Není žádným tajemstvím vloggery na líčení jsou silou, s níž je třeba v online kosmetickém prostoru počítat - to možná poznáte Michelle Phan z jejích velmi populárních videí na YouTube a z jejích všudypřítomných reklam Diet Dr. Pepper-a aby uspokojila stále rostoucí poptávku po obsahu videa, Lákat ve středu oznámila, že spustila vlastní kanál krásy se čtyřmi originálními sériemi a zaměřením na sdílení svých odborných znalostí se svými čtenáři zcela novým způsobem.
„Myslím, že video nám umožňuje dělat tolik různých věcí, které v tisku dělat nemůžeme. Je to důležitá součást toho, jak naši čtenáři a uživatelé vnímají značku, “ LákatŠéfredaktorka Linda Wellsová nám to řekla po telefonu. Pokud jde o to, proč se časopis v současné době rozhoduje rozšířit svou přítomnost online videa, vysvětlila: „Věděli jsme, že [naše online videa] získávají hodně trakce a přinášejí návštěvníky na web a tato myšlenka mít schopnost zvýšit náš dosah a jít v mnohem větším měřítku pro mě byla velmi atraktivní, “dodává:„ Klidně bych to udělal 20 let před."
Hodně z toho, co dělá online vloggery tak úspěšnými, je jejich syrový, hluboce osobní obsah - a Wells se snažil vyvinout takové prvky Lákattaké videoobsah. „Je to na autenticitě a skutečné vášni, kterou vloggeři mají. Je to opravdu fenomenální a dává jim to skvělé obecenské publikum, “řekla. „Něco, co dostaneš od bloggerů a které běžně nedostaneš z časopisů, je ta emocionální reakce.“
Lákat také plány na podporu řady online osobností v duchu vloggerů, které web poznal a miloval, včetně vesele drzého kadeřníka Ashley Javier, která je hostitelkou show kanálu „Hair Tyran“ a Cassandra Bankson - o níž je návod na YouTube zakrytí těžkého akné je nejsledovanější video o kráse online - které hostí emocionální „Cassandru na záchranu“.
Klíčovými částmi obsahu budou návody na líčení a návody na vlasy, díky nimž jsou vloggery tak populární Lákatkanálu, ale v souladu s 23letou tradicí časopisu neuvidíte žádné amatéry: Nebude nouze o odborníky, kteří by sdíleli své triky v oboru. Wells to dokonce naznačil Lákat spolupracuje s některými z nejznámějších jmen ve světě krásy na vytváření vlastních programů pro kanál.
„Chceme zajistit, aby naše videa byla pravdivá náš značka: Je to velká značka s pověstí odborných znalostí, reportingu a práce na pozadí najděte nejlepší zdroje a informace a poté je vložte do atraktivní produkce, “řekl Wells nás. „Budeme mít vyšší produkční hodnotu, ale chceme, aby náš hlas byl opravdu autentický a aby videa vypadala intimně, na rozdíl od úhledných a lesklých. Chceme, aby to působilo opravdově, syrově a neokoukaně. “