Ačkoli skauti v IMG už nějakou dobu používají Instagram jako vyhledávací nástroj, teprve v prosinci minulého roku vytvořila modelářská megagentura specializovanou divizi pouze pro tento účel. "Milujeme vaše geny„, jak se programu a instagramové rukojeti říká, si klade za cíl najít nové tváře prostřednictvím hashtagu #WLYG. Dívky označí na fotografii zkratku a zaručeně přistanou před agentem na zvážení.
Mít mluvil s týmem na IMG začátkem tohoto roku, abychom se dozvěděli o programu, jsme se vrátili zpět, abychom zjistili, jak se věci vyvíjejí - a ukazuje se, že věci skutečně jsou jít. IMG podepsala prostřednictvím WLYG čtyři dívky: Andrea Van der Westhuizen z Jižní Afriky, Stella Everett ze Sydney, Bronwyn Fisher z Německa a Gina Pacak z Pittsburghu. Jeni Rose, viceprezidentka skautingu agentury, uvedla, že od minulého pátku její tým právě podepisoval pět dalších a hovořil s někým mezi 30 a 70 dalšími.
Všechny tyto potenciální zákazníky byly sraženy z hashtagu, který byl od spuštění v polovině prosince použit více než 101 300krát.
Je to spousta obsahu k procházení, ale Rose říká, že téměř vždy se někdo dívá na značku, protože IMG má pobočky po celém světě a působí v mnoha časových pásmech. Asi před šesti týdny najala oddanou digitální skautku Isabelle Lindblom, aby pracovala na programu.
Proces podpisu někoho prostřednictvím #WLYG se úplně neliší od toho, jak agentura podepisuje jakoukoli jinou dívku. Po identifikaci potenciálního modelu na Instagramu se s ní tým spojí a zeptá se, jak je vysoká a kde sídlí. Pokud se zdá, že vyhovuje účtu, přijde ji navštívit agent. To je místo, kde přichází dlouholetá zkušenost IMG se skautingem dívek po celém světě - při vyhledávání v obchodech, na koncertech a na ulici -.
„Bez ohledu na to, kde jsou, se s nimi můžeme setkat nebo je vidět, protože hodně cestujeme,“ říká Rose. „Našli jsme dívku v Rumunsku a já mám někoho, koho znám léta a kterému důvěřuji, kdo se s ní setkal. Je důležité mluvit s rodinami a je pro ně důležité pochopit, co to znamená být modelem. Pak se pokusíme to rozjet, jak jen to bude možné. “
Není to však přímý výstřel z Instagramu na pařížské přistávací dráhy. Ve věku 14 až 16 let budou všechny čtyři dívky podepsané prostřednictvím WLYG na vývojovém seznamu IMG, dokud nebudou vystudujte střední školu, dozvíte se o modelingu a ukažte, že jsou připraveni vyrazit do toho ligy. Ačkoli modely umět rezervovat velké zakázky během vývoje - Gemma Wardová zdobila italskou obálku Móda za tu dobu, zatímco Jac Jagaciak rezervovala svou první kampaň pro Chanel - jde o to, připravit je mentálně i fyzicky na kariéru profesionálního modelu.
„Chceme, aby každý pochopil, že modelování, dokud nedokončí střední školu, je koníček. Jsme na to opravdu přísní, jen proto, že je důležité, aby to dívky chápaly, “říká Rose. „[Oni] se musí soustředit na to, aby byli skvělými studenty, aby mohli získat volno [modelovat], protože jejich známky jsou tak dobré. Chceme je reprezentovat 15 až 20 let jako Carolyn Murphy nebo ty dívky, takže příprava je dlouhá cesta. “
Jeden tip pro ty, kteří doufají, že budou obsazeni prostřednictvím Instagramu? Nevytvářejte si samostatný účet pro své modelové portfolio.
„Spousta dívek si dělá vedlejší účty za to, že jsou vyhledávány, což je naprosto špatné,“ říká Rose. „Chci vidět obrázky, o kterých nemají ani tušení, že je chci vidět. Chci je vidět na svatbě sestry jejich nejlepší kamarádky. Chci je vidět poslední školní den. “
Stručně řečeno, nejlepší fotografie jsou ty, které ukazují živost a osobnost dívky, přičemž obě pomáhají pohánět modelky vpřed, jakmile jsou v branži.
Ačkoli WLYG výrazně usnadňuje - téměř „pasivní“ akt, slovy Rose - přistát před skautem, naprostý počet dívek, které odesílají fotografie na Instagram, neznamená, že IMG bude mít více modelek rozvoj.
„Všichni jsou v různých fázích [svého života], takže se musíte neustále ujišťovat, že jste skauting, abyste měli dívky, ale nemyslím si, že je to nutně [to, že máme] více modelek, “Rose říká. „Jen si myslím, že je nacházíme jiným způsobem.“