Zakladatel Citizens of Humanity si klade za cíl přinést vysokou módu do „základního“ džínového průmyslu s novou řadou

Zaplatili byste za džíny přes 500 dolarů? Než jsem si prohlédl nejnovější kolekci z nové džínové řady v Los Angeles Jean Atelier, moje odpověď bylo by rychlé: "V žádném případě." Očividně se několika značkám podařilo prodat džíny za luxusní cenu směřovat; napadají mě kdysi všudypřítomné džíny Vetements, i když jsem si nikdy nedokázal zabalit hlavu a utratit přes 1 000 dolarů za doslova vintage Levi's, které jsou zajímavým způsobem šité na míru.

Ale nějakým způsobem se Jerome Dahanovi a spoluzakladateli Noam Hanochovi podařilo přinést na přeplněný denimový trh něco nového a něco, co se alespoň někomu bude hodit za cenu návrháře.

Dahan má silné dědictví a úspěšné výsledky v prémiovém denimu. V roce 1999, s dlouholetými zkušenostmi s džínovým oblečením, pomohl spustit 7 For All Mankind a v roce 2003 založil Občané lidstva. Letos prodal své podíly ve společnosti Citizens of Humanity a na podzim 2017 zahájil svůj dosud nejvýznamnější projekt, který začal pracovat před několika lety a který se zrodil z reakce na denimový trh, kterému pomohl vytvořit. Jean Atelier zatím zůstává pod deštníkem CoH, ale v budoucnu se může oddělit. „Za posledních 15 let,“ vysvětluje silným francouzským přízvukem po telefonu, v denimu „neexistují žádné inovace, žádná kreativita“.

Hanoch poznamenává, že cena je pro to velkým důvodem. „Když navrhujete pro současný trh, mnohokrát navrhujete do cenového bodu a to je hodně z toho děje se v této kategorii: lidé jsou tak tlačeni do určitého bodu mínusu a okrajů, takže se lidé příliš bojí být kreativní, “ on říká. "Přejít na pokročilejší-současnost nebo návrháře [cenové body], najednou se tak trochu osvobodíš od těchto omezení." Kousek od Jean Atelier proto není levný, s džíny v rozmezí od 400 do 800 dolarů.

Pro jaro 2018 mají některé džíny inovativní voskovou úpravu; některé mají chladný, vystouplý vzor okenní tabule vetkaný do denimu; některé mají (fungující) tlačítka, která jdou až dolů před přední část každé nohy; některé prostě mají zajímavý proužek nebo zip po boku. Několik kusů s vysokým pasem má svěží, přitažlivý přehnutý pas, který bude pravděpodobně prvním z podpisů značky, které budou sraženy. V celém sortimentu je vintage inspirace, zejména od 70. a 80. let, i když vždy s moderním nádechem. Mezi další designové podpisy patří velká kovová tlačítka, která jednoduše čtou „JEAN“, a diagonální červeno/bílý/modrý proužek, který najdete u několika stylů spojující pas s kapsou.

Název vznikl kombinací jmen zakladatelů (JEŘím And N.oam) a jejich touha odrážet intimní, povznesený dojem ze značky a způsobu jejího vytváření. Veškerý denim je neroztažitelný z Japonska-s Dahanovými poznámkami je „drahý“-a veškeré praní a dokončování se provádí v Los Angeles.

Dahan a Hanoch vědí, že trh se špičkovým denimem je „menší“, ale cítí se přesvědčeni, že jejich zákazník je venku (stejně jako Barneys a FWRD od Elyse Walker, kteří nesou výhradně kolekci na podzim 2017). Dahan vysvětluje, že lidé na jméno hledají džíny Vetements a Balenciaga, zatímco Jean Atelier koupí za kvalitu džínové a speciální povrchové úpravy.

„Cítíme, že existuje zákazník, který skutečně hledá něco zvláštnějšího,“ říká Hanoch a uvádí příklad „malých dětí“, které tíhnou k vintage oblečení, protože jsou jedinečné. „Čím více budete mít rychlou módu, tím více budete v druhém spektru, co je opravdu zvláštní, co je opravdu jedinečné, co není jednorázové... Náš výběr považujeme za kousky, které budete mít ve skříni po celý život. “ 

Maloobchodníci nastupují. Dahan a Hanoch otevřeli distribuci na jaro 2018 a přestože to nemohou veřejně potvrdit, říkají, že mají na palubě dalšího „špičkového prodejce“, ze kterého jsou „velmi nadšení“. Plánují také spuštění elektronického obchodování na jaro.

Pokud jde o expanzi produktu, necítí se omezeni tím, že mají ve svém názvu slovo „jean“, a ve skutečnosti uvedli několik nedenimových kousků (trička, body) s debutovou kolekcí. Na jaře však trochu kralovali, aby vytvořili užší zaměření na denim, a pomalu odtud budou stavět. „Baby kroky,“ říká Hanoch.

Navzdory Dahanovým rekordům a podpoře CoH (přinejmenším nyní) se nezdá, že by chtěli, aby se z toho stala další velká americká džínová značka, a raději by to udrželo malé a vyvýšené. Ale zatímco Jean Atelier se možná nikdy nestane masovým, máme pocit, že ho hodně uvidíme na paparazzi a záběrech ve stylu ulice. Pro mě je velká část jarní kolekce napsána „Instagirl“. Podívejte se na knihu vzhledů níže.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.