Burberry v Šanghaji. Foto: Kevin Lee/Getty Images
Burberry byl zklamán prodejními výsledky za šest měsíců do 31. března (třetí a čtvrté čtvrtletí roku 2016), které meziročně klesly o 1 procento, a finanční ředitel Carol Fairweatherová ve čtvrtek řekl investorům, že největším faktorem byl pokles čínského turismu v Evropě. Prodeje v Asii byly slibnější, protože značka pokračovala v růstu v Číně, Koreji a Japonsku; v druhém případě se příjmy více než zdvojnásobily. Macao a Hongkong však táhnou prodeje dolů, což je způsobeno snížením počtu kroků, což byl pro Burberry problém za poslední tři čtvrtletí. Celosvětově se srovnatelné maloobchodní tržby společnosti Burberry snížily za 6 měsíců o 2 procenta a ve čtvrtém čtvrtletí o 5 procent. Velkoobchodní tržby klesly o 1 procento. Celkové příjmy dosáhly 1 410 milionů liber, což jsou zhruba 2 miliardy dolarů.
Christopher Bailey, kreativní a výkonný ředitel, ve svém prohlášení uvedl, že společnost čelí „vnějšímu prostředí, které je pro luxus stále náročné“, ale digitální prodej roste. Elektronický obchod skutečně rostl ve všech 44 online zemích, většinou na mobilních zařízeních.
Mezitím tržby z velkoobchodu a maloobchodu s kosmetikou vzrostly o 13 procent, což spolu s dětským oblečením v minulosti vykazovalo trvale stabilní růst. (Zejména nová vůně pana Burberry začíná dobře.) Pánské i dámské oblečení se snížilo o 3 procent, ale příslušenství vzrostlo o 1 procento, protože personalizované šály a ponča značky stále přitahují spotřebitelé.
V britské společnosti se chystá mnoho změn konsoliduje všechny své značky a začíná vidět hned, kupte si nyní dráhovou strategii na podzim. Fairweather ale řekl, že tyto konkrétní změny nebudou mít na podnikání negativní dopad: kupující si jsou vědomi této změny identitu značky, takže propagační strategie se nezmění a kolekce přistávacích drah tvoří poměrně malou část podnikání. Burberry však očekává, že v příštích šesti klesnou tržby z velkoobchodu o neuvěřitelných 10 procent měsíce kvůli opatrným objednávkám v USA a na celém světě a také kvůli vyšší kráse rozdělení. Vypršení platnosti licencí v Japonsku bude i nadále problémem: za posledních šest měsíců již způsobil pokles celkových příjmů z licencí o 51 procent.