Upřímně si nepamatuji, kdy jsem naposledy navštívil blog osobního stylu. Ale mohu vám s relativní jistotou říci, že jsem stále více informován než většina ostatních o každodenních událostech největších osobností blogosféry: vím, kdo šel do Guvernérský ples, která cestovala po celém světě na exotickou dovolenou (se všemi výdaji pravděpodobně zaplacenou) a která nedávno vyrazila na nákupy do svého domova Svatý Laurent obchod - ale hlavně vím, co měli na sobě, když to dělali. Jak se tedy můžete ptát, mám tyto informace zasvěcené? Jedno slovo: Instagram.
Na sociální síti trávím mnohem více času, než bych chtěl přiznat - a vím, že nejsem sám. Stále více bloggerů, redaktorů a tvůrců ochutnávek z oboru proudilo na Instagram, aby se podělili o detaily svého oblečení a informace o značce než je uvedou na své stránky, což je první místo, kde mnoho fanoušků a spotřebitelů vidí (a nakupuje), co jsou zač nošení.
Vzhledem k tomu, že čtenáři mohou prostřednictvím Instagramu získat úplné zkušenosti s mnoha blogy osobního stylu, aniž by museli navštívit samotné stránky, je pravděpodobné, že by se provoz na těchto webech snížil. Značky by také pravděpodobně raději nakupovaly reklamu na Instagramu. Má však sociální síť sílu zcela zastarat blog o osobním stylu?
Pokud jde o způsob, jakým bloggerové sdílejí svůj obsah prostřednictvím stále rostoucí rozmanitosti sociálních sítí, není to univerzální velikost. "Instagram opravdu není černobílý problém, protože všechny blogy jsou tak odlišné," říká Nicolette Masonová, který provozuje stejnojmenný web v osobním stylu. "Je tu spousta šedé oblasti a vše se odvíjí od toho, proč blog potřebuješ." Pokud čtenáři hledají pouze hezké fotografie nebo styl a inspiraci pro nakupování, pak ano, Instagram může být vše, co potřebují. Ale pokud se chtějí připojit k větší konverzaci a zapojit se do skutečně autentického obsahu, budou se na stránky stále vracet. “
Bloggeri, kteří spadají do prvního tábora, jsou ti, kteří také častěji používají Instagram reklamní platforma, jmenovitě se sponzorovanými příspěvky, které obsahují kousky jak zavedených, tak vznikajících štítky. Z marketingového hlediska je aplikace pro sdílení fotografií nyní považována za vlastní strategii a mnoho značek odkládá reklamní dolary výhradně na kampaně na Instagramu.
Zdroje z oboru mi říkají, že bloggeři s masivním sledováním Instagramu mohou vydělat více než 5 000 $ za jeden sponzorovaný příspěvek - ale značky hledají kombinaci zpráv napříč všemi platformy. A zatímco Instagram je pro inzerenty určitě důležitější než on použitý být, dosah a kvalita publika jsou stále faktory, na kterých nejvíce záleží.
"Naši čtenáři se rozešli: Každý se rozhodl, kde a jak bude získávat obsah bloggerů, ať už je to na jejich stránkách, nebo na sociálních médiích, “říká Amanda Delduca, která vede blog o osobním stylu volala Zachyťte módu, jakož i web elektronického obchodování Slasher Girl. "Nyní je toho mnohem víc a značky začínají být důvtipné a dívají se na každou platformu a zaměřují se na ovlivňovatele z každého kanálu." Ale i toto má svá úskalí.
Mnoho bloggerů může mít obří sledování na Instagramu nebo Facebooku, ale v některých případech je to velmi malé zapojení do blogu a často je těžké zjistit, zda jsou následovníci (a lajci) nemovitý... nebo pokud byly zakoupeny. Za tímto účelem, i když čísla mohou zdát se lukrativní, Instagram může být riskantní sázkou pro značky, které vynakládají velké peníze na práci s bloggerem. Rozsáhlé sledování Insta nemusí nutně vést k prodeji. A přestože módní značky mohou získat své zboží hodně zviditelněné sponzorovaným příspěvkem na Instagramu, je těžké je sledovat jejich návratnost investic, pokud jde o čísla - zejména proto, že nemůžete vkládat odkazy do příspěvků na Instagramu oni sami.
Značky však také pamatují na to, jak jejich cíloví zákazníci konzumují média, a v některých případech Instagram může být nejlepší způsob, jak oslovit zákazníky. Marketingový manažer u významného newyorského vydavatele nám říká, že zatímco tradiční, vysoce módní klienti by mohli dávat přednost Držte se značkového příspěvku na blogu, mladší značky považují Instagram za nejlepší způsob, jak organicky dostat své zprávy spotřebitelé.
Ale, jak již bylo zmíněno dříve, než mohou obchodníci doložit své investice odkazovým provozem, statistikami prodeje a dojmy přímo z Instagramu, je nepravděpodobné, že by všechna svá vajíčka vložili na sociální média košík. Se stále populárnějšími programy jako LiketoKnow RewardStyle: It, což jsou díky čemuž lze Instagram okamžitě nakupovat, to může být brzy - ale stále to není sázka na jistotu.
„Přestože náš web získává návštěvnost z Instagramu, nemusí se nutně proměnit v tržby,“ říká Rachel Sacks-Hoppenfeld, ředitelka elektronického obchodu a mobilní a digitální strategie ve společnosti Loeffler Randall. „Když se podívám, odkud pochází můj provoz, je to z redakčního, bannerového obsahu, e -mailu a affiliate marketing-tolik lidí přichází z blogů, dokonce i bloggerů menšího rozsahu s velmi loajálními následovníci. "
Instagram se osvědčil, pokud jde o umístění produktu a rozpoznávání značky, a přestože se rozhodně změnil způsob, jakým jsou inzerenti když přemýšlíme o digitálním prodeji a marketingu, stále mu chybí schopnost značky plně vyprávět svůj příběh - a také skutečně vidět výsledky v prodeji dolarů. Někdy mohou sponzorované příspěvky na Instagramu vypadat příliš přehnaně nebo vynuceně a pracovat s blogery na jejich stránkách dává etiketám větší páku, pokud jde o šíření jejich zpráv a v podstatě o to, za co platí pro.
"Sociální média vnímám jako součást koláče, ale ne." Celý koláč, “říká Sacks-Hoppenfeld. "A ještě nejsem připravený vzdát se zbytku koláče."