Chiara Ferragni, alias Blonde Salad, na newyorském týdnu módy. Foto: Imaxtree
Není žádným tajemstvím, že termín „ovlivňovatel“ je v dnešní době házen jak značkami, tak spotřebiteli ad nauseam a při poslechu někdo, kdo je takto popisován, by vám mohl prolézat kůži, je nemožné popřít prodejní sílu, kterou mnohé z těchto hvězd sociálních médií mají mít. Ve skutečnosti je jejich pozice důvěryhodných tvůrců obsahu tak cenná, že značky ve snaze zapojit se do akce přidělují více peněz a pracovních sil než kdy dříve.
Podle nové studie publikované Monitor módy a krásy která oslovila více než 300 marketingových profesionálů v obou průmyslových odvětvích, společnosti se sídlem v USA a Velké Británii vidí influencera marketing jako tak zásadní reklamní nástroj, že rozpočty určené na něj se podle odhadů zvýší o neuvěřitelných 59 procent v roce 2016. Většina respondentů studie (57 procent) tvrdí, že jejich příslušné společnosti již úzce spolupracují s influencery na placených projektech a umístění a že značná část jejich marketingových rozpočtů - mezi 30 a 75 procenty - se věnuje výhradně partnerství s klíčovými ochutnávači. Z těch zasvěcených to zjistili
ne mít zavedenou strategii influencerů, 21 procent plánuje její vybudování během příštích 12 měsíců.Na druhé straně značky také začínají vidět, že jednoduše házet spoustu peněz na jakoukoli osobnost s sledování v milionech se nerovná „strategii“: 73 procent dotázaných společností toto zjištění přiznává the že jo ovlivňovatelé, s nimiž uzavřít autentické a zdánlivé partnerství, je trvalou výzvou a časovým závazkem-a ten je převážně zkoumán interně. Ve stejné době, protože mnoho špičkových bloggerů, Instagrammerů a jiných relevantních internetových osobností může způsobit vyprodání položek, které uvádějí, během několika dní nebo hodin, jejich ceny neustále rostou; spousta bezplatných produktů ji již nebude kompenzovat. Výsledkem je, že menším specializovaným značkám hrozí, že budou z tohoto druhu marketingu oceněny, a větší společnosti čelí větší konkurenci při zajišťování tvůrců chutí pro projekty.
U těchto společností spočívá hodnota partnerství s influencery v jejich zdánlivě důvěryhodném (i když ne nutně nezaujatém) hlas a vestavěné publikum, ale podle studie jsou dalšími kritérii, která pro obchodníky znamenají „úspěšné“ partnerství, zvýšený provoz na webových stránkách jejich značky, obsah, který je široce sdílen, tiskové zpravodajství kolem produktů a samozřejmě výnosy generace. To platí zejména, pokud jde o získávání informací o novém vydání, protože 69 procent respondentů považovalo umístění degustátorů za nejvyšší prioritu před uvedením na trh. Pokud vás tedy unavují vaše oblíbené hvězdy Instagramu, které vypadají méně jako skuteční lidé a spíše jako život, dýcháme reklamy, neradi vám to rozdělíme, ale všechny náznaky poukazují na to, že tento jev v průběhu roku narůstá vpřed.
Přejděte na Monitor módy a krásy k úplnému procházení studie a jejích zjištění.