Tři značky nákupních center obecně nesly odpovědnost za preppy, přiléhavé, uniformy s logem tee'd trápící dospívající v posledním desetiletí možná konečně ztrácely na přitažlivosti.
Pro mě, po celou střední školu a většinu střední školy, jste se do ní téměř nevešli, pokud jste neměli na sobě něco od Abercrombie & Fitch nebo americký orel. Totéž se zdálo platit v celé zemi, Aeropostale ovládl trh na východním pobřeží.
Podle zprávy v Reuters, „tři Áčka“, jak jim říkali, už si tak žhnou. American Eagle vykázal nejnižší akcie za rok a půl a jeho hrubá marže klesla o 3,6 procentního bodu; Srovnatelné tržby Aeropostale klesly v minulém čtvrtletí o 15 procent; a odhady zisku pro Abercrombie jsou také nízké.
Podle analytiků prostě vypadávají z módy. „Zdá se, že maloobchodníci s mladistvými v tuto chvíli pro své cílové spotřebitele nejsou v módě ani v módě,“ řekl Bryan Keane, portfolio manažer fondu Alpine Global Consumer Growth Fund. „To se obvykle rychle neotočí.“
Zvlášť když teď mají teenageři tolik alternativ a rychle se rozšiřující řetězce rychlé módy jako Forever 21, H&M a Zara soutěží o omezené jednorázové (nebo pravděpodobnější) rodiče příjem. Maloobchodníci s rychlou módou byli kdysi k dispozici pouze ve velkých městech, ale každý týden se objevují ve více nákupních centrech. H&M má nyní dokonce elektronický obchod. Jsou také rychlejší k vyzvednutí nových trendů, rychlejšímu obratu zásob a často jsou cenově dostupnější než „tři A“. Pokud můj obchoďák když jsem byl mladší, měl jsem H&M nebo Zaru, nechtěl bych se tolik dívat na ty předražené, páchnoucí, hlasité a velmi, velmi bílé dodavatele přípravka.
Je nepravděpodobné, že by konkurence byla méně tvrdá. Dokonce Gap se daří lépe znovu. A Uniqlo, s jeho ambiciózní plány expanze USA a inovativní tkaniny, pravděpodobně také začnou požírat podíl na trhu „tři As“.
Nemluvě o tom, Abercrombie se v poslední době nedostává zrovna skvělého tisku. (I když, abych byl spravedlivý, ani jeden výrobní postupy některých svých nových konkurentů.)
Agentura Reuters také poukazuje na statistiky, které uvádějí, že teenageři nyní častěji utrácejí své peníze za elektroniku než za oblečení. Není to něco, k čemu bych mohl mít vztah, ale hej, to jsou děti, které se narodily po internetu.