Přední strana obálky odhaluje obálku, kterou k vydání ze srpna 2015 obdrží 500 000 předplatitelů „Marie Claire“. Fotografie: 'Marie Claire'
Když Marie Claire předplatitelé dostávají své srpnové problémy poštou, mohou zažít trochu deja vu. Časopis již druhým rokem zasvětil měsíc denimu - nejen v obsahu, ale také v reklamě.
Problém s denimem v roce 2014 představoval a nápadná krycí klapka (viz video níže) sponzorované společností Guess, která požadovala, aby předplatitelé rozepnuli papírový zip a odhalili pod ním kryt novinového stánku. Podle všeho byla obálka úspěšná: získala velký ohlas; vyhrála cenu Clio za obálku; a průzkum poté odhalil, že 100 procent čtenářů, kteří problém obdrželi, si pamatovalo, že Guess byl inzerent.
Marie Claire Vydavatelka Nancy Berger Cardone naplánovala nový „odhalující“ prvek pro letošní iteraci ve spolupráci se značkou obuvi Frye. Vybraných 500 000 předplatitelů na klíčových trzích po celé zemi obdrží své srpnové vydání v lesklé, silné obálce s Marie Claire
logo, denimový patchwork a botička Frye na jedné straně (viz obrázek výše) a Frye tisková reklama na straně druhé.„V okamžiku, kdy vám to přijde do schránky, a donesete to, budete vědět, že je to problém s džínem,“ řekl Cardone. „Musíš něco otevřít, abys viděl kryt a viděl, co se děje - je to jako otevřít dárek.“
Frye nemusí být džínová společnost, ale partnerství pro značku dávalo smysl, protože její boty se hodí k tomu, aby byly stylizované s denimem. Obuvnická společnost také chtěla zvýšit návštěvnost svých webových stránek a zachytit data od žen z celé země; za tímto účelem Marie Claire uspořádala prvek loterie ve spolupráci s krycí hvězdou Kristen Stewart. Čtenáři se mohou přihlásit a vyhrát výlet na premiéru jejího nového filmu „American Ultra“ v Los Angeles, setkání s ní a pár bot Frye.
Marie Claire má zálibu v přemýšlení mimo krabici, pokud jde o tiskové reklamní příležitosti nad rámec tradičních nákupů stránek. V květnu 2014 navázala partnerství s Maybelline v otázce „Fresh Faces“ s vícevrstvou krycí chlopní, která se odklopila a odhalila všech pět krycích hvězd (viz níže). Cardone říká, že to byla největší obálka v historii publikování z hlediska velikosti.
„Když čtete časopis, můžete si vyzkoušet vůni, něco otevřít nebo mít jiný druh taktických zkušeností,“ řekl Cardone. „Zjistili jsme, že je to něco, co přidává na zážitku, a naši diváci to opravdu oceňují. Pamatují si to, rádi se toho účastní, cítí se skvěle a přispívá to k jejich angažovanosti. “
Cardone říká, že jediný druh stížností, které časopis obdržel na sponzorované odhalení obálky, jsou od předplatitelů, kteří žádnou neobdrželi a přáli si, aby měli. Ale s 870 000 předplatiteli mohou být výrobní náklady pro inzerenty neúnosné. Kryt Guess na zip se však dostal všem předplatitelům a Cardone řekl Věk reklamy loni to stálo společnost někde v „polovině šesti čísel“. Odmítla komentovat náklady na Fryeovo partnerství.
Právě v dubnu Americká společnost editorů časopisů (ASME) odstranila pravidla zakazující reklamy na obálkách časopisů. A zatímco Marie ClaireKrycí partnerství technicky nebyla na obálce (ale spíše něco, co musí být otevřeno, aby se odhalilo Coverone), Cardone si myslí, že rozhodnutí ASME odráží průmyslový trend zvažování různých druhů reklamy příležitosti.
„Všechny mediální kanály přišly na způsob, jak dělat nativní nápady, a časopisy byly trochu pozadu,“ řekla. „Vždycky jsem měl pocit, že to udělám, ale neoklamej čtenáře.“ Cardone použil jako příklad klapku Samsung Galaxy připojenou ke krytu z června 2015 (viz níže).
„Na této krycí klapce nejsou žádné úvodníky ani titulky a je na nich uvedeno:„ Představeno společností Samsung “. Myslím, že tak dlouho protože z toho děláte přidanou součást zážitku a nesnažíte se oklamat čtenáře, dodává něco. To je to, co chceme dělat, a proč také inzerenti chtějí být jeho součástí. Chtějí být součástí vylepšeného zážitku. “
Cardone slibuje, že časopis bude i nadále posouvat hranice, pokud jde o inovativní reklamní metody. „Zjistím, jak vlastně získat džín [na obálce],“ řekla. „Nevzdávám to.“