Společnost Equinox chce své nové redakční stránky, aby zpochybnila stav a pohodu Status Quo

Equinox*, luxusní fitness řetězec známý svými provokativní reklamy jako módní fotografové jako Steven Klein a Terry Richardson, se stěhuje do redakčního prostoru pro zdraví a pohodu s novým webem spuštěným ve středu. Stránka, tzv Dále, je "digitální časopis", podle šéfredaktorky Liz Mierschové, která byla dříve redaktorkou fitness na Já.

Miersch, který přišel na Equinox před pěti lety, měl za úkol vytvořit značkový obsah pro tělocvičnu - koncept, který byl tehdy ještě v plenkách. Výsledek byl Q od rovnodennosti„Malý blog, který bude vstupní stránkou obsahu, který by mohla společnost Equinox zveřejnit na sociálních médiích a ve zpravodajích. Upřímně jsme si nemysleli, že to bude mnohem víc, “říká Miersch. V roce 2012 bylo video s názvem „The Contortionist„Představovat ženu, která dělá jógu v podprsence a spodním prádle, se stala virální (v současné době má více než 10 milionů zhlédnutí) a tým si uvědomil, že má zajaté publikum. Otázka v současné době má téměř 1 milion unikátních měsíčních návštěvníků, z toho asi 30% až 40% jsou členové Equinox.

Tým sepsal obchodní plán a vypracoval ho Dále, rozšířená, samostatná redakční entita, která měla být hráčem v někdy přeplněném a nepřehledném wellness prostoru. Existuje devět zaměstnanců na plný úvazek, včetně tří redaktorů, a více než 20 nezávislých přispěvatelů. Společnost Equinox navíc najímá marketingový tým.

Je to přechodný čas pro tradiční fitness a wellness časopisy: Zdatnost byl složen do Tvar na začátku loňského roku, a Jáutrpěl velké propouštění na tiskové straně poté, co najal nového šéfredaktora a dal časopisu a módní redesign. Mezitím se nezávislým digitálním webům líbí No + dobře a Greatistvstoupili do nabídky spousty obsahu v oblasti zdraví a životního stylu a zároveň zavedené značky Já je personální obsazení jeho webové stránky (Tvar a Zdraví žen, vezměte na vědomí), abyste udrželi krok s výbuchem zájmu o zdraví a kondici.

Zde je to, co musel Miersch říci o dnes již běžném hlavolamu, jak oddělit redakční a brandingovou značku, proč se silně soustředit na věda v oblasti psaní psaní je zásadní a její plány na kontaktování módních spolupracovníků a nových značek aktivního oblečení pro nové stránky.

Co jste původně dělal, když jste začínal v Equinox?

Equinox přemýšlel dopředu a poznal hodnotu toho, co může obsah přinést marketingu organizace. [Poté] „The Contortionist“ se stal virálním, celá organizace řekla: „Hm, obsah by mohl být něčím, co značku opravdu rozroste a přinese nám mnoho očních bulv.“ Na současně jsme se podívali na redakční prostředí a měli pocit, že tam je tato díra, kde se skutečný, autoritativní, vědecký fitness a wellness obsah setkává se zvýšeným luxusem estetický. Je to rok, co jsme o tom začali přemýšlet Dále značka. Jedná se o kompletní redesign přecházející z blogrollu do robustnějšího digitálního časopisu se spoustou kurátorských sekcí, které se cítí lépe vyhledatelné.

Je to stále značkový obsah nebo spíše redakční? Jak překračujete tuto hranici?

I když v něm jsou prvky značkového obsahu, pokud využíváme odborníky společnosti Equinox a zdraví poradní sbor, který společnost Equinox shromáždila, nebudeme skutečně psát o konkrétní rovnodennosti programování. Snažíme se být více redakční. Ale z obchodního hlediska je v plánu vytvořit reklamní model odlišný od čehokoli jiného, ​​protože máme spojit se značkou Equinox a s těmito fyzickými prostory a přístupem k velmi specifickému cílovému publiku, což mnoho jiných webů nemá mít. Je to náš vpád do úvodníku. Máme v plánu hovořit o tisku a podcastingu a dalších redakčních vertikálech, do kterých se chceme jako značka dostat, což vše bude pod Dále.

Budete mluvit o konkurenčních studiích a tělocvičnách, pokud píšete o trendech?

Určitě chceme mluvit o tom, co se děje kulturně. Před několika měsíci jsme natočili video o vzestupu městské běžecké posádky a točili jsme to v New Yorku, Londýně a Paříži a bylo to o tomto kulturním hnutí. Chceme zůstat aktuální, ale nebudeme dělat věci, jako je revize butikových studií, protože to není ten typ webu, kterým jsme. I když nebudeme přímo hovořit o konkurentech Equinox, budeme mluvit o trendech, které jsou mnohem větší než to, co se děje ve čtyřech stěnách klubu.

Protože je aktivní oblečení v současné době tak obrovské, pokryjete značky, které Equinox ve svých obchodech nenosí? Funguje elektronický obchod?

Stále pracujeme na naší strategii, pokud jde o integraci elektronického obchodování. Určitě budeme hovořit o značkách mimo to, co se prodává ve fyzických obchodech. Větší partnerství se značkami oděvů, které nenosíme, pravděpodobně neuděláme, protože si myslím, že by to bylo trochu odpojení, ale redakčně určitě pokryjeme věci, které v obchodě nejsou. Značky, které nakonec nosíme v obchodě, jsou často věci, které jsme objevili redakčně, takže úzce spolupracujeme s maloobchodním týmem. Pokud je něco, do čeho se naši redaktoři zamilují a co chceme našim členům přinést, vždy jsou tomu otevření.

Společnost Equinox je známá tím, že na svých reklamních kampaních spolupracuje s módními fotografy a stylisty. Doufáte, že přivedete tyto lidi na originální výhonky? Dále?

Od začátku jsme dělali originální fotografii a video. Jednou z věcí, kterým opravdu chceme zůstat věrní, je přivést režiséry, fotografy a kameramany, kteří v oblasti zdraví a wellness dříve opravdu nepracovali. To je něco, co je obrovskou součástí Dále značka. Čím více můžeme spolupracovat s lidmi a opravdu ukázat, že wellness je nyní součástí kultury a že se ti dva opravdu prolínají, to je obrovský chobot této značky. Rád bych přemýšlel o některých hlavních [funkcích], které bychom mohli udělat s někým jako Steven Klein. Ještě jsme se tam úplně nedostali, ale určitě bych to rád udělal.

Fitness GIFy a návody jsou právě teď také obrovské, od webových stránek časopisů po Instagram. Začleníte je, protože máte přístup k tolika trenérům a instruktorům?

Děláme GIFy už čtyři roky. V tomto prostoru to funguje tak dobře. Vždy bude existovat prvek jak na to, ale není to většina toho, co děláme. Chceme být trochu na vyšší úrovni a mluvit o širších kulturních trendech, pokud jde o zdraví a pohodu. Ale naše publikum určitě miluje, když půjčujeme své odborné znalosti. Jeden z našich nejlepších byl „Prkna, která byste měli dělat (ale pravděpodobně ne). “Budeme to vrstvit, ale vyvážit to většími, zajímavějšími kulturními hrami. [Poznámka redakce: Recepty se na webu také objeví.]

Řekněte mi více o pokrytí vědecky podloženého wellness. Jedním z mých největších mazlíčků je, když každý naskočí na trend a neexistuje žádný důkaz, že je to skutečně výhodné.

To je náš základ pro cokoli. Ano, máme šílené, sexy reklamní kampaně, ale věda je zde neskutečná. Školitelé a poradní sbor jsou základem celého podnikání. Co je pro nás na tomto obsahovém přístupu tak důležité, to chceme být the autorita. Nikdy nebudeme psát o ničem, co není plně prověřeno týmem odborníků v jakékoli oblasti. To je naše základní linie. I když chceme vytvářet krásný, vylepšený obsah, chceme být známí jako klíčový bod konverzace, to poslední slovo. Udělali jsme příběh o tom, proč je v pořádku jíst bílou rýži. Ty ne mít démonizovat všechna bílá jídla. Snažíme se zůstat věrní vědě. Nedávno jsme něco udělali na stolech a jak to nemusí být nutně to, co pro vás bude ergonomicky nejlepší. Vědět o všech těchto výzkumech, které přicházejí, a prověřovat je pro nás - máme k tomu tolik přístupu. To byl další velký důvod, proč jsme chtěli přijít s tímto webem. Potřebovali jsme náustek pro všechny dezinformace, které tam jsou. Čtenáři jsou přitahováni tolika směry a nevědí, čemu věřit. Naším cílem je mít stránky, které jsou autoritou, aby v případě dotazů, pokud k nám zavítáte, dostali správnou odpověď - bez ohledu na to, co tam ještě čtete.

*Zveřejnění: Autor je platícím členem Equinox.