Jako minimální trendy líčení na drahách se značky péče o pleť věnují sponzorování Týdne módy

I když je téměř ve špatném vkusu příliš upřímně si stěžovat na týden módy - pokud jde o výplatu za zapojení Nové kolekce návrhářů pokračují, boj není nijak zvlášť skutečný - víření přehlídek a prezentací je bezpochyby vysilující. To je určitě případ modelů sprintujících z dráhy na dráhu a jejich kůže, která může být každý den namalována make -upem a vymazána půlkrát (nebo více). V podobě sucha, citlivosti a průlomů si honba za krásou vybírá svou daň.

V posledních sezónách se však stále častěji objevuje pohled na modelky visící v zákulisí s hydratačními maskami na obličeji. Několik značek péče o pleť začlenilo své výrobky do krásy dráhy prostřednictvím sponzorství po celá léta, ale neobvykle velká a různorodá sada se do akce zapojila v průběhu září New York Fashion Week. Vzhledem k tomu, že vizážisté trvale zdůrazňují důležitost přípravy pokožky před nanesením kosmetiky, příležitost tu nějakou dobu byla.

Wei Brian, zakladatel a generální ředitel společnosti

Wei Beauty, řekla, že její tým pro styk s veřejností nejprve navrhl, aby se podívala na sponzorování přehlídek jako na způsob stavění povědomí o její značce - která většinu svých aktivit provozuje v Asii - a přimět vizážisty a modelky, aby ji vyzkoušeli ven. Minulý týden byl Wei Beauty debut na New York Fashion Weeku a jeho produkty najdete v zákulisí Kate Spade, Ulla Johnson a Nicopanda. Wei řekla, že od té doby zaznamenala nárůst zapojení do sociálních médií, což je měřítko úspěchu, které zopakovala Sabrina Tan, zakladatelka a generální ředitelka společnosti Skin Inc., která také sponzorovala svou první show New York Fashion Week v této sezóně v Alice & Olivia.

Relativně vzato, značky péče o pleť se na večírek opozdily. Make -up, vlasy a sponzoři nehtů jsou v tomto okamžiku očekávanou součástí zákulisí, od MAC Cosmetics začal tlačit na praxi na konci 90. let. Sponzorství mohou zahrnovat vybavení designéra známým vedoucím stylistou, týmem a produktem; někdy je to všechno Plus tučný poplatek za privilegium práce na show. Ale zatímco několik velkých značek má tendenci dominovat sponzorství týdne módy v oblasti vlasů a líčení - například MAC, Nars a Maybelline - péče o pleť je v současné době zdarma pro všechny, s řadou společností jako Wei Beauty, Skin Inc, Dr. Jart+, Omorovicza, Patchology, Skyn ​​Iceland, SK-II a Arcona, kteří dělají jen několik show každý.

Esteticky vzato, přišli ve správný čas. Před rokem, modely u Marca Jacobse na obličeji neměli nic jiného než pleťové mléko, uzavírající sezónu, která byla celá o svěží, zářící pokožce a velmi malém skutečném make -upu. Tento trend pokračuje do jara 2016, přičemž designéři jako Baja East, Theory a Opening Ceremony se stále laserově zaměřují na sotva existující podklad a korektor.

Přestože pleťové produkty byly vždy cennou součástí procesu aplikace make -upu, teprve nedávno se hlavní událostí stala holá pokožka. „Myslím, že předchozí rozhovor zněl:‚ Pojďme připravit plátno ‘. Nemůžeme nalíčit make -up na hrbolaté nebo drsné plátno, “řekla Sarah Kugelman, zakladatelka a prezidentka Skyn Island. „Pak tu byla celá fáze primeru. Ale teď jde o to, jak zajistit, aby pokožka vypadala zdravě a zářivě? “

Skyn Iceland je jednou z mála značek zaměřených na kůži, které jsou již několik let v zákulisí módního týdne-v jeho případě je to celé desetiletí, ačkoli se v každé sezóně omezuje pouze na několik přehlídek. I po letech zkušeností Kugelman řekl, že je obtížné kvantifikovat obchodní zisky spojené se sponzorováním show. Když Skyn ​​Island poprvé začala sponzorovat týden módy, její tým hledal, zda tržby by se v důsledku toho zvýšily, ale ukázalo se, že mezi nimi neexistuje taková přímá korelace dva. Týden módy se přesto stal klíčovým nástrojem pro navázání příběhu značky, seznámení s profesionály a vytváření rozhovorů a vizuálního obsahu pro použití v prezentacích pro maloobchodníky.

„To pomohlo vytvořit důvěryhodnost, která se poté filtrovala do zvýšené distribuce,“ řekl Kugelman.

Margaret de Heinrich, spoluzakladatelka rodinné maďarské značky Omorovicza, řekl, že sponzorování přehlídky módního týdne má nehmotný přínos, který je „nevyčíslitelný, ale rozhodně stojí za to“. Omorovicza pracoval Rag & Bone v posledních dvou sezónách, pár, který vyplynul ze značky chytající make -up umělec Gucci Westmanovo oko. (Westman, který je ženatý s návrhářem Rag & Bone Davidem Nevillem, často vytváří vzhled této show.)

„Když pracuji s produkty [Omorovicza], fungují okamžitě. Myslím, že jsem známý tím, že dělám na děvčatech opravdu dobrou kůži, a pomáhá to vytvořit opravdu zářivý, okamžitý a pružný povrch. pod make -up, “řekla Westman minulý týden v zákulisí Rag & Bone, zatímco masírovala krém do modelky Mica Arganaraz. tvář.

„Musí to fungovat pod make -upem,“ dodala. „Jinak jsem v háji.“

Od špičkového make-up artistu, který přiznává, že je vybíravý na produkty péče o pleť, je to vyzváněcí souhlas s druhem autenticity, který zvyšuje postavení značky ve světě krásy. De Heinrich řekl, že to bude dělat Omorovicza, který byl v minulé sezóně sponzorem Budapest Fashion Week více na newyorském týdnu módy příští rok v únoru a poprvé se vydá do Londýna Měsíc.

Po desetiletí v New Yorku se Skyn ​​Iceland konečně rozhodl v této sezóně vyrazit na londýnský týden módy. Ve čtvrtek měla značka jednu show zablokovanou, s možností přidat několik dalších.

„Ve Velké Británii máme širokou distribuci, takže nám dávalo smysl tam být také,“ řekl Kugelman. „Jsme v procesu expanze v Evropě, takže uvidíme, co se stane.“