Pravděpodobně procházení Instagramem. Foto: Miguel Medina/AFP/Getty Images
Instagram v úterý oznámila, že příští týden začne přidávat funkce, které lze nakupovat, což uživatelům umožní bezproblémové objevování a nakupování položek. Platforma spolupracuje s 20 značkami a maloobchodníky se sídlem v USA, včetně Kate Spade v New Yorku, Warby Parker a JackThreads, integrovat nákupní příspěvky se svými účty. „Vědět, že Instagrammerové jsou na platformě otevřeni objevům a že lidem trvá, než produktům lépe porozumí mají zájem, tento test dává naší komunitě cenné kroky na jejich nákupní cestě před nákupem, “říká an oznámení na obchodním blogu Instagramu.
Bude běž něco takového: Uživatel narazí na fotografii s upozorněním v levém dolním rohu, které říká „Klepnutím zobrazíte produkty“, podobně jako se zobrazí upozornění na označenou ikonu. Po klepnutí na fotografii se zobrazí až pět štítků s názvy produktů a cenami. Klepnutím na konkrétní produkt se uživatelé dostanou na samostatnou stránku (stále na Instagramu) s dalšími informacemi. Konečně, pokud se uživatelům líbí to, co vidí, mohou klepnout na „Koupit“, což je přesměruje přímo na maloobchodní stránku účtu, kde mohou provést nákup. Cha-ťing.
Makety nakupování na Instagramu na účtu Kate Spade New York (@katespadeny). Foto: Instagram
„Instagram a Warby Parker sdílejí podobné ocenění za krásný design a bezproblémové zážitky,“ říká na blogu Instagramu Dave Gilboa, spoluzakladatel a generální ředitel Warby Parker. „V tuto chvíli však neexistuje jednoduchý a čistý způsob, jak sdílet podrobnosti o produktech uvedených v našich příspěvcích. Zákazníci se nás často musí ptát, což vytváří objemný zážitek na obou stranách. Máme rádi, jak jsou bezproblémově integrované a zaměřené na spotřebitele tuto novou zkušenost je."
Ačkoli Instagram nesdílel, jak přesně zúčastněné účty (a samotná platforma) budou monetizovat tyto nové možnosti, je to určitě chytré rozhodnutí pro společnost, aby využila vzestup mobilních nákupů. (Podle eMarketer„84 procent uživatelů chytrých telefonů v USA prohlíží, zkoumá nebo porovnává produkty ve webovém prohlížeči nebo prostřednictvím mobilní aplikace.) A to nemluvíme o tom, jak důležité je pro značky vybudovat silnou sledovanost a přítomnost na Instagramu.
Nečekejte ale, že tyto funkce nákupu v dohledné době uvidíte. Společnost je nejprve otestuje na skupině vybraných účtů v USA s plány globálně expandovat a přidávat ještě další inovace, jako jsou doporučení produktů a schopnost uživatelů Instagramu ukládat tento nákupní obsah, aby je mohli navštívit později.
S prázdninová nákupní sezóna hned za rohem, který by měl zazvonit 91 miliard $ pouze online„Musíme zatleskat načasování Instagramu, aby to spustilo. Ale uživatelé skutečně začnou nakupovat mezi posouváním, dvojitým klepnutím a prohlížení příběhů - a jak to prospěje zúčastněným značkám a maloobchodníkům? Plus, ovlivňovači jsou prvotřídní účty, pokud jde o uživatele, který objevuje a nakupuje nové kousky prostřednictvím sociálních médií. Programy od ShopStyle, Styl odměny a Projekt září již poskytují způsoby, jak zpeněžit na Instagramu. (Dash Hudson, který byl spuštěn v roce 2014, nabízel podobnou službu s odkazy na produkty z importovaných fotografií z Instagramu, ale od té doby přešli na poskytování přehledů a analýz.) Budou nakonec moci na své účty přidat funkce nakupování, také? Musíme počkat a uvidíme.
Tento příběh byl aktualizován, aby objasnil aktuální obchodní model Dash Hudson.
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.