Erdem debutuje v inkluzivní kolekci H&M Anti-Fast Fashion v anglické zahradě v LA

Je těžké přemýšlet o dvou hlavních lokalitách, které jsou kulturně, esteticky a topograficky odlišné než jižní Kalifornie a Anglie, ale nějak kanadský, londýnský designér Erdem Moralioglu a švédskému maloobchodnímu gigantu H&M se podařilo najít nejvíce britské místo v Los Angeles na oslavu jejich novou spolupráci. Ve středu večer v The Ebell, prostoru ženských klubových akcí založených v roce 1894, postavili zasněnou, mírně strašidelnou anglickou zahradu-interiér přetékající rostlinami a květinami-s přehlídkou ranveje, která se odehrává na venkovním nádvoří pokrytém zelení, když hosté seděli na viktoriánsky vyhlížejícím vinobraní nábytek.

Před prezentací, nákupním večírkem a představením Grimes Moralioglu řekl, že původně chtěl, aby byl start v Londýně, ale on taky chtěl, aby se to konalo venku, což ho přistálo v LA. Návrhář je známý svými květinami, takže jaké lepší místo pro vytvoření zahrady než ta, která má v říjnu stále 80 stupňů?

Moralioglu vysvětlil, že když ho H&M oslovila ke spolupráci (nebudeme za to brát kredit, ale

navrhl to před šesti lety), původně o tom přemýšlel video režírované Brucem Weberem pro „Being Boring“ od Pet Shop Boys. „Je to o tom venkovském domě, který najednou obývají všichni tito mladí lidé - dívky, které nosí šaty se zaujatým střihem a tenisky a chlapci ve smokingu a tričku a tento úžasný druh napětí a formality a neformálnosti, “řekl vysvětlil. „Chlapci oblečeni jako dívky, dívky oblečené jako chlapci a něco, co vypadalo opravdu inkluzivně.“ 

Moralioglu si dal za cíl vnést do sbírky přesný pocit inkluzivity. Spolupráce H&M je poprvé, kdy Erdem ukázal pánské oblečení, které bylo kombinováno s dámským oblečením jak na přistávací dráze, tak na červeném koberci - u mužů i u žen. Ukázalo to odmítnutí genderové konformity, které se zdálo moderní, ale také trochu zřejmé. Kirsten Dunst měla na sobě pyžamovou soupravu „určenou“ pro muže; na dráze ženy nosily pánské obleky a muži kabelky a dámské kabáty. K dispozici byla také obecná kombinace formálních a neformálních možností, od mikin až po šaty.

Co však bylo pozoruhodnější, byla kvalita. Jako celebrity jako Alexa Chung, Kate Bosworth a Rashida Jones dorazily, nevypadaly, že by se pokoušely odevzdat oblečení H&M jako návrhář; legitimně to bylo oblečení hodné červeného koberce. Je vždy zajímavé sledovat, jak různí designéři přistupují k partnerství v hromadně vyráběné kolekci za nižší cenu, a znělo to, jako by Moralioglu nemusel přinášet příliš mnoho obětí. „Bylo tam tolik mlýnů, že jsem s H&M opravdu spolupracoval,“ řekl. „Spousta malých italských mlýnů, se kterými [mám vztahy], s nimiž pracovali poprvé, a také malých skotských mlýnů, takže bylo opravdu úžasné vidět, jak daleko jsme to mohli dotáhnout.“

Přestože tuto kolekci vyrábí a prodává masový prodejce, nechtěl dělat rychlou módu. „Chtěl jsem vytvořit něco, co by bylo naproti rychlé módy; Miluji myšlenku vytvářet kousky, které by lidé měli navždy, “řekl. „Klasické kousky, které jsou relevantní za 10 let, 20 let.“ Jedná se o jednu z cennějších spolupráce designérů H&M. Blůzy zazvoní kolem 130 dolarů, šaty kolem 200 dolarů a kabáty kolem 300 dolarů. Levný pro Erdema, to ano, ale typickému zákazníkovi H&M by to mohlo dát trochu nálepky.

Na propagaci sbírky se nešetřilo. Společnost H&M najala uznávaného filmaře Baz Luhrmanna, aby vytvořil krátký film pro tuto kolekci v podstatě barevnější verze s vyšší produkční hodnotou výše uvedeného videa Pet Shop Boys jako jeho nastavení. Elegantní postava typu Miss Havisham láká mladé, krásné chlapce a dívky do jejího chátrajícího panství plného květin protože tam je „vždy jaro“, jak vysvětlil Luhrmann před promítáním filmu na straně budovy po dráze ukázat.

Vizuálně úchvatný klip, jak je vidět výše, skvěle ilustroval kolekci, od jejího bez genderového étosu přes jeho romantické podtóny až po jeho celkovou nadčasovost. Luhrmann to popsal jako upoutávku na film, který nikdy nebude natočen, ale tohle je LA, nikdy nevíte. „Pokud jsou v davu nějací finančníci, potkáme se potom,“ zažertoval.

Kolekce Erdem x H&M se do obchodů dostane v listopadu. 2. Ale prozatím si v galeriích níže prohlédněte každý pohled z přehlídkové dráhy - stejně jako červený koberec akce a celou sbírku.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.