Foto: Bésame Cosmetics
V kosmetickém průmyslu se většina značek zaměřuje na novost nebo její iluzi - od Jihokorejské inovace v péči o pleť do neuvěřitelně se rozšiřujícího katalogu tvarů hůlky řasenky. Posedlost Gabriely Hernandezové minulostí je však ojedinělá a z hlediska oblíbeného podnikání dokonce diskutabilní. Již více než deset let se Hernandez stará o retro kosmetické fanatiky a vizážisty dobového filmu soupravy s řadou prášků, parfémů a zlacených rtěnek v odstínech inspirovaných těmi, které byly nalezeny od roku 1920 do 1970. Název její společnosti, Bésame, běží podél obalu ve smyčce kurzívou, světem daleko od všech velkých značek, snadných značek čteček, které najdete jinde v Sephora: Nars, Lancôme, Clinique.
Pro Hernandeze, který značku založil v roce 2004 a často nosí červenou rtěnku a krátký, kudrnatý účes, produkt vývoj nezačíná předpovídáním trendů, ale výlety do starožitnictví, prodeje nemovitostí a muzea archiv. Hledá staré pudry, stíny, nepoužité kousky rtěnky - originální líčení minulých dob, které dokáže analyzovat a duplikovat pomocí moderních pigmentů. Některá časová období jsou přirozeně obtížnější než jiná. Přidělení přídělu během druhé světové války vedlo k menšímu počtu přeživších rtěnek z té doby, protože ženy spotřebovaly co měli, a čím dál obecně promítáte, tím menší je pravděpodobnost, že najdete kosmetiku zbytky.
Kromě barev se Hernandez snaží napodobit texturu a pocit vintage makeupu, stejně jako způsob jeho dodání. Proto na webových stránkách Bésame najdete nyní tajemné předměty, jako je řasenka na dorty. (Jedna z prvních verzí řasenky, pigment se dodává v pevném, hranatém dortu, který navlhčíte vodou a vytvoříte pastu.) Zatímco moderní řasenky jsou určitě rychlejší, skutečnost, že Bésame nechává ženy proniknout do rituálů líčení ve staré škole, je jeho součástí odvolání. Stačí se zeptat Eryn Krueger Mekash, vedoucí oddělení líčení oceněné Emmy v seriálu „American Horror Story“, která použila rtěnky, základy a řasenky značky padesátá léta nastavila „AHS: Freak Show“. Bésame se pro tu sezónu přirozeně hodil: rtěnky měly správný tón, obal byl dostatečně vintage, aby se dal použít jako skutečné rekvizity - a, říká Krueger Mekash, herečka Jessica Langeová byla obzvláště nadšená, že použila tuhle řasenku na dort přesně jako staré hollywoodské hvězdy, když ji namočila do své vlastní sliny.
„Používám spoustu různých,“ odpovídá Krueger Mekash na otázku, jaké další značky používá pro dobové kousky. „Někdy potřebujete oranžovo-červenou nebo třešňově červenou nebo jasně korálovou nebo jemně růžovou. Šel bych se podívat a podívat se, ale teď jsem začal [s Bésame]. Omezuje to hádání. “
Řasenka Bésame's dort. Foto: Instagram/@besamecosmetics
Není jedinou hollywoodskou hráčkou, která se obrátila na Bésame kvůli vzhledu odpovídajícímu éře. Značka se objevuje také v Marvel's „Agent Carter“, rané „Mad Men“ a minisérii „Bonnie & Clyde“. Poprvé jsem o Bésame slyšel od Sarah Tanno, známější světu jako Vizážistka Lady Gaga", který připisuje zásluhy Krueger Mekashové za to, že ji uvedl do řádku" American Horror Story ".
„Líbí se mi, že [Hernandez] uzavřel trh,“ říká Krueger Mekash.
Podle Hernandeze tento trh zahrnuje také ženy inspirované rockabilly stylem a historickými reenactory - z velké části dospělé publikum, do kterého se kropilo několik pokročilých teenagerů. Navzdory tomu, že se Bésame objevuje v masivních televizních šlágrech a nachází distribuci v Sephoře, zůstává relativně malým, samostatně financovaným podnikem, který vyrábí své vzorce ve Spojených státech. Nečekejte, že začne tlačit nové produkty jen proto, aby udrželo krok s požadavky průmyslu - nové přírůstky do řady musí zasáhnout na křižovatce moderní užitkovosti a historické přesnosti.
„Naše představa se trochu liší od většiny kosmetických společností, které vyrábějí výrobky, které následují módu, nebo se všechny navzájem řídí,“ říká Hernandez. „Nejsme v tom žánru. Děláme výrobky, o kterých si myslíme, že je mohou ženy stále používat, ale vycházejí z minulosti. “