Vždy nás ohromilo obsazení fantastických špičkových modelů, jako jsou Karlie Kloss, Freja Beha a Sasha Pivovarova, do svých katalogů-a to natolik, že vlastně jsme o tom psali. A nyní se můžete připojit ke klubu jako tvář značky. No, tak nějak.
Společnost se dále rozvíjí jeho experimentování s uživatelsky generovaným obsahem (UGC). Před rokem spustili Free People FPMe, online komunitu, kde si zákazníci mohou do svých outfitů Free People nahrávat své vlastní nákupní fotografie. Online položky jsou navíc často doprovázeny fotografiemi zákazníků, kteří je nosí. Data z minulého roku vykázaly 42procentní zlepšení ve stejném konverzním poměru relací (tj. Někdo něco koupí) na FreePeople.com, když jsou s produktem na stránce spojeny snímky FP Me Pics.
Free People tedy tuto sobotu spouští na svém webu speciální novou sekci s názvem „FP Me„“, kde si můžete na dva týdny procházet vybraný výběr nejpopulárnějších snímků FP Me, které nahradí typické modelové záběry (viz příklad výše).
Pro FP je to snadný způsob, jak dále určit sílu UGC k podpoře prodeje. Nemluvě o tom, že je to mnohem levnější než najímání Karlie Kloss - zvolení zákazníci budou upozorněni na svůj nový model, ale nebudou kompenzováni. Ve skutečnosti, protože si poddaní koupili oblečení, které měli na sobě, je to skoro jako by zaplatili Free People za modelky.
Mnoho společností v dnešní době experimentuje s UGC: Modcloth má podobně prosperující komunitu a BaubleBar, New Balance a Gap se do toho pustily. A nejnověji Calvin Klein zahájila kampaň #mycalvins, povzbuzující veřejnost k nahrávání označených fotografií ze sociálních médií, které společnost agreguje na svých webových stránkách a propojuje je s produkty.
Samozřejmě to, že UGC fungovalo dobře pro Free People a jeho boho, zákazníky bloggerů, neznamená, že bude fungovat pro každou značku, takže nepočítejte s tím, že by modely zatím byly zastaralé.