. Myslím, že budou muset přijít na to, jak v novém systému opravdu fungovat, aby je Forever21 a H&M neustále neberou.
Na jaké budoucí problémy se díváme, pokud budeme nadále nakupovat oblečení způsobem, jakým děláme? Myslím, že to, co již vidíme, je, že nastanou problémy se zásobováním, protože bavlny lze pěstovat jen tolik. Je jen tolik ovcí, které lze stříhat. Pokud budeme takto pokračovat, bude muset být stále více našeho oblečení vyrobeno ze syntetického materiálu. Všechno to bude z polyesteru. Což je podle mě smutné. Většina lidí nechce nosit plast, ale jsou tak posedlí dohodou, že si to stejně koupí.
Jaký druh prostoru to vytváří pro nezávislé a zvláště udržitelné designéry? Problém udržitelných designérů spočívá v tom, že budeme muset spotřebitele znovu poučit, že to, za co skutečně dostanete, za co zaplatíte. Spotřebitelé začali považovat šaty za 20 dolarů za férovou cenu, i když ve skutečnosti to nemůže být dále od pravdy