Jak Guo Pei vytvořil proti všem šancím couture podnikání v Číně

„Mnoho Číňanů si myslí, že pokud vás uznávají na Západě, pak jste někdo; ale to, co chci udělat, je stát se mostem, dělat něco, co má smysl pro národ a pro lidi, “řekl Guo Pei v pondělí v New Yorku. Mezinárodní uznání honosných návrhů špičkových čínských návrhářů se zvýšilo jen od doby, kdy ji nosila RihannaZlaté šaty o hmotnosti 55 liber na Met Gala v roce 2015, která oslavila expozici muzea „Čína: skrz zrcadlo“. Výroba šatů skvěle zabrala 100 dělníků 50 000 hodin, přes noc se stala legendárním okamžikem na červeném koberci a uvedla Pei na globální scénu. Loni na podzim, The Chambre Syndicale de la Haute Couture pozval ji ukázat na pařížské couture kalendář, což je poprvé, kdy byl návrhář narozený a vychovaný v Asii oceněn.

Pei je tento týden v New Yorku na pozvání China Institute, newyorského zařízení, které pořádá programy a výstavy určené k podpoře hlubšího porozumění Číně v USA Kromě toho, že ji institut ocenil na svém úterním galavečeru 90. výročí, hostil ji a její nezapomenutelný design Met Gala za moderované Q & A ve Waterfall Mansion and Gallery na Pondělí. Pei mluvil s televizním moderátorem a producentem Yue-Sai Kanem prostřednictvím překladače (designér nemluví Angličtina) a rozhovor se pohyboval od Peiina dětství až po její převzetí couture obchodu uvnitř i vně Čína.

„V Evropě je haute couture vlastně zajišťována lidem se sociálním statusem, kteří jsou bohatí, ale v Číně je to trochu jiné; v Číně je také faktorem uvažování o kráse. Je spousta lidí, kteří nemají peníze, ale chtějí mít kousek mého designu, “řekl Pei s odkazem příklad ženy, která na svatbu nabídla doživotní vklad 50 000 juanů (asi 7 500 dolarů) šaty. Vždy tomu tak však nebylo.

„Před třiceti lety v Číně neexistovala žádná móda, žádné takové slovo,“ vysvětlil Pei, když mluvil o Číně po kulturní revoluci. „A před 20 lety v Číně neexistoval takzvaný„ módní design “, ale během těchto 30 let porozumění kráse se pro Číňany tolik vyvinula a oni nyní hledají ducha své národnosti a svého individuálního ducha, “řekla řekl.

Protože vyrůstala v prostředí ovládaném uniformami, které si nevážilo ručních prací, jako je vyšívání, musela se Pei naučit většinu dovedností, kterými je dnes známá. V roce 1982, ve věku 15 let, byla součástí první třídy přijaté do čtyřletého programu designu na Pekingské škole průmyslového designu pro technické školení v kreslení, skicování a tvorbě vzorů. Když požádala svého učitele, aby jí pomohl navrhnout takové objemné šaty, jaké Pei viděla ve filmech nebo o kterých slyšela v příbězích od babičky, učitel ji poslal do obchodu s kostýmy. „Proč nevyrábíš něco, co se dá prodat?“ Pei si vzpomněl, jak se učitel ptá. Byla obviněna z toho, že je buržoazní.

Pei touha vytvářet nepřiměřeně drahé, nenositelné, ale úctyhodné šaty vždy byla její srdeční vášní, jak tomu říkala, ale na začátku své kariéry to málokdo chápal. V roce 1997 riskovala a dala práci „železné rýžové mísy“ (to znamená s celoživotním zabezpečením), aby otevřela Rose Studio v Pekingu. Ale až o několik let později, když potkala svého manžela a partnera Cao Bao Jie - známého všem jako Jack -, si uvědomila, že není jen krejčí: byla haute couturière. Jack byl obchodník s textilem, který ji seznámil s evropskými tkaninami a výšivkami.

Stejně jako se Pei snažila najít někoho, kdo by ji naučil vyrábět takové oblečení, o jakém snila, měla také problém najít kvalifikované řemeslníky, kteří by s ní pracovali v Rose Studio. „Nebylo možné najít žádné vyšívačky, protože během kulturní revoluce to bylo považováno za mít opravdu špatnou dovednost, takže se nikdo neučil a nikdo neučil - tento druh dovednosti se ztratil, “řekl Pei. Slyšela, že někteří vyšívači, kteří pracovali pro královskou rodinu, byli stále v provincii Hubei venkov, a tak Pei cestoval tam a začal doslova klepat na dveře domů s vyšívanými závěsy okna. Nyní má v Rose Studio více než 300 vyšívaček, z nichž mnohé sama vyškolila.

Na otázku, proč upřednostňuje couture před konfekcí, Pei řekla, že upřednostňuje osobní kontakty se zákazníky a pomáhá jim porozumět tomu, jak nosit její vzory. „Prvních 10 let jsem navrhoval konfekci a byl jsem velmi úspěšný... ale jak šel čas, všiml jsem si, že někdo na ulici nosí můj design a kvůli nedostatku rozumu nevěděli, jak ho nosit. Musím říct, že je to na moje standardy dost ošklivé, “řekl Pei. Chtěla nakupujícího poučit, protože „v té době v Číně mnoho Číňanů nevědělo, co je krása“.

Pei se snažil přesvědčit klienty, aby utratili stejný druh peněz, jaký by dali za Gucci a Pradu za místního návrháře. „Vysvětlil jsem, proč jsem tolik účtoval téměř 10 let; ale po 10 letech se mě už nikdo neptá. “Když jí ale někdo nedávno nabídl 5 milionů juanů (asi 750 000 dolarů) za zlaté šaty nosí Rihanna, Pei se nakonec rozhodla ponechat si jej jako symbol „legendy o jejím designu“ - a okamžik, který ji radikálně změnil podnikání.

„Sláva ze zámoří pomohla Rose Studio v Číně,“ řekl Pei Fashionistovi po Q & A s tím, že klienti v Evropa, USA a Čína mají své rozdíly, ale všichni nakonec chtějí totéž: její vysokou kvalitu řemeslné zpracování. Začátkem roku 2015 otevřela v Paříži druhý ateliér, který byl nezbytný pro kvalifikaci na pozvání na show během Paris Couture Week. Pro své první dvě přehlídky Pei hrála na jistotu a ukázala více „praktických“ návrhů, ale řekla, že chce v lednu ukázat více „dramatických šatů“. Vyvážení jejích uměleckých vášní a komerčních potřeb couture byznysu bylo výzvou na celou kariéru.

„V mém návrhu jsou vlastně dva sektory: jeden jsem já, moje mysl, můj sen, moje pronásledování a druhá část je komerční stránka; Musím prodat, abych vydělala peníze, abych uživila svůj tým, uživila jejich rodinu, “řekla. Pei připomněl a nedávný rozhovor s generálním ředitelem společnosti Apple Timem Cookem. Apple sponzoroval výstava a Met Gala to znamenalo Peiův mezinárodní průlomový okamžik a Cook ji navštívil v Pekingu v srpnu, aby zjistil, jak ona a její tým používají iPad Pro v procesu návrhu.

"Ukázal na šaty a řekl:" K čemu to je? " protože ty šaty ve skutečnosti nejsou nositelné; A přemýšlel jsem, jak odpovědět na jeho otázku, a řekl jsem: „Vidíte tam ty šaty? To jsou šaty, které navrhuji, abych je prodal za peníze, a ty peníze použiji na výrobu těchto šatů, které nejsou nositelné. “„ Peiho designy, ať už nositelné, nebo ne, mají zjevně pozornost světa - uvnitř módy i mimo ni průmysl.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.