Ve věcech, o kterých jsme si nikdy nemysleli, že se stanou zprávy, Reuters hlásí, že preppy prodejce na východním pobřeží Abercrombie & Fitch rozšíří svou dámskou kolekci na velikosti větší než 10.
Mluvčí Abercrombie nebylo možné okamžitě kontaktovat za účelem potvrzení zprávy.
Generální ředitel společnosti Abercrombie Mike Jeffries již dříve citoval, že tato značka je určena pro „chladné a dobře vypadající“ lidi-tedy lidi, kteří nejsou tlustí. Zdá se, že Jeffries po několika po sobě jdoucích měsících poklesu prodejů mění svou náladu. Akcie společnosti jen letos ztratily zhruba 30 procent své hodnoty. Kromě toho byla značka v horké vodě kvůli netradičním (a často nerozumným) ustanovením nasazuje své zaměstnance, které se pohybují od požadavků na šatník až po fyzický vzhled.
Mezi polonahými pozdravovateli Abercrombieho a otřesnými veřejnými prohlášeními Jeffryho maloobchodník pravděpodobně odcizil mnoho mladých lidí ve své cílové demografické skupině. Navíc díky konkurenci levnějších trendových módních značek jako Forever 21 a H&M, které se objevují v nákupních centrech po celé Americe, už značka není tak „hip“, jak bývala. Je zřejmé, že A&F potřebuje novou strategii, a doufá, že nabídka širší škály velikostí, barev a doplňků přitáhne své cílové zákazníky zpět.
Nová řada velikostí má debutovat na jaře 2014, ale my se nemůžeme divit, jestli už je škoda napáchána.