Jak Sarah Shotton přešla z Shopgirl na kreativní ředitelku agenta Provocateura

V naší dlouhotrvající sérii „Jak to dělám,“ hovoříme s lidmi, kteří se živí módním průmyslem, o tom, jak vnikli dovnitř a našli úspěch.

Nepravděpodobný zvrat, traumatický zážitek z nakupování v pubertě by vedl k celoživotní posedlosti spodním prádlem pro Sarah Shottonová. Poměrně brzy vyvinula prsa velikosti F a měla zlomené srdce, aby se naučila, že jediné možnosti, jak ji nosit, byly matronické a prosté.

„Plakal jsem a plakal a plakal v šatně; mělo to na mě docela škodlivý účinek, až jsem se necítil příliš sebevědomý na svůj tvar těla, “říká Shotton. „Byla jsem na pokraji anorektiky, protože jsem se snažila zhubnout, abych se pokusila vejít do oblečení, protože jsem si myslela, že moje prsa by měla být menší. Kvůli tomu jsem se chystala na zmenšení prsou. Bylo to tak hloupé. "

Shotton vyrostla na farmě v hrabství Durham v Anglii, kde začala jezdit na koních od velmi mladý věk a její uniforma džodhpurů a holínek v ní zanechala touhu po šatech a dívčích šatech věci. Jak byla čím dál více posedlá módou - po značkách jako Vivienne Westwood a Zandra Rhodes - její matka jí řekla, aby se přihlásila na prestižní Central Saint Martins. Shotton absolvovala základní rok a poté čtyřletý titul v tisku, ale nebyla si úplně jistá, kde skončí.

„Vždycky jsem si myslela, že chci být kupující, ale nejsem moc dobrá v číslech nebo matematice, takže nevím, co jsem si tam myslela,“ říká s velkým smíchem. „Ale‚ Absolutely Fabulous ‘bylo v té době zapnuté, s Joannou Lumley a Jennifer Saunders, takže jsem si říkal:‚ Ach ​​ano, rád bych to udělal a nosím Moschino, tak proč ne? ‘“ 

Byla to práce odpovídat na telefony na Agent provokatér to by vedlo Shottona k designu spodního prádla. Byla to její první oficiální práce v módě a od té doby tam byla. Za posledních 25 let se Shottonová neustále propracovala po žebříčku, odesílala faxy, navrhovala okenní displeje a navrhovala spodní prádlo, aby se nakonec stala kreativním ředitelem značky.

Viděla také, jak agent Provocateur prochází hodně změn. Vyzbrojená šálkem heřmánkového čaje s námi Shotton chatovala po telefonu ze svého londýnského sídla, aby upřesnila, proč je tak věrná agentce Provocateur, jak se naučila navrhovat spodní prádlo a čeho stále doufá, že se značkou dosáhne - ach, a proč jste ji pravděpodobně už viděli prsa předtím. Standardní AP věci.

Jaký byl Saint Martins?

Byla to 90. léta, když jsem byl v Saint Martins; Promoval jsem v roce 98. Bylo úžasné být na vysoké škole, která sídlila v Soho; bylo to opravdu jen privilegium, opravdu. Nechají vás na vašich vlastních zařízeních; očekává se, že budete pokračovat ve svých projektech sami, a takový je skutečný svět. Potkal jsem tam spoustu opravdu skvělých lidí a je to docela intenzivní - je to velmi konkurenceschopné, zejména v posledním ročníku. Když jsem z toho vyšel, vzal jsem si půl roku volno. Říkal jsem si: „Proboha, potřebuji přestávku.“ [směje se] Vlastně jsem se přestěhoval zpět na sever Anglie, protože můj poslední rok, prostě jsem byl úplně prázdný; Opravdu jsem nespal. Všichni jen pracovali, pracovali, pracovali, budovali své sbírky.

Jaká byla vaše první zaměstnání v módě?

Pracoval jsem ve vinobraní s názvem Radio Days, což bylo opravdu zajímavé; Hodně jsem se dozvěděl o vintage prádle, protože obchod měl velkou sbírku padesátých let a francouzských kalhotek a slips. Byla jsem velmi zakřivená a byla jsem šálek F a nikdy jsem nemohla dostat žádné sexy prádlo, které by mi sedělo, takže ve vinobraní, ve kterém jsem pracovala, jsem kupovala spoustu podprsenek a upravovala je tak, aby mi seděly.

Pak tam byla práce u agenta Provocateura, stejně jako kancelářského mladíka, a můj přítel byl jako: „Měl bys jít do té práce - dej si nohu do dveří, jsi velmi agent Provocateur. "V té době jsem nosil hodně Westwoodů a byl jsem ten typ dívky, ale také byl trochu surový a také velmi neformální, takže jsem měl dvě strany - a v té době mi vlastně bylo nabídnuto pracovat jako designér na Quiksilver. Opravdu jsem to chtěl udělat, protože jsem chtěl jen jezdit nahoru a dolů po pobřeží a prodávat surfy. [směje se] Byli jako: „Chcete se přestěhovat do Biarritzu a navrhovat surfovací bikiny a snowboardové obleky?“ Nakonec jsem šel za agentem Provocateurem a od té doby jsem se neohlédl. Zbytek je historie.

Když mi byla nabídnuta práce, byl tam obchod Broadwick Street a obchod Bond Street a byla to opravdu super kultovní značka, velmi specializovaná. Začal jsem doslova na dně a pracoval ve všech různých oblastech společnosti. Začal jsem jen odpovídat na telefony a odesílat faxy. V té době jsme měli jen jeden počítač - v celém byznysu -, takže bychom všichni měli stanovený čas, kdy bychom mohli jít na počítač.

Joe [Corré] a Serena [Rees] byli velmi inspirativní lidé a opravdu vám důvěřovali. Řekli by: „Můžeš jít na Broadwick Street a vyměnit okna?“ A říkal bych si: „No, nejsem okenník.“ A řekli by: „Byl jsi v Saint Martins, jsi kreativní - prostě jdi a udělej to. "V té době jsme pro Markse a Spencera navrhovali řadu spodního prádla s názvem Salon Rose a někdy jsem navrhoval spodní prádlo pro tuto část podnikání a pak také pomáhal vejít se.

Jak jste se vypracoval na kreativního ředitele?

Docházelo ke spoustě klopýtání a potápění, klouzání a kšeftování. Nikdy jsem si nemyslel, že budu kreativním ředitelem, ale značku jsem miloval. Dělal jsem všechny vizuály pro všechny obchody v Londýně, které, jak se zvětšovaly, skončily jako čtyři obchody. Současně s prací na oknech jsem pracoval také na interiérech obchodů; když jsme otevírali Melrose v LA, pomáhal jsem Joeovi to všechno dohromady, pomohl jsem mu koupit nábytek, pomohl mu udělat tapetu a podobné věci. V tomto okamžiku jsem byl pravděpodobně ve společnosti asi rok a půl a dostal jsem chuť, že bych možná chtěl začít znovu navrhovat.

Dříve jsme nakupovali všechny značky a navrhovali jsme vlastní, a jak jsme byli stále větší, potřebovali jsme začít navrhovat více vlastního prádla. Takže jakmile řekli, že musíme navrhnout více vlastních věcí, pracoval jsem ve svém volném čase na navrhování, protože jsem byl tak zoufalý, že jsem začal navrhovat trochu spodního prádla.

Co se začalo dít, kousek po kousku, jsem začal trochu víc navrhovat a věci, kterými jsem byl projektování se nakonec stalo vůdcem tisku - získali by velký tisk na Scarlett Johansson, Beyoncé; na začátku to byla Dita Von Teese a Rachel Weisz, a pak se dostali na přední obálky. Bylo to v tu chvíli, kdy jsem si říkal, ach, tohle je to, co opravdu chci dělat; Chci být designér.

Co vás přimělo navrhnout spodní prádlo?

To, co pro mě AP udělalo, bylo docela osvobozující, protože jsem se pět let svého života styděl za to, že mám toto zakřivené tělo, styděl jsem se, že mám velká prsa, a styděl jsem se, že mám křivky. To nebylo to, na co jsem se díval v časopisech, nebylo to v trendu a nebylo to v módě.

Po mém prvním měsíci práce v AP, když mi skončila zkušební doba a dostal jsem slevu na spodní prádlo, jsem si koupil svůj první sada spodního prádla od Agent Provocateur, což byla tyrkysová tylová podprsenka a odpovídající podprsenka a g-řetězec. Okamžik, kdy jsem vešel do té převlékárny, svlékl se a oblékl si spodní prádlo, opravdu změnil můj život. Cítil jsem se naprosto zmocněný - cítil jsem se jako Wonder Woman. Nikdy jsem se nemohla vejít do žádného spodního prádla, které by bylo tak krásné a nádherné, a díky kterému jsem se cítila jako milion dolarů. V té převlékárně jsem si připadal jako rocková hvězda. Pro mě to bylo jako návrat domů.

Takže pro mě, po té zkušenosti, ačkoli jsem pracoval na oknech a dělal jsem spoustu různých věcí, cítil jsem, že tato společnost je tak posilující. Když jsem měl začít navrhovat pro AP, mojí hlavní motivací bylo, chci, aby ženy, které prošly tím, čím jsem si prošel, cítily milion dolarů a aby se cítily tak výjimečně jako já ten den. Chci, aby někdo, kdo je pohárem F, mohl nosit podprsenku stejného tvaru jako někdo, kdo má košíček B, a aby se cítil úžasně, aby na něj nasadil něco, co ho transformuje a maximálně využije jeho tvar.

Jak jste se pozvedli v designérských řadách?

Byl jsem junior designer a poté jsem zpracovával všechny výhonky. Pokud jsme měli módní přehlídky, vždy jsem pomáhal dělat všechny přehlídkové kousky. Dělali jsme spoustu večírků, takže když došlo k události, byla jsem také jednou z dívek AP v jejím prádle. Museli jsme být velmi všestranní; všichni dělali všechno, takže jsem tam stál ve spodním prádle a dělal dveře - a dostával se do problémů, protože jsem tam vždy pouštěl příliš mnoho chlapců. [Smích]

Pomalu jsem se stal Joe a Serenou pravou rukou, protože věděli, že pokud bude něco dělat, pustím se do toho. A pak, v roce 2007, společnost koupila společnost 3i poté, co se Joe a Serena rozešli. Pak jsem se opravdu stal Joeovou pravou rukou; Dělal jsem víc a víc. Pracoval jsem na vůni s ním - také jsem skončil v kampani sám. Když jsme uvedli na trh vůni DD, byla jsem dívkou DD, takže moje prsa byla chvíli všude. [smích] Byl jsem v některých kampaních a byl jsem v několika hudebních videích. Značka byla velmi zábavná a v tu chvíli to bylo velmi experimentální.

Jak jste se nakonec stal kreativním ředitelem?

Když Joe odstoupil, tehdejší majitelé společnosti řekli: „Opravdu bychom chtěli, abyste se stali kreativním ředitelem. Sledovali jsme, co děláte; chtěl bys tu příležitost? “Byl jsem blízko Joe; byl pro mě jako velký bratr. Bylo to, jako bych se postavil výzvě, ale bylo to docela velké boty, do kterého jsem vstoupil.

V roce 2008 jsem postavil svou první sbírku, která vyšla v roce 2009. Když jsem dělal tu první sbírku, myslím, že jsme trochu zabloudili. Byl jsem rád, tato značka je o ženách; jde o posílení postavení žen a také o to, aby se cítily silné a ženské, zábavné a sexy. Musel jsem přijít se svou první kampaní, a tak jsem se vrátil do doby, kdy agent Provocateur poprvé začínal, v roce 94, a přemýšlel jsem o „Twin Peaks“. David Lynch, Sherilyn Fenn a skvělé filmy z té doby, které mě opravdu inspirovaly - „Základní instinkt“ a „Ztracená dálnice“ a „Pravda“ Romantika." 

Přinesl jsem všechny popruhy; tehdy začaly podprsenky s vysokým výstřihem. Chtěla jsem všechno trochu posunout a dělat věci, které se ve skutečnosti ještě nedělaly se spodním prádlem. Byla to velká výzva a bylo úžasné, když to všechno vyšlo, jen to všechno vidět pohromadě a vidět to viset v obchodě. A prodávalo se to opravdu velmi dobře, takže jsem byl docela odfláknutý. Tak jsem se stal kreativním ředitelem.

Když jsem se stal kreativním ředitelem, přestali jsme dělat pohyblivý obraz a cítil jsem, že AP je o pohyblivém obrazu. Pro mě spodní prádlo opravdu ožívá, když se žena hýbe. A připadá mi to opravdu inspirativní; jen to vypráví příběh. Je to mnohem více sexy, je to méně statické. Takže jakmile jsem se stal kreativním ředitelem, šel jsem do RSA Films a pracoval jsem s Johanem Renckem, který je úžasný. Pomohl mi udělat první kampaň a přivést zpět silnou ženu.

Značka prošla v poslední době několika zásadními přechody. Jaké to bylo provést AP těmito změnami?

Prošel jsem tolika změnami; první byl výkup v roce 2006 a poté Joe odešel, což byla změna. Pak očividně letošní prodej - věděl jsem o věcech, které se děly na konci roku 2016, a to, co jsem udělal, bylo, že jsem se v tu chvíli opravdu ponořil do sbírky. Tehdejší generální ředitel říkal: „Sarah, jen se soustřeď na sbírku.“ Pracoval jsem na kolekce jaro/léto, a proto je opravdu světlá, protože v AP bylo docela temné období HQ.

Měl jsem štěstí, když se uskutečnil prodej, že kupující, kteří nás koupili, byli velmi podobní: „Děláš to už dlouho, věříme ti.“ Naši majitelé znají značku; jsou skutečnými fanoušky značky od 90. let. Říkali jen: „Potřebujeme dostat tuto značku zpět k tomu, jak bývala; chceme, aby to bylo kultovní, chceme, aby to mělo pocit butiku. “ 

Ve stejné době, kdy jsem budoval sbírku, vybírali obchody, se kterými chtěli jít kupředu. Přechod byl docela těžký - i když jsem tvrdší. Jsem velmi předvídavý a velmi pozitivní. Změna je vždy docela těžká, ale jak říkám, musíte se do toho pustit a podívat se do budoucnosti.

Opravdu se soustředíme na to, abychom obchody dostali zpět. Po celém světě budou obchody, které získají nový vzhled, což je také vzrušující. Soustředím se na ně, protože v jednom bodě jsme měli tolik obchodů, že to bylo jen těžko ovladatelné. Musíte se o ně řádně starat. Jsme známí svými službami a měli bychom poskytovat dobré služby.

SOUVISEJÍCÍ ČLÁNKY

Co byste si přáli, abyste věděli, než jste začali?

Jak těžké to bude! Přál bych si, abych věděl, že možná budu na škole pracovat trochu tvrději. Přeji si někdy větší sebevědomí. Víte, když se snažíte být ke všemu pozitivní, a někdy se začnete ptát sami sebe a řeknete si: „Ach, opravdu to dokážu?“ Kéž bych neměl protože to si myslím, že v životě je to jediná věc, která lidi opravdu zdržuje, je ten hlas v tvé hlavě, který ti říká, že nejsi dost dobrý, nebo to neumíš to.

Co bys poradil někomu, kdo by chtěl jít ve tvých šlépějích?

Užijte si jízdu, určitě. Nebojte se tolik, prostě opravdu tvrdě pracujte a učte se ze svých chyb. Když děláte něco špatně, nemyslete si: „Bože, to je ono.“ Odvaha pokračovat a neohlížet se je velká věc. Co jsem se za posledních pár let naučil, je nedělat si z věcí starosti; nedělejte si starosti s věcmi, které jste udělali, a dívejte se stále do budoucnosti.

Co hledáte u lidí, kteří budou součástí vašeho týmu?

Důvěra; trochu přístupu. Také mám rád, když se mě lidé trochu ptají. Nemám rád lidi, kteří prostě se vším souhlasí, protože nemám vždy pravdu. Kreativita, někdo s dobrými nápady - a někdo zábavný, kdo se nebojí. Vždy se dívám, kde studovali, protože si myslím, že je dobré ukázat, že jste studovali; ačkoli jedna z mých návrhářek - která je úžasná - neudělala titul. Chystala se na vysokou školu a měla s námi pracovní zkušenosti a nikdy neodešla.

Myslím, že je to 98 procent tvrdé práce a 2 procenta štěstí. Vždycky to říkám. Musíte zadat hodiny - a já jsem to udělal. Když jsem dělal okna, pracoval jsem celé víkendy. Bylo pro mě celkem normální dělat sedmidenní týden.

Tolik lidí dělá práci, která je vlastně nebaví. Myslím, že pokud najdeš něco, co opravdu miluješ, je to polovina úspěchu. Hledám tedy v lidech vášeň.

Jaký je váš konečný cíl pro značku?

Mým konečným cílem je dostat značku známější, protože mnoho žen očividně ví, kdo jsme, ale je tu tolik žen, kterých jsme se nedotkly. Mým hlavním cílem je dostat zprávu ven, že jde o zmocnění; to by mi pomohlo, kdybychom oslovili více žen, abychom mohli dělat ještě větší velikosti podprsenek. Chtěla bych udělat ještě větší velikosti košíčků podprsenky a také zkusit získat nějaké nové tvary.

Většinou ale jen proto, aby to tam bylo více a aby se ženy nebály projít dveřmi. Tolik lidí se stále docela bojí a ve skutečnosti je to opravdu zábava! A víte, navrhuji pro vás všechny ženy venku. A muži, předpokládám! Je to pro každého, aby se bavil.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.