Americký módní gigant Calvin Klein zvládl umění znovuobjevení svých ikonických kampaní z let minulých pro novou generaci.
Případ? Má to oživil odvážné, skvělé reklamy CK One - reklamy, které původně hrály Kate Moss a Marky Mark na počátku 90. let - dvakrát za posledních pár let, představující dnes největší děti „it“ a přidávající komponentu sociálních médií. Calvin Klein Jeans také představil svou sbírku kapslí s Mytheresa.com v pondělí, který zahrnuje snímky s Lottie Moss, opakující samotnou kampaň, která pomohla udělat z její sestry Kate hvězdu.
Nyní je Calvin Klein Jeans opět u toho a pro kampaň etikety na podzim 2014 si nelze nevšimnout hashtagu #mycalvins, který je v reklamách středem pozornosti. V návaznosti na úspěch široce populární kampaně sociálních médií stejného hashtagu, která povzbudila ovlivňující v digitálním prostoru (myslím Leandra Medine, Chiara Ferragni a Harley Viera-Newton), aby zveřejnila své fotografie v kalhotách Calvin Klein, bude hashtag nyní výraznou součástí sezónního tisku, digitálního, obchodního a venkovního reklamy. Podle vydání značky #mycalvins zaujalo více než 6 milionů fanoušků a od svého uvedení v únoru dosáhlo neuvěřitelných 200 milionů fanoušků ve 23 zemích. Zdá se nám, že strategie zaměřená na digitál funguje.
Snímky byly natočeny Mertem Alasem a Marcusem Piggottem a hvězdou Lara Stoneová - která modeluje výhradně pro Calvina Kleina - ve své první kampani od porodu jejího syna před rokem, po boku mužského modelu Matta Terryho. Nové reklamy budou debutovat v září a to bez ohledu na to, zda se plánujete účastnit akce #mycalvins do zveřejňujete -li svoji fotografii na lyžích na internetu, pravděpodobně byste se měli podívat na kouření kampaň níže.