Goopův první stálý obchod s více značkami je o klasice

Goopspeciální omáčka - jak se profiluje v mnoha obchodních příbězích, které nevyhnutelně zmiňují zakladatele Gwyneth Paltrow„Líbí se mi to-je to, že jeho věrní čtenáři milují jednotné kontaktní místo pro doporučení, obsah a nakupovatelné produkty. A když Goop uvedla na trh vlastní řadu péče o pleť v březnu to pro společnost znamenalo novou kapitolu. Nakonec každá vertikála značky (krása, móda a domácnost) bude zahrnovat jak e-commerce s více značkami, tak vlastní řadu produktů, říká hlavní obchodník Goop Blair Lawson.

Když Lawson nastoupil do společnosti v dubnu 2015 jako vedoucí krásy, byla pověřena oběma vývojem strategie pro tuto novou řadu krásy a rozšiřování podnikání s více značkami o netoxické a čisté krása. „Chtěl jsem, aby to bylo na webu ještě jasnější a rozšířenější, a rozšířil obsah a sortiment, který jsme nabízeli čtenářů v předstihu před uvedením naší řady péče o pleť, “říká Lawson a dodává, že každý kosmetický výrobek je testován na toxicitu přísady. „Ví, když přijde do obchodu Goop Clean Beauty, že získává produkt, který již byl promítán, a může důvěřovat a mít jistotu, že je čistý.“

Nyní Lawson dělá totéž pro módní vertikálu. Po uvedení kosmetické řady Goop na trh byla povýšena na hlavní obchodnici a zaměřila svou pozornost na budování vícemístného módního sortimentu této stránky. (Paltrow to oznámil v dubnu Goopova vlastní řada oblečení přichází v září.) Módní nabídky byly tradičně sezónní nebo dočasné úpravy zaměřené na Den matek nebo letní zábavu. „Jedna věc, které jsme si za posledních 18 měsíců podnikání s elektronickým obchodem všimli, je, že prodáváme opravdu dobře, znovu a znovu, ty nadčasové klasiky,“ říká Lawson.

S pomocí módní ředitelky Laurie Trott, Lawson a její tým vytvořili vůbec první stálou Obchod s klasikou s hlavním zákazníkem zaneprázdněných pracujících žen a matek značky. Obchod byl spuštěn v květnu a nabízí 89 Goopových tipů na nejlepší kousky, včetně bílé zapínání na knoflíky, blejzr, robustní podpatky a tílko, k tomu boty, doplňky a Blízcí. Mezi značky patří James Perse, Frame, Stella McCartney, Loeffler Randall a Nili Lotan a také exkluzivní spolupráce s Co., Pierre Hardy a dalšími. Ceny se pohybují od 50 do 5500 dolarů.

„Mnoho z toho, co děláme v Goopu, pochází z kombinace toho, co vidíme, jak naši spotřebitelé tíhnou k, ale také z toho, co víme, že bychom chtěli,“ říká Lawson. „Jaký je absolutně nejlepší pár rozevlátých džín? Chcete, aby to za vás udělal Goop-chcete, aby to byla dostatečně těsná úprava a dobře upravená úprava, které můžete věřit a které nebudete muset projděte tisíc stránek produktu, abyste našli to, co možná chcete, nebo ne. “Lawson dodal, že zpětná vazba od spotřebitelů je již povzbudivá. „Měli jsme jednoho, který nám řekl:„ Přidal jsem si do záložek tolik článků o kapslích a nikdy jsem se na ten web nevrátil, “říká. „Každý má rád cíl, kde tu věc vždy najde.“ 

Lawson vysvětluje, že položky v obchodě Classics budou použity v redakčním obsahu, na který se vztahuje jemné změny v budoucnosti: v zimě bude více kabátů a v létě více bílých džíny. „Bude se také nadále vyvíjet, protože uvidíme, které kategorie si vedou nejlépe, kde si myslíme, že je větší chuť k jídlu nebo šířka pásma,“ říká. A pokud jde o designové kousky, které už v příští sezóně nebudou k dispozici? „Některé značky jich mají více než jiné,“ říká Lawson a dodává, že tým nahradí to, co chybí. Navíc vybrané položky nejsou druhy, které se obvykle zapisují.

Do té doby Lawson říká, že Goop také rozšiřuje své nabídky sezónní módy, například o obchod zaměřený na plavky. A nebude to nutně ovlivněno spuštěním vlastní linky na podzim, o které Lawson držel mámu. „Totéž platilo, když jsme uvedli na trh vlastní kosmetickou řadu, vždy jsme měli v úmyslu ponechat na našem webu velmi robustní sortiment našich dalších kosmetických produktů,“ říká. Dostanou se některé z vlastních návrhů Goop do obchodu Classics? „Bude to mít prostor ve světě Goop,“ říká Lawson. Pokud by buzz nasbíraný spuštěním linky krásy byl jakýmkoli náznakem, svět mimo Goop bude také sledovat.

Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.