Houghton uvádí svatební šaty „Podívejte se, kupte hned“, ale jsou na to nevěsty připraveny?

Stále více značek v dnešní době přijímá nějakou verzi viz nyní, kup nyní model, z drah Týdne módy (s nějaké výjimky) - do Coachella, s Alice + Olivia je okamžitě nakupovatelná Kolekce inspirovaná Grateful Dead. Nyní slavná indie značka Houghton přináší tento koncept do svatebního světa se svou první kolekcí shop-the-runway pro jaro 2017.

„Tato myšlenka se svatebním způsobem hodí mnohem více než cokoli jiného,“ řekla návrhářka a kreativní ředitelka Katharine Polk Móda V sobotu na svatební prezentaci Houghton, která se nachází v kamenném městském domě v Upper East Side, kde dříve sídlila vlajková loď Chrome Hearts. Deset dní před prezentací značka prostřednictvím sociálních médií a tisku zveřejnila výzvu budoucím nevěstám a upozornila jejich klientelu, že prvních 100 na RSVP se mohla zúčastnit dvouhodinové ukázky, předobjednat si šaty na jaro 2017 a nakoupit doplňky včetně krajkových body Houghton x Commando.

Abychom vám poskytli nějaké pozadí, svatební časová osa je úplně jiné zvíře než formát připravený k nošení (který CFDA právě přehodnocuje s pomocí 

Boston Consulting Group). Mluvili jsme se šéfredaktorem svatby v New Yorku Točit a svatební expert Anne Chertoffová, který vysvětlil, že poté, co se kolekce objeví v dubnu 2016 na jaře 2017, to může trvat odkudkoli šest až devět měsíců, než se šaty dostanou na prodejní podlahu, v závislosti na designu, ozdobnosti, výrobě, atd. A to jsou jen vzorky. Jakmile nevěsta absolvuje několik zkušebních sezení s BFF, může se rozhodnout pro své šaty. Pak je tu tři až šest měsíců čekání na skutečné šaty, které později budou vyžadovat úpravy a přizpůsobení, přidá dalších šest až osm týdnů. Tak si počítejte.

Proto by Houghtonův svatební model „podívej se, kup teď“ mohl být přesněji popsán jako „viz teď, předobjednávka nyní, “a má drasticky zkrátit čekací dobu. „U nevěst eliminujeme v podstatě šest měsíců až rok,“ řekl Polk. Aby „zefektivnila“ tradiční rozvrh předobjednávek, nabízí nevěstám příležitost obdržet šaty ve stejnou dobu, kdy obchody dostanou jejich vzorky. „Když to dokážou obchody, proč by to nemohly nevěsty?“ ona se ptá. Pokud nevěsta opravdu spěchá, může Houghton také dělat spěšné objednávky s dodatečnými poplatky za 12 až 16týdenní dodací lhůtu. A pro ty, kteří sídlí v New Yorku nebo jsou ochotni cestovat, nabídne také služby ve svém svatebním ateliéru na Manhattanu.

Ale Chertoff stále váhá, aby přijal svatební časové osy. „Obchod s přistávací dráhou může fungovat pro některé lidi, ale obecně řečeno, opravdu chcete věnovat čas zkoušení a svatební šaty, protože existuje mnoho faktorů mezi vhodností, cenou, dostupností, datem dodání... “ona vysvětlil. Shopper Eliza Weissová, která byla pozvána na prezentaci poté, co zavolala na schůzku do ateliéru, vidí své. „Protože už jsem byla ve spoustě obchodů a nenašla jsem nic, co by se mi líbilo, cítila bych se pohodlně [předobjednávka nyní],“ řekla. „Ale kdyby to byl můj první [výlet na svatební nákupy], pak je možná trochu rychlé odhodlat se k tak důležitým šatům."

„Také se mi nelíbí myšlenka mentality této aukce tam, kde je to:„ Musíte si to koupit právě teď,'" dodala Chertoffová a její hlas začal trochu stoupat. (Svatební trh je intenzivní, lidi.) „Proč? Protože co? Vdáváš se zítra? Pak si stejně nemůžete koupit [luxusní] šaty. Musíte jít do BHLDN a seskočit z regálu. "

Což přináší další platný bod: Stejně jako konfekce, i tradiční svatební svět čelí konkurenci v dostupnosti a bezprostřednosti rychlé módy se značkami jako Asos a H&M nyní ve hře. „Nemůžeme konkurovat rychlé módě, ale musíme se změnit,“ řekl Polk. „Musíme být neustále připraveni změnit naši strategii, abychom se přizpůsobili tomu, co funguje.“

Polk, jejíž šaty začínají na 2 400 dolarech, si myslí, že její klienti jsou ochotni zaplatit více a čekat (o něco méně) na špičkové šaty. Ale jak se doba mění, jsou některé nevěsty stále více podmíněny okamžitým uspokojením rychlé módy? Zdá se, že to platí pro nakupujícího Rujeka Hockleyho, kterého jsem zahnal do baru a chytil bublinkové růžové. "Jsem připraven. Nepotřebuji rok, “řekla. „Už jsem to vzal několik měsíců a osobně mi nepomáhá mít takovou dodací lhůtu.“

Podle zástupce pro styk s veřejností zaslaného e -mailem přibližně 65 potenciálních nevěst zúčastnil se akce a „asi polovina“ si tento týden objednala návštěvu ateliéru, aby si je předem objednala šaty. I když nejsme úplně prodaní, protože to je budoucnost nakupování svatebních šatů, byl to zajímavý experiment s tradičním - a pravděpodobně emocionálním - nákupním procesem.

Proklikejte se celou svatební kolekcí Houghton na jaře 2017-s netradiční hrou na látky, textury a vrstvení svatebního dne-níže a dále houghtonnyc.com.