Na počest jara uspořádala DKNY v pondělí ve svém obchodě Madison Avenue lov velikonočních vajíček. Velikonoční vajíčka byly v tomto případě oděvy ukryté na očích a označené identifikačními čipy, které bylo možné zjistit pomocí aplikace, která uživateli ukázala, zda se zahřívá nebo chladí. Po několika stopách se položka naskenuje a vyskočí v aplikaci.
Tato událost nebyla ani tak oslavou žádných nadcházejících svátků, jako spíše důkazem konceptu. DKNY testoval jednu aplikaci produktu od Awear Solutions, startup, který má digitalizovat offline svět módy prostřednictvím kombinace hardwaru a mobilních aplikací.
Pokud jde o přemosťuje světy online a offline v módě existuje mezera, kterou by se dalo nazvat „Věci, které vidíte, jak ostatní nosí na ulici a chtějí, ale nevíte, kde koupit“. Navzdory množení crowdsourcovaných nákupních webů jako Lov a ASAP54“a aplikace pro rozpoznávání obrázků, které vybízejí uživatele k pořizování fotografií neznámých osob jako stalkerů, skok od vidění párů bot ve volné přírodě ke kliknutí na„ Koupit “není exaktní věda. To, čeho se Awear honí, je větší specifičnost při identifikaci produktů na cestách.
Liron Slonimsky, izraelský spisovatel a nyní technologický podnikatel, začal pracovat na nápadu pro Awear poté, co jí někdo cizí chladné rameno položil otázku, kdo jí vyrobil tašku. Vložením čipů do oděvů může kdokoli s doprovodnou aplikací naskenovat produkt (až do poloměru 30 stop) a zjistit informace o produktu. Pokud by se uživatel ocitl v kavárně plné módních lidí, ukončí skenování všech produktů v bezprostřední blízkosti, jejichž filtrování by netrvalo příliš dlouho.
Myšlenka na hledání velikonočních vajec - První angažovanost Awear u významné módní značky- nastala, když Yuli Ziv, generální ředitel Style Coalition a zakladatel cen Fashion 2.0 Awards, představil Slonimsky Aliza Licht, senior viceprezidentka pro komunikaci Donna Karan International (aka @dknyprgirl). Ziv říká, že Awear ukazuje potenciál jako platforma, na které mohou ostatní stavět své produkty. Čipy mohou například vydávat informace o produktu a pokyny k praní od tvůrce oděvu. Případy použití jsou široké.
Zapojení DKNY je pro Awear hlasováním o důvěře, ale spuštění má před spuštěním ještě dlouhou cestu. Slonimsky říká, že tým si klade za cíl vydat plnou aplikaci v roce 2015, před kterou potřebují nábor co největšího počtu módních značek. Srovnává hardware společnosti Awear s faxem: Na začátku vlastnilo tak málo lidí jeden, že neměl žádný užitek, ale jak jej přijalo více lidí, jeho význam rostl. Stručně řečeno, Awear je jen tak dobrý jako počet designérů a prodejců, kteří jsou ochotni vložit své kousky do čipů. Pokud se příliš mnoho uživatelů pokusí naskenovat položku, aby ji nakonec uchopili do vzduchu, rychle skočí na loď.
Jaká je tedy hřiště, na které se dostanou módní značky? Lepší viditelnost, levný marketing a podpora prodeje je začátek. U luxusních značek jako Louis Vuitton nebo Prada, potenciál Awear v boji proti padělání by mohl být také prodejním místem, přinejmenším pro přidanou hodnotu, kterou dává zákazníkům, kteří by nebyli chyceni falešně. Kromě získání nových zákazníků by tato technologie mohla také pomoci značkám zapojit se do jejich stávající zákaznické základny. Člověk by to věděl pokaždé, když se nechá naskenovat-jakési „podobné“ reálné věci-a stejně tak i značky, které mu pomáhají budovat lepší programy loajality zákazníků.
Je jasné, že existuje prostor pro platformu, díky níž lze ve skutečném světě hledat, nebo v případě módy nakupovat. Je společnost Awear to dělat? To se teprve uvidí.