Partnerství Kendricka Lamara se společností Reebok má větší poselství, než si myslíte

Jako ambasador atletické značky Reebok, Narozený v Comptonu Kendrick Lamar minulý týden hostil v Manchesteru Reebok Classic Leather Experience na oslavu jeho poslední spolupráce. Lamar, který pracoval po boku Reebok od konce roku 2014, se setkal s novináři, aby představil svou nejnovější klasickou kůži boty, a později se překvapivě objevil v komunitním centru v Manchesteru, kde se děti učí a předvádějí mluvené projevy slovo. Té noci vystoupil na tajném místě k davu asi 300 lidí, neměl na sobě nikoho jiného než jeho nejnovější výtvor pro značku Reebok.

Tyto typy partnerství mezi rapperem a teniskami převládají, zvláště když vezmeme v úvahu, že móda hraje v kořenech žánru silnou roli. „Hip-hop a móda jsou totéž,“ tvrdí Lamar. „Je to tak od Run-DMC v 80. letech. Musíš se připoutat k něčemu, co tě reprezentuje. “Jeho fandom pro Reebok pochází z jeho mladistvých let, kdy sledoval svého oblíbeného Cash Money Records skupina Hot Boys rock jejich vlastní "jezdit nebo zemřít fit". („Černá kapuce, Girbauds, lyžařská maska ​​a Reebok Classics“, jako text „Jacka Who, Take What? “Pokračuje.) Dodnes si váží členů Lil Wayne a Juvenile a zaznamenává je jako stylové vlivy ve více pohovory.

Zajímavé je, že Lamarův styl přesně neodpovídá jeho současným hudebním protějškům. Zatímco hrstka dnes nejvíce mluvených rapperů pravděpodobně ve svých textech pojmenuje luxusní značky-od Margiela a Versace na Isabel Marant a Rick Owens - Lamar upřednostňuje jinak. V „Control“, nevydané skladbě Big Sean z roku 2013, Lamar plivne: „Už se nehoupám na další designérské sračky“. Zjevně se drží svého slova, protože jeho styl není ani zdaleka tak okázalý. V Manchesteru vedl Lamar rozhovory v jednobarevném tepláku. Toho večera byl jeho pohled skutečně upravenější, ale stále se skládal z jednoduchých džín, pruhované košile a bombera.

„Mnoho umělců přistupuje k vysoké módě, ale pro mě osobně se mi líbí více klasický a pohodlný pocit,“ říká Lamar. „Nevylučuji vkus těchto umělců, ale mám pocit, že byste vždy měli dělat to, co vás reprezentuje, takže jsem rád, že jsem mohl najít značku, která bude doplňovat nejen to, co dělám, ale také odkud jsem.“

Jeho tichý, ale působivý přístup ke stylu-něco, co uplatnil na svých nejnovějších vydáních s Reebokem-může stále mluvit hlasitěji než většina návrhářů milujících rapperů ve hře. V červenci, Lamar odhalil dvojici ventilátorů inspirováno kalifornskými gangy Crips and Bloods. Na zádech dvojice popelavých béžových semišů jsou vyšívána slova „modrá“ a „červená“, zatímco vnitřní strana jazyka má boty karty zdobené „neutrální“. Podpisový pár, který byl propuštěn v zámoří za přibližně 144 dolarů, podporuje jednotu a mír násilí.

„Nemyslím si, že vám mnoho značek dovolí dát na zadní část boty cokoli, co má nějaký gangový význam,“ říká Lamar. „Splnili naše přání, což je požehnání, které je větší než jen já; je větší než bota. Ve skutečnosti to představuje boj uvnitř komunity. “Na celkovou myšlenku se Reebok mohl setkat s váháním - toto je značka, která upustila Ricka Rosse kvůli propagaci datového znásilnění v jeho textech - a uvolnění boty zapálilo odpověď Comptonovi soupeřící členové gangu.

Protože pouliční oblečení jako tenisky mělo pro Lamarovo dospívání takový význam, snaží se využít své partnerství se společností Reebok nejen k prosazování produktů. Dostupnost je klíčovým faktorem, a proto jsou boty, které vydal, za dostupné cenové body, které obvykle zvoní pod 100 dolarů a jsou snadno dostupné ve velikostech pro muže, ženy a děti. Porovnejte tento obchodní model s Kanye West's Yeezys podle Adidas, které jsou tak exkluzivní (a drahé), že když upustí, je systém tomboly a páry zasáhnou eBay exponenciální přirážkou téměř okamžitě. KačerVerze OVO Jordan 10s, ačkoli nejsou tak humbuk jako Westovy, jsou také vydáním v limitované edici se silnou cenou.

„Vždy se musíš vrátit do ulic. Vždy se musíte podívat, co má na sobě příští 13letý kluk, protože to jsou lidé, kteří tvoří kulturu, “vysvětluje Lamar. „Nemůžeme utéct před dětmi, tečka - a to je něco, co se vždy snažíme dělat po svém. Hodíme vysoké náklady na boty a oblečení a pokusíme se to odvést od dětí, ale oni dělají kulturu. “

Lamarova nejnovější obuv, která vyšla tento měsíc, je aktualizovanou verzí Reebok Classic v celočerné kůži s gumovou podrážkou. Nadčasový styl, který si Lamar pamatuje i na střední škole, byl představen v roce 1983 a má silné kořeny také na britské scéně kultury mládeže. Lamar doufá, že jeho pokračující spolupráce se značkou sportovního oblečení pomůže posunout kreativitu, zejména mezi mladšími skupinami, nad rámec pouhého poskytování nových párů obuvi. „Mohou to být workshopy; mohou to být pracovní příležitosti; mohlo by to učit děti [navrhovat] si vlastní boty. Nikdy jsem to neviděl, “říká Lamar. „Nikdo do mé školy nechodil a neřekl, jak můžete být součástí této značky, vzít svou kreativitu a uplatnit ji v obuvi. Myslím, že to je konečný cíl, který si právě teď stanovuji. "

Zveřejnění: Reebok mi zaplatil cestování a ubytování za účast a pokrytí koženého zážitku Reebok Classics.

Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.