Vidět dívku na titulce časopisu, stát před reklamní kampaní nebo sedět v první řadě na Fashion Weeku a přemýšlet si: „Kdo je že?" se v módním průmyslu stává častým jevem. Fenomén, který lze pravděpodobně vysledovat u průkopníků Alexa Chung a Alice Dellal, pomohl nové úrodě osobností povznést se na obrovskou úroveň popularity bez zjevného důvodu, kromě jejich výjimečného osobního stylu. Dívky „It“ s kariérou v kreativních oblastech - DJs, umělci, hudebníci, televizní moderátorky - začaly nahrazovat modelky a celebrity jako nejžádanější tváře značek, ke kterým se mají připojit, a to navzdory skutečnosti, že většina hlavních spotřebitelů je nezná název. Nebo co dělají, když na to přijde.
Že je ne sais quoinebo „X Factor“, jak se mu v oboru říká, je stále častěji to, co klienti hledají při výběru žen (nebo mužů), se kterými budou pracovat na kampaních nebo spolupráce z jednoho velmi jednoduchého důvodu: Lidé se chtějí oblékat jako oni, a proto mají osvědčené zkušenosti s prodejem produktů. Modelingové agentury si tuto skutečnost dobře uvědomily a založily speciální talentové divize pro hudebníky, blogery a influencery jako způsob, jak pomoci řídit jejich kariéru v oblasti módy a krásy, a také je sladit se značkami, které sdílejí jejich zájmy a estetický.
Další modely byla jednou z prvních agentur, které se dostaly na palubu s měnícím se přílivem, a její speciální rada pro rezervace zní jako kdo je kdo z nejzajímavějších jmen v oboru. Spolu s Chungem a Dellalem jsou s Next podepsáni Suki Waterhouse, Atlanta de Cadenet Taylor, Harley Viera-Newton a Julia Restoin Roitfeld. Všechny tyto ženy mají společné to, že jsou víc než jen hezké tváře: Mají mnohostranné zájmy, vrozený „cool faktor“ a nepopiratelné charisma. Všichni se dějí víc, než jen to, co se na první pohled zdá. Něco odlišného.
"Je to pro nás tak oslnivě zřejmé, když někdo má 'To'," říká Katy Moseley, ředitelka pro styk s veřejností společnosti Next. "Jakmile je potkáme - jsou talentovaní, tak elegantní, tak krásní." Jsou super cool. Je to zbytečné. Klienti je milují, když je představujeme. “ Velká část přitažlivosti pochází z charisma a důvtipu, což je něco, co mají Chung, Dellal a jejich protějšky v piky. Kromě toho mají oko pro skvělý vzhled a produkty, než se většina spotřebitelů chytí.
Zpočátku to lidé nutně „nedostali“ - například když Chung dostala spolupráci s Madewell nebo když Dellal, s oholenou hlavou a tetování, se staly tváří Chanel - ale v digitálním věku se povaha módního marketingu změnila a kariéra těchto influencerů začala růst. "Stále existovalo myšlení ze staré školy-myšlení před internetem," říká Sarah Leon, kreativní ředitelka talentů společnosti Next. "Pro lidi bylo těžké [Chungovi] porozumět." Nebyla herečka ani modelka, ale je opravdu krásná, má neuvěřitelný styl, píše Móda a je super kreativní. Proč musí sedět na konkrétní holubí díru nebo roli? To, co má, není hmatatelná věc. “
Faith Kates, zakladatelka Next Models, nazývá Chung „Christy Turlington“ této generace dívek „It“, což znamená, že nikdo jiný nemá její jedinečnou přitažlivost. „Pro mě je Alexa Chung dívka, kterou chce být každý. Vypadá jako dívka od vedle, má osobnost nepodobnou ničemu, co jste kdy viděli. Její aura je, že je tak chytrá, že je hodně před křivkou. "
Tyto dívky „It“ jsou vyhledávány podobným způsobem jako modelky: Agenti Nextu vědí, kdo vytváří buzz na každém z jejich území - z New Yorku do Los Angeles do Londýna a Paříže - a jsou často upozorňováni manažery umělců, živými agenty, ústním podáním a, což je možná nejdůležitější, sociálními média. Mnoho vlivných osobností je dnes objevováno prostřednictvím Facebooku a Instagramu. Právě oni začínají trendy jednou rukou a přitahují pozornost tím, že jsou prostě sami sebou. Značky hledají autentické hlasy, se kterými by mohli spolupracovat - s fanoušky, kteří jim a produktům věří schvalují - a každá smlouva nebo spolupráce je přizpůsobena konkrétním zájmům každé dívky a talenty.
Společnosti častěji zaměstnávají směs dívek a modelek „It“, vytvářejí rozpočet pro marketing a činnosti, které značky dělají, se mění každý den. Pokud je dívka jedním způsobem kreativní, značky a agenti jí pomáhají najít způsoby, jak ji uplatnit v různých médiích, což je něco, co se nyní slaví. Takhle zabodoval talentovaný umělec Langley Fox Hemingway, který jako model svítí měsíčně Everlane vůbec první spolupráce, a jak Suki Waterhouse skončila při navrhování obuvi pro Superga. Tyto ženy nebyly najaty jen pro své hezké tváře. Je tu ještě něco, co přitahuje značky - mají osobnost a tvůrčí hodnotu.
Hudebníci nahrazující modelky a herce v reklamních kampaních jsou stále častější a Next má také rozsáhlý hudební seznam, který zahrnuje například Lana del Rey, Rita Ora (se kterou agentura spolupracuje od svých 15 let), dvojče DJ/producenti NERVO a Say Lou Lou. V určitých případech se dívka může stát „slavnou módou“, než dosáhne zásadních milníků v kariéře: Než Del Rey měla album číslo jedna, měla lukrativní modelingovou smlouvu s H&M a jednala s Emmou Hill v Mulberry, aby navrhla kabelka.
Něco, co je důležité si uvědomit, je, že ne každý má módní měnu, a přestože mnoho vycházejících hvězd ve světech hudba, móda a umění jsou stejně krásné a talentované, to neznamená, že mají inspirativní styl, který bude chtít napodobovat. "Teď to není jen o celebritách, ale o schopnosti člověka prodávat oblečení," vysvětluje Leon. "Průměrný Joe na ulici je možná nezná, ale jestli se chceš oblékat jako oni, je." úplně jiné měřítko... úplně jiná věc, než koho chceme poslouchat nebo na koho se dívat TELEVIZE. Podíl vlivu stylu je nejdůležitějším faktorem. “ Kromě toho se do akce zapojují modelky, s oběma známými dívkami-Karlie Kloss a Cara Delevingne- stejně jako více specializovaných modelů, jako jsou Ali Michael a Hanne Gaby Odiele, budování jejich přítomnosti na sociálních sítích a získávání pozornosti z přistávacích drah pro jejich pouliční styl.
Je ale pro značku velkého jména rizikem podepsat relativně neznámou dívku, kterou by většina nakupujících nepoznala? „Je mnohem větší riziko podepsat někoho super slavného bez stylu,“ říká Leon. Značky si navíc užívají myšlenky, že objevily něco nebo někoho nového, a podpis smlouvy nebo uvolnění spolupráce s influencerem jim pomáhá ukázat ji všem. "Udržuje značky chladné a svěží a dává jim smysl podepisovat tyto dívky, aby jim pomohly vypadat mladé a zůstat aktuální," dodává Moseley. "Není to riziko, je to promyšlený strategický plán."
Společnost Next před několika lety zahájila svou radu ovlivňujících osob, aniž by věděla, zda nakonec budou mít platformu, ale ukázalo se, že je jednou z jejích nejpopulárnějších divizí. Tím, že se z jednotlivců vyvine víc než jen tvář - jako někdo, kdo přinese na stůl něco víc, a kdo se nestydí být sám sebou - pomohl posunout paradigma ve světě módy marketing. Jistě, možná nebudete schopni stručně definovat, co to je, co „dělají“, pokud jde o práci, nebo mohou mají slavné rodiče, ale dokázali pohnout jehlou, pokud jde o prodeje a vliv spotřebitelé. To, co „dělají“, může být jen bonus.
Horní fotka: Longchamp