Jak Daniel Vosovic přináší model rychlé módy do své nové designérské řady

Při přípravě na pohovor Daniel Vosovic začátkem tohoto týdne o svém novém designovém projektu, Kit"Diskutoval jsem, zda bych měl dokonce vyvolat" Project Runway ", na které byl před 11 (co!) Lety oblíbeným fanouškem. Já ne. I když o tom není tak úzkoprsý jako někteří jiní absolventi PR, je to něco, o čem jsme se již zabývali, a v tomto bodě není Vosovic hvězdou reality, která stále obchoduje se svými 15 minutami; je to módní návrhář, který se snaží udržet podnikání nad vodou v době, kdy téměř všichni v oboru bojují.

Asi před dvěma a půl lety, po pěti letech výroby tradičních sezónních sbírek pod jeho stejnojmenným oděvním štítkem, ho jeho frustrace přivedla k nějakému zjevení. Popisuje pocit, kterému se mnohým z nás pravděpodobně bude líbit: „Bylo to zrnko pochybností, které vám možná leží v žaludku víte, že byste v té práci neměli být, že chodíte se špatnou osobou, možná víte, že prostě něco je špatně. Jsem velmi proaktivní člověk a během šesti měsíců ve mně něco bylo... Bylo to čím dál hlasitější a já si uvědomil, že jsem na křeččím kolečku, které už prostě nemiluji. Cítil jsem se velmi reaktivně na to, co obchody chtěly, abych navrhl; Byl jsem frustrovaný redakčními omezeními dodacích lhůt a neschopností zachytit energii možná velké celebrity umístění, protože často měli na sobě tu nejúžasnější a nejpodivnější věc, což není věc, kterou by zvedl maloobchodník, “říká vysvětluje. Několik týdnů předtím, než měl předvést svou sbírku na podzim 2014, nakreslil čáru do písku: „Zavolal jsem svému týmu a řekl jsem:„ Lidi, zastavíme se “a oni řekli:„ Co jsi ty? mluvit o?' a říkal jsem si: „Tuto sbírku pozastavíme.“ A pamatuji si, že jsem si myslel, že nevím, co je můj další krok, ale přestanu dělat to, co necítím jako správné už. Jako majitel firmy to byla taková děsivá věc, zvlášť když máte lidi, kteří se na vás spoléhají, pokud jde o peníze z pronájmu a jídlo, a já jsem tak tvrdě pracoval na stanovení jména. “

Po experimentování s několika přírůstkovými směnami-přeskočení NYFW a přímý kontakt se spotřebitelem-se Vosovic rozhodl, že místo drobných úprav by měl začít úplně od začátku. „Bylo opravdu zajímavé říci:„ Danieli, rozhodni se, než to uděláš pro tebe. “Tento proces popisuje pomocí metafory předmětů na stole:„ Měl jsem stále rád módu? Ano, zpět na stůl. Stále jsem miloval New York? Ano, zpět na stůl. Líbil se mi tradiční velkoobchodní model? Víš co? To se teď nevrátí na stůl. “ 

Po diskusích s jeho produkčním partnerem společnost Resonance Companies odhalila, že to druhé má podobné frustrace na výrobní straně stolu, uh, pracovali společně, aby našli řešení "zlomeného" módní cyklus. A na co přišli dělá do značné míry vyřeší každý problém, na který jsem slyšel stěžovatele: Ve vertikálně integrovaném zařízení v Dominikánské republice, Společnost Vosovic může vyrábět zboží v designérské kvalitě téměř v jakékoli barvě nebo tisku a v jakémkoli množství, s dodací lhůtou kratší než dvě týdny. Li ten obchodní model to zní povědomě, to proto, že je to ten, který používá rychlá móda maloobchodníci jako Zara a Boohoo. Značky napříč spektrem se dlouhodobě snaží konkurovat těmto maloobchodníkům; dokonce i společnosti středního trhu jako Mezera a Uniqlo se snaží restrukturalizovat své dodavatelské řetězce, aby se staly podobně obratnými. Ale Vosovic může být první, kdo to udělal na návrhářské úrovni. „Postavili jsme zcela nový obchodní model s využitím šílené technologie a skvělých strojů, které mi umožňují dělat věci že bych normálně prodával za 750 $, 800 $, 900 $, že mohu mít velkou marži a prodávat našim zákazníkům za $395. A je to stejně krásné řemeslné zpracování; tiskneme na stejných strojích, které Hermès používá. "

Srovnání rychlé módy se vztahuje pouze na produkční model; Vosovic se nesnaží okamžitě snížit trendy na dráze; „The Kit“ je spíše o všestrannosti a snadnosti a zjednodušení procesu oblékání. V úterý to zahájilo nenápadnými šaty a topem ve dvou různých siluetách a různých potiscích. Nové tisky a siluety budou spuštěny každých několik týdnů. Budou dokonce k dispozici „tematické“ stavebnice, jako například plážová souprava, souprava pro první rande a možná dokonce i souprava „poprvé se setkat s tchýní“. „Myšlenka je všechno najednou, v jedné sadě.“ Vosovic říká, že koncept i název byly inspirovány původními sedmi snadnými díly Donny Karanové. Také nechtěl „přidat k této kultuře do očí bijící konzumerismu“. Chce však být schopen rychle reagovat na styl nebo barvu jeho zákazníci projevují zájem o kultovní okamžik popkultury - citoval Beyoncého „Limonádu“ - nebo celebritu, která má na sobě návrhy. Říká tomu „design now, wear now“.

Má také flexibilitu (a kreativní energii), aby se rozhodl z rozmaru, jak chce prosazovat nový styl zavolat jednoho ze svých fotografů nebo kameramanů, aby udělal okamžité focení, které vloží na své stránky a sociální média účty. Je jasné, že „The Kit“ nebylo jen obchodní rozhodnutí; bylo to také osobní. „Doslova miluji chodit do práce,“ říká Vosovic, „protože si můžu hrát.“

Resonance Companies již začala spolupracovat s dalšími značkami, které chtějí využít jeho svižné, vertikálně integrované produkčních schopností, a přirozeně si říkáte, zda je tento bez sezónní model s přímou spotřebitelskou rychlou reakcí tou správnou cestou budoucnost. Vosovic má pravděpodobně pravdu, když se domnívá, že na rozdíl od minulosti tohoto odvětví nebude nakonec existovat jen jeden způsob, jak věci dělat. Srovnává to s televizním průmyslem, kde síťové, kabelové, satelitní a streamovací modely dokážou harmonicky přežít.

Pokud se něco stalo velmi jasným, návrháři vlevo a vpravo pokračují v přesunu svých show do různých měst, různých ročních období, přepněte roční období, která se zobrazují veřejnosti, uchovávejte snímky přistávacích drah do šesti měsíců od skutečnosti a vše mezi tím - zatímco nové značky neustále vyskakují slibná transparentnost, spravedlivé ceny a etická výroba - to je to, že designéři konečně pochopili, že nejsou všichni zavázáni stejným (rozbitým) Systém. Myslím, že je bezpečné říci, že Vosovic nebude jediným velkým restartem značky v roce 2017.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.