Nejnovější kolekce společnosti Rixo je pro její návrháře momentem celého kruhu

Hodně se toho změnilo Rixo za těch téměř pět let to funguje. Vyrostl z týmu dvou-spoluzakladatelů Orlaugh McCloskey a Henrietta Rix-do jednoho z přibližně 30. Jeho komunita je nyní globální a sdružuje se pod hashtagem #HumansofRixo. Některé věci však zůstávají stejné: Za prvé, McCloskey a Rix jsou stále spolubydlící; a podpisy značky jsou stále základem každé kolekce, kterou vydává.

Odvážná grafika opět vede v nejnovější nabídce Rixo. Tentokrát ale značka odhaluje jiný druh kolekce: projekt spolupráce s archivy Christian Lacroix. Rixo přestavěl některé z haute couture výtisků francouzského módního domu na kapsli typu „podívej se hned na nákup“. A je to opravdu limitovaná edice, protože značka vydává pouze 50 kusů každého kusu online, v Browns v Londýně a v Galeries Lafayette Champs-Elysées v Paříži.

Před velkým Londýnský týden módy prozradili jsme, že jsme dohnali McCloskeye a Rixe, abychom si promluvili o Rixově růstu, jeho budoucnosti a proč je tato kolekce jakýmsi momentem plného kruhu pro grady módní školy.

Vy dva jste se potkali ve škole módy. Co jsi studoval?

Orlagh McCloskey: Začal jsem dělat umění a design, ale po dvou letech jsem změnil kurz. Henrietta přišla [poté] - jsem o pár let starší - a oba jsme pak studovali módní management, abychom se naučili jeho obchodní stránku. Pak jsme se trochu rozdělili na design a marketing [u Rixo], což je docela dobrá rovnováha.

Byl z vašeho módního vzdělání konkrétní kurz nebo dovednost, která vám byla obzvláště užitečná při podnikání?

Henrietta Rix: Byl to čtyřletý manažerský kurz a museli jsme udělat jeden rok v průmyslu. Ze všech čtyř let to bylo pro nás oba to nejcennější. Naučíte se skutečné postupy ze skutečného života-jak komunikovat s dodavateli nebo dokonce jen v pracovním prostředí, jak rychlé to vše může být v centrále v Londýně. Neustále odkazujeme na naše roky umístění, i když jde o to, co jsme se naučili nedělat, stejně jako to, co jsme se naučili dělat.

Rixo jsi spustil v roce 2015, nedlouho poté, co jsi dokončil školu. Co byste řekl, že byly pro vaši firmu nejdůležitějšími milníky?

HR: Spuštění na Net-a-Porter byl pro nás skvělý okamžik. Hned to dává značce globální povědomí. Jsme prodáváni po celém světě spolu s dalšími značkami na trhu a v marketingu. Vybrali nás jako jednu ze svých klíčových současných značek. To opravdu pomáhá uvádět vaši značku na trh, dostat ji tam, vyprávět svůj příběh s úžasným partnerem a poté se spojit s dalšími designéry, kteří byli ve stejném současném kolektivu. Během toho jsme navázali průmyslová spojení.

OMC: Jednou z dalších věcí, které značce opravdu pomohly, bylo dostat naše výrobky na celebrity a střílet do časopisů zcela organicky. Neplatili jsme stylistům ani influencerům. Vlastně jsme pracovali přímo s nimi a oni to dali na záda celebrit jako Kylie Minogue. To nám dává velké povědomí, což pomohlo značce, aby v průběhu času stále rostla. Velkoobchodní zastoupení pak pomohlo dostat značku do globálnější podoby a interně provádět veškerý náš tisk - to opravdu pomohlo rozšířit pověst.

Byl nějaký konkrétní moment nebo celebrita, která podle vašeho názoru skutečně dala Rixa na mapu?

HR: Pravděpodobně Selena Gomez nebo Taylor Swift. Byli to dva masivní, kteří se opět stali opravdu organicky a skutečně vzali Rixa na globální scénu. Navázali jsme spojení se stylisty a dívkami přímo prostřednictvím DM. Naše přítomnost na Instagramu je nyní čtvrt milionu [sledujících]. Pokud jde o dívky, které jsou známé jako A-list-jako jsou Selena, Taylor a Margot Robbie-je to spíše sláva, tisk a označení a zveřejnění na Instagramu. Je to skvělé pro zapojení. Pokud jde o prodeje, nemusíte nutně najít přímou souvislost. Zatímco když máte na místním trhu místní ovlivňovače, pomáhá to a je to více relatable.

Poprvé jste se začali účastnit londýnského týdne módy v září 2018. Co bylo součástí rozhodnutí připojit se ke kalendáři? Proč jste se cítili připraveni udělat tento krok?

HR: Opravdu jsme chtěli všem předvést, o čem značka ve skutečnosti je. Prezentace je dvouhodinový slot-není to jen 10- nebo 15minutové molo. Opravdu uvidíte, jak chceme, aby se naše oblečení nosilo a kdo je nosí. Máme skutečné zákazníky a modelky, které je nosí. Umožňuje vám mít celou sbírku a životní styl zobrazený spoustě různých žen. Byli jsme například na trhu, kde můžete vidět dívky, jak chodí a vychutnávají si víno a pizzu - nebylo to nic statického, jako focení nebo jiné snímky. Na prezentaci můžete nechat tisk, velkoobchodní zákazníky a celou komunitu, aby se přišli podívat na Rixo, jak ho vidíme nošení.

Změnil se vůbec váš přístup k londýnskému týdnu módy, když teď představujete svou čtvrtou sezónu?

HR: Myslím, že se to jen vyvinulo. To, co jsme na naší první [prezentaci] opravdu milovali, bylo, že přišli někteří zákazníci. Dostali jsme od nich skvělou zpětnou vazbu. Naše poslední prezentace měla celé festivalové téma a měli jsme mnohem více naší komunity. Chceme, aby to byla skutečná událost, kde mohou lidé zůstat - mohou přinést plus, přivést své přátele. Chceme jen, aby to byl opravdu pěkný den, aby lidé opravdu mohli zažít, o čem značka je.

Jak v tom pokračujete na podzim 2020?

OMC: Děláme kolekci „kup teď, obleč se hned“, protože opravdu chceme, aby zákazníci byli součástí show a kupovali do ní způsob, jakým se k ní dostanou ovlivňovatelé a tisk. Spolupracovali jsme s Christianem Lacroixem - zaměřili jsme se na starý obrazový archiv. Je to trochu jiné, než co jsme dělali dříve. V cenovém bodě, kdy můžeme kolekci prodat, je přístupná pro naše zákazníky, kteří si mohou koupit věci Christian Lacroix.

HR: Vstoupili jsme do jejich archivu, vytáhli části, které se nám líbily, a poté pracovali s [tisky] z hlediska kompozice, barvy a měřítka. Celá produkce byla provedena pod Rixem a inspirace a některé tisky byly převzaty přímo z archivů. Pro styling máme originální, vintage tašky Christian Lacroix a budeme mít archivní kousky na show, aby lidé mohli vidět, jak jsme vzali staré kousky a stylovali je opravdu moderně pomocí sbírka.

Za posledních několik sezón jste do obchodu zavedli spoustu nových kategorií - například doplňky a plavání. Co bylo myšlenkou těchto zahájení, pokud jde o růst značky?

OMC: Je tu docela dost věcí, které vlastně [dělat] chceme. Nemáme investory a nechceme, aby někdo tlačil a říkal: „Příští rok to musíte udělat.“ Hodně času to tedy vychází o výzkumu a vývoji - přezkoumáme to a rozhodneme se, když si myslíme, že máme správného dodavatele, správný produkt, správnou cenu body. Cítíme, že existuje mnoho kategorií, do kterých můžeme jít, které odpovídají značce, ale jsme rostoucí společnost. Jde o to najít správné dodavatele a rozšířit tým.

Co je to kategorie, do které bys opravdu chtěl jít?

HR: Rád bych se více obul. Denim, více tvíd, více úpletů. Ještě více obyčejných barev. Šaty pro nevěstu a družičku. Interiéry.

OMC: Dlouhodobě bychom rádi udělali Rixo doma, abyste měli kompletní životní styl. Naši zákazníci kvůli tomu všemu jen pláčou. Vrací se k tomu, že vybíráme správné věci, když k nim dojde, ale také zajišťujeme správnost produktu a cenového bodu.

HR: Je spousta věcí, které bychom chtěli dělat, ale je to jen o tom, udělat je ve správný čas.

Jak je vaše podnikání rozděleno mezi velkoobchod a online?
HR: Když jsme spustili Rixo, spustili jsme naše webové stránky okamžitě a vždy jsme chtěli být přímým zákazníkem. Během prvního měsíce jsme měli vlastní pop-up shop v Londýně. Potom jsme s Orlaghem strávili čtyři měsíce prací z obchodu, každý den. Být v přímé komunikaci se [zákazníkem] pro nás bylo vždy tak důležité, protože tím jsme začali podnikat. A pak jsme si řekli: „Jak pustíme lidi dovnitř mimo náš původní kruh, mimo Londýn [pokud] o značce nevěděli?“ Tehdy jsme šli do velkoobchodu. A postavili jsme to ze země. Výrazně se rozrostla - nyní máme velkoobchodního manažera, který se připojil koncem loňského roku. To nám umožnilo skutečně rozšířit značku. Je to skvělý marketing v různých zemích, kde neexistuje způsob, jakým bychom mohli dosáhnout. Direct-to-consumer je něco, na co se již zaměřujeme. Máme rádi přímou komunikaci se zákazníkem. Pokud by to bylo něco, na čem bychom opravdu chtěli stavět. Ale myslím, že jedno bez druhého nemůžete mít.

Jak vy dva spolupracujete?
OMC: Já navrhuji a tisknu, Henrietta dělá marketingovou, sociální a tiskovou stránku věci. Scházíme se pro celkovou kreativní vizi - vzhled a estetiku značky, směr sbírek a její rozsah.

A konečně, jak vidíte, že podzim 2020 - a spolupráce Christian Lacroix - pokračuje v misi Rixo? Jak navazuje na vaši předchozí práci?

OMC: To byl skutečný moment, kdy jsme se dostali do práce s couture domem, který jsme posedli na 1stdibs. Vždy to byl zdroj inspirace. Abyste mohli ve skutečnosti jít ven s kolekcí a udělat ji velmi vintage, současným způsobem, je to skutečný produkt Rixo. Cítíme, že sbírka bude doufejme vyprodaná, zatímco možná před třemi nebo čtyřmi lety by to nemuselo být to, co by se prodávalo. Myslím, že si lidé zvykli na to, jak vypadá Rixo. Ve skutečnosti se nebojí nosit věci, které možná dříve byly považovány za příliš vintage.

Podívejte se na všechny vzhledy kolekce Rixo x Christian Lacroix v galerii níže:

Tento rozhovor byl upraven a zkrácen.

Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.