Není to vaše představivost - tento snový odstín je právě teď všude a my máme odborníky, aby nám řekli proč.
To byste museli být barvoslepí, abyste se mohli ptát, jestli jsme po kolena v éře „Rose Quartz-Everything“. Oblíbený pastel Tumblr se objevuje na všem: reklamy Calvin Klein, Vans Old Skools, Drake's Cover art „Hotline Bling“, show Gucci, nákupní tašky a kabriolety Bentley, abychom jmenovali jen málo. Je to také trend mezi oblíbenými tisíciletími oblíbenými značkami jako Glossier, Everlane a Mansur Gavriel-fakt, který nezůstane přesně bez povšimnutí.
Ne růžový odstín se obvykle pohybuje v intenzitě od výraznější růžové baletky tutus po tlumené bílo-růžové třešňové květy, existující pod každým roztomilým přezdívkou od lososa po ruměnec. Ale jak jsme vstoupili do tohoto ne-růžového Oz?
Odstín se těší dosahu a setrvačnosti neobvyklé pro váš průměrný barevný trend. Znečistil každý představitelný produkt, byl přijat všemi pohlavími (výstižná ukázka stále rostoucího hnutí za genderovou neutralitu v módě) a nezdá se, že by šlo někam rychle. Tato barva je v myslích prognostiků už roky a říkají, že vidíme pouze špičku ledovce.
Pro většinu z nás si růžový křemen poprvé padl do oka v listopadu 2015, kdy Pantone, hlavní systém měření barev v módě, oznámil růžový křemen a vyrovnanost (křídově modrá obloha) jako barvy roku 2016. Dvojí oznámení bylo pro Pantone inovativním tahem, který obvykle označuje jako barvu roku pouze jeden odstín. „Skutečně vidíme propojení těchto dvou odstínů dohromady jako wellness,“ vysvětluje Laurie Pressman, viceprezidentka Pantone Color Institute, přičemž cituje zvýšené obavy z naší postmoderní doby.
Foto: David Roemer
Pressman a její kolegové každý rok hledají architekturu, interiéry, animace, fotografie atd., Aby zjistili, která barva nejlépe reprezentuje současného zeitgeistu. „Klid je o obloze a spolehlivosti,“ říká Pressman. „Rose Quartz je o růžové záři, která přichází s dobrým zdravím. Jsou také spojeny s tímto rozmazáváním pohlaví, které jsme viděli za posledních pět let. Růžová už není jen pro dívky a modrá pro chlapce. “
Společnosti, které se rozhodly používat tuto barvu ve svých značkách, pomáhají změnit vnímání růžové ze strany veřejnosti, které bylo velmi rozšířené spojené se zkušenostmi femme - a to dává dokonalý smysl, protože oni byli první, kdo vytvořil vnímání místo. Jako F.I.T. historička módy Valerie Steele vysvětluje: „Myšlenka, že růžová je pro dívky, se opravdu upevnila až ve čtyřicátých letech minulého století ve Spojených státech. Někteří lidé by řekli, no, možná je růžová pro chlapce, protože je to rozhodnější barva a blíže k tomu být červená. "Podle pro Steele byla modrá historicky považována za ženskou barvu, protože Panna Maria byla často zobrazována jako na sobě barva. Ale jako u většiny věcí média a komerčnost změnily pohled veřejnosti na věc. „Myslím, že dva obrazy, které přišly do Ameriky na počátku 20. století,„ Pinkie “od Lawrence a„ The Blue Boy “od Gainsborough přispěl k posílení této komerční myšlenky, že byste mohli prodávat růžovou dívkám a modrou chlapci, “řekla teoretizuje.
Růžový křemen si u chlapců získával stále větší oblibu a dívky dlouho před listopadovým oznámením Pantone; už to mělo barvu nákupních tašek iPhonů a Acne Studios. Zdá se však, že posedlost módního světa jemným odstínem šeptem ihned po oznámení vyletěla. Začalo to v lednu, kdy byla barva, mezi nesčetnými dalšími pastelkami Internet-Kid, použita v reklamní kampani Diesel's Spring 2016. Kolem Velikonoc pak Vans and Opening Ceremony vydali růžové Old Skools v limitované edici v pánských i dámských velikostech. GQ dokonce zašel tak daleko, že poskytl oficiální potvrzení růžovým botám Timmy Turnera. Na první pohled to vypadá, že designéři prostě poslechli Pantoneho příkaz - zavolali své továrny a křičeli: "Mysli růžově!" - ale Mark Woodman, mezinárodně uznávaný odborník na barevné trendy, říká, že Pantone má prostě dobré načasování.
Balení Acne Studios.
„Tyto barvy se předpovídají na dva, tři roky dopředu,“ říká Woodman a vysvětluje, že by to bylo nemožné výrobci a návrháři počkat na oznámení Pantone „Barva roku“ a mít připravené produkty v tomto odstínu čas. Woodman říká, že on a další odborníci na trendy barev na nějakou dobu očekávali tento boom růžového křemene. „Ve velké míře se to objevilo v Asii a Tichomoří, nejprve v roce 2014, pod názvem„ Shim “,“ říká. „Barvu jsem dal na svůj radar konkrétně pro produktovou řadu v červnu 2015, šest měsíců před jakýmkoli oznámením od Pantone.“
Růžový křemen není jen hezký, je také politický. Ilustruje to grafický designér Kevin Lo ve své internetově proslulé kritice Pantone a jejich výběru „Barva roku“ “Propaganda Pantone: Barva a subkulturní sublimace„Růžový křemen byl často používán v estetice kladné na ženy, hlavně kvůli silným konotacím týkajícím se pohlaví, ženskosti, emocionality a zranitelnosti, kterou barva má. Přesně to nalákalo Thinx, značku zaměřenou na vytváření dobových kalhotek pro moderní ženu, aby použily barvu ve svých minimalistických reklamách, které vyzdvihují ženy různých velikostí a ras. „Tlumená růžová mluví o chápání ženskosti naší měnící se společností (tj. Tradiční horké růžové a dětské růžové, které často používáme v dámských hygienických výrobcích nebo „dívčí hračky“), ”říká M.Y. Nguyen, hlavní strategický designér společnosti Thinx, „protože to je to, co v THINX děláme: změna způsobu, jakým lidé přemýšlejí o ženě Zkušenosti."
Ve své velmi sdílené kritice Lo obviňuje Pantone, že jeho výběrem odstranila hlubší konotace růžového křemene a podřídila feministické subkultury. Lo říká Fashionistovi: „Vzali všechny zuby tomu, co bylo míněno jako výzva pro mainstreamovou kulturu, a učinily to chutným pro masovou spotřebu.“
Na dotaz ohledně kritiky, které Pantone čelí v souvislosti s výběrem roku 2016 „Barva roku“, Pressman bránil antropologické metody programu, které říkají: „Část toho, o čem je člověk v předpovědi trendů, je být bystrý kulturní pozorovatel. Prohledáváme tuny a tuny věcí, abychom mohli dojít k našemu závěru. Ano, těžíme všechno, ale tak si vytvoříte úhel pohledu. “
Lesklejší reklama.
Pantone dělá mít velkou moc nad kulturním významem barvy a populárním názorem na ni. Nejlepším příkladem toho je dramatický životní cyklus ceruleanské modři, který Pantone předpovídal jako barvu tisíciletí v roce 1999. Následující rok byl odstín uveden na přehlídkové dráze Oscara de la Renty jako ohromující večer šaty, a popularita barvy explodovala - nakonec stékala z haute couture do slevy koše. Pokud to zní povědomě, je to proto, že je to neslavný příklad efektu stékajícího proudu, který Meryl Streep přináší módně vyzvala Anne Hathawayovou v obleku oblékanou v „Ďábel nosí Pradu“. Evan Collins, který spravuje populární online archiv módy Y2K a snímky s názvem „Institut estetiky Y2K“, říká Pantone, že tím dokonale vystihl posedlost Y2K technologicko-utopickou budoucností výběr. „Cerulean blue je přirozeně spojena s řadou motivů, které byly v té době populární,“ říká Collins. „Myslete na páru, kapalinu, led, gel, kuličky, modrou oblohu, prostorné prostředí z nerezové oceli a„ čistotu “.“
Jednoho dne může být životní cyklus růžového křemene přednesen nějakému módnímu stážistovi podobným způsobem, historickému znázornění našeho zuřivého, genderově neutrálního zeitgeisty. Ale nebojte se - váš růžový křemen (nebo značka produktů) se v dohledné době nestane módním roadkillem. Pressman i Woodman předpovídají, že růžový křemen si své místo u chladného dětského stolu v příštích dvou letech uchová na úplném minimu. Barva je součástí rozvíjejícího se kolos trendu, který Mark Woodman nazývá „klid“.
Co je ticho? Jen si představte luxusní oblečení na spaní princezny Disney a jste na hřišti. Součástí vznikajícího trendu jsou hedvábné, vzdušné kalhoty, které by se mohly zdvojnásobit jako pyžamo, pastely a čisté látky. „Lehkost, čirost, vrstvení těchto jemných šedých a bělavých-to je reakce na nekonečný stres, křičící politici a technologie,“ říká Woodman. „Jarní kolekce jsou opravdu velmi bledý. V roce 2017 vidím růžový ještě jemnější a tišší než růžový křemen. “