Clara Cullen a Max Farago. Foto: Max Farago/Nordstrom
V naší dlouhotrvající sérii „Jak to dělám,“ hovoříme s lidmi, kteří se živí módním a kosmetickým průmyslem, o tom, jak vnikli dovnitř a našli úspěch.
I když nemusí mít faktor novosti, který měli před několika lety, módní filmy jsou stále stejně populární jako vždy v mediálním prostředí založeném na obsahu a videu, ve kterém nyní žijeme. A jeden z nejčerstvějších hlasů v tomto žánru v současné době je režisér Clara Cullen. Vlivná viceprezidentka kreativních projektů společnosti Nordstrom Olivia Kim právě ji poklepal na kampaň podzimního módního domu v obchodním domě, která následovala po práci, pro kterou odvedla program, Levi's, MAC, Max Mara, Nowness, Nachový, Milovat a TheNew York Times.
Na Cullenovu tvorbu lze pohlížet jako na protilátku stylizovaných, „snových“ nebo narativních filmů, které módní značky v minulosti spíše vytvářely nebo zadávaly. Spíše má spíše dokumentární přístup. Například pro svůj projekt Nordstrom vyzpovídala různorodé obsazení „skutečných“ kreativců, jako Hailey Gates, návrháře Vejase, Ebonee Davise a tvůrce baletní skupiny The Hiplets. „Myslím, že lesklá móda je trochu u konce a my jsme nyní v zajímavějším stavu, kdy střílíme skutečné lidi, kteří chtějí vědět více o jejich životech,“ říká. „Na konci dne opravdu miluji setkání s lidmi a možnost nahlédnout do jejich nitra.“
Cullen často pracuje se svým manželem, módním fotografem Maxem Faragem (snímky pořídil pro kampaň Nordstrom), který měl velký vliv na její kariéru módní filmařky. Dohnali jsme Cullen, abychom se dozvěděli více o tom, jak se ocitla na křižovatce módy a filmu ve správný čas, kdy vyvažovala komerční práci s osobní prací a další. Přečtěte si hlavní body.
Jaké je vaše pozadí? Studoval jsi film?
Narodil jsem se v Buenos Aires v Argentině, poté, co jsem tam dokončil školu [na Universidad del Cine], jsem se přestěhoval do New Yorku a dál jsem studoval dokumentární tvorbu [u Parsonse]. Později jsem začal pracovat v módě. Tehdy se módní filmy začaly stávat něčím, o čem lidé přemýšleli, a byl to dobrý okamžik být u toho.
Jaká byla vaše první zaměstnání ve filmu a módě?
Pracoval jsem pro Spike Lee na filmu s názvem „Inside Man“.
Pokud jde o módu, byl to můj přítel Sebastian Faena, který je módní fotograf a který mě požádal, abych natočil film pro jedno z jeho natáčení pro PROTI časopis. Udělal jsem to, a to byl opravdu začátek.
Proč si myslíte, že jste tíhli k módním filmům?
Módní filmy tehdy neměly tak velký význam, nevím, čím to bylo. Pamatuji si, že jsem měl pocit, že je to dobrá oblast, na kterou je třeba se zaměřit. Udělal jsem to, protože jsem potřeboval vydělat peníze; Potřeboval jsem něco udělat. Měl jsem fotoaparát a věděl jsem, jak upravit, a měl jsem přítele, který by mi [zavolal] na práci, a já jsem to udělal a pak někdo jiný vás volá, abyste dělali něco jiného, a když jste mladí a jste v tom bodě, jste připraveni cokoliv.
Pamatuji si, že jsem to říkal svému zmenšenci v Buenos Aires. Řekl jsem jí: „Chci dělat velmi krátká videa-například 15sekundová videa.“ A v tu chvíli bylo 15 sekund jako nic. Nikdo to nedělal. Měl jsem sen, že dělám 15sekundové video dívky a pak se objeví název značky a já jsem měl ten sen nebo ten pocit, a teď to je vše, co dělám. [Smích] Nyní se snažím zapracovat na něčem, co není 15sekundové video.
Jak jste se začali prosazovat a získávat zaměstnání?
Udělal jsem pár fotek; Pokrýval jsem nějaké výhonky Sebastiana Faeny PROTI Časopis a je to můj drahý přítel, takže to byla zábava. Potom jsem začal dělat tuto věc, která mě vlastně přiměla dělat více věcí, začal jsem dělat filmy pro kampaně Max Mara, které Max [Farago] natáčel. Ve skutečnosti to stále střílí, ale to mi dalo velkou svobodu dělat, co jsem chtěl. Našel jsem nějaký vizuální jazyk, který byl můj, a pak Claudii Donaldsonovou, která to byla šéfredaktor Nowness mi v určitém okamžiku poslal e-mail, abych tam něco udělal, a já jsem toho začal dělat hodně věci pro ně. To mi také dalo příležitost vyjádřit se. Začal jsem přispívat s dalšími lidmi, jako TheNew York Times, a teď dělám spoustu dokumentárních věcí s jídlem a módou.
Některé věci přišly přes mého agenta a některé z nich jsou lidé, kteří vidí něco, co se jim líbí, a pak mi pošlou e -mail nebo mého agenta a pak... Nemám ponětí. Vždy si říkám, jak získám práci? [Smích]
Trvá na vás jeden projekt, který možná roztočil míč nebo o kterém vás lidé hodně zmiňují?
The Raf Simons rozhovor, pro který jsem udělal The New York Times. Myslím, že Raf Simons byl považován za takového nepřístupného [člověka]. Má tento obraz této osoby, která je mnohem více pod kontrolou a chladná, ale ve skutečnosti je to tak milý a chytrý chlap. Myslím, že v tom rozhovoru vidíte jeho podstatu. To je to, co lidé chtějí nyní vidět v módě. Myslím, že lesklá móda je trochu u konce a nyní jsme v zajímavějším stavu, kdy střílíme skutečné lidi, kteří chtějí vědět více o jejich životech. Teď už to není jen o modelech a retuších, ale spíše o skutečných lidech, kteří v kampaních ožívají.
Jak velkou kreativní kontrolu obvykle získáte při práci se značkami?
Přistupují ke mně s krátkou zprávou; chtějí pro značku koncept, ale způsob, jakým pracuji, je takový, že nejsem takový kontrolní blázen, abych přesně věděl, co budu dělat. Nechávám vše otevřené, abych viděl, co se v den natáčení stane. Je to spolupráce; protože hodně pracuji s pohovory, nikdy nevíte, co přesně získáte, ale budete mít ten intimní pocit. Myslím, že když chtějí mě, chtějí mít ten intimní pocit.
Je náročné to vytvořit s módními lidmi?
Nejtěžší lidé k pohovoru jsou lidé, kteří byli dotazováni mnohokrát, takže tito lidé jsou jako záznamníky. Takže způsob, jakým pracuji, je, že se zeptám na otázku, kterou si myslí, že se zeptám, aby mi na něco odpověděli to je pro ně snadné odpovědět, a než skončí, položím jim zcela náhodnou otázku, kterou nejsou čeká. V tu chvíli se tedy člověk přepne z osoby, kterou musí mít před kamerou, na sebe. To je okamžik, který rád zachytím.
Hodně pracujete se svým manželem Maxem, o kterém jste řekl, že vám pomohl dostat se do módy. Proč si myslíte, že spolu dobře spolupracujete?
Rád pracuji s Maxem a myslím, že se mu to teď začalo líbit víc, ale ve své práci a ve všem je velmi štědrý. Myslím, že se mu nelíbí, aby mě měl na svém setu tolik, jako já, aby byl na mém setu. [Smích] Nyní si myslím, že se nám spolu skvěle pracuje, a klíčem je udržet se pohromadě, ale odděleně. Myslím, že je to stejné s každým párem - takže každý má místo pro práci a nebýt spolu pořád, protože máme velmi odlišné způsoby práce. On je tišší a introvertnější a já extrovertnější a hlasitější, takže naše sady jsou velmi odlišné a práce Nordstrom... Maxův set byl opravdu chladný; AC bylo nahoře a v mém bylo super teplo, a on poslouchal reggae a já poslouchal nějakou jihoamerickou/salsovou hudbu a já bych pálil palo santo a on jedl M & Ms.
Myslím, že máme podobný vkus, a přestože nemáme stejnou osobnost, máme rádi stejné věci. Jeho práci hodně obdivuji a myslím si, že je to opravdu skvělý fotograf, a řekl bych, že kdybyste mi ukázali 100 fotek a pak, kdybyste mu ukázali stejných 100 fotek, vybrali bychom 5/10 stejných. Proto jsme spolu, máme stejný vizuální jazyk.
Jak koncert Nordstrom vznikl a jaký jste ho měli proces?
Olivia Kim s námi chtěla pracovat a byli jsme dlouho přátelé, takže je skvělé pracovat s někým, koho tak dobře znáte. Mluvili jsme o stejných lidech, stejných referencích a chtěli jsme udělat něco, co bylo velmi New York, jako New York současnosti - náš přátelé, naše rodiny, jaký je to pocit být kreativním člověkem v New Yorku-tak jsme nějak odkázali na některou myšlenku svléknutého loftového umělce z 70. léta
Chtěli jsme mít v této komunitě umělců pocit, a nejen to, jak to vypadá, ale také, jak to bude vypadat. Sada byla velmi podobná, jako kdybyste pozvali lidi k nám domů, takže jsme chtěli vytvořit ten pocit jako, pojďme tento prostor se cítí jako náš prostor a obědvejte společně a přiveďte naše dítě, aby hrálo a hrálo hudbu a mělo každého zapojen.
Co považujete za největší výzvu ve své kariéře?
Myslím, že udržovat konzistenci v kvalitě. Když jste k něčemu najati, musíte věci udržovat..., nemůžete dělat jen přesně to, co po vás chtějí; musíte si zachovat autoritu na straně autora jako osoba, která to dělá, na rozdíl od toho, že děláte jen to, co po vás chtějí.
Musíte udržet svoji posádku šťastnou, musíte spokojeného klienta a musíte se ujistit, co je uvnitř přední kamera jde dobře a všichni se vám dívají přes rameno, takže si ji musíte nechat chladný. Jediné, na čem nakonec záleží, je kvalita práce.
Jak vidíte, že vaše kariéra postupuje v příštích několika letech. Zůstanete u módních filmů?
Vždy dělám své osobní projekty. Většinou jde o dokumenty, takže určitým způsobem je to způsob, jak podpořit ty osobní projekty a být schopen je produkovat. Je to práce, a tak jsem rád, když můžu mít dost času na točení módy a dost času na vlastní osobní projekty, a nevím přesně, co sám sebe vidím... Doufám, že to nevím, protože by bylo nudné to vědět.
Jediná věc, na které záleží, je udržovat rovnováhu mezi osobní a komerční prací a mou rodinou šťastnou a bezpečnou.
Tento rozhovor byl z důvodu srozumitelnosti upraven a zkrácen.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.