Už jsme vám dali a krátká synopse z Ultrasuede: In Search of Halston, Dokument Whitney Sudler-Smith o životě legendárního návrháře 70. let. Premiéru měl v pátek večer na newyorském filmovém festivalu Tribeca.
Rádi bychom se ale také věnovali některým obchodním lekcím vycházejícím z filmu. Pokud jste mladý designér toužící po spuštění vlastní značky nebo vás zajímá, jak toto odvětví funguje, Halstonovy triumfy a neúspěchy vás naučí pár věcí:
1. Neprodávejte práva na své jméno. Halston, jako mnozí před ním i po něm, prodal práva na své jméno, když v roce 1973 prodal svou společnost společnosti Norton Simon Industries. Toto je doba, kdy byly módní značky posedlé rychlým vyděláním licenčních nabídek, a to ještě více než dnes. Můžete zde najít vše od levných pantoflí Christian Dior až po cigarety Pierre Cardin. Halston bohužel nevlastnil práva na své jméno, takže neměl žádnou kontrolu nad tím, jak jej Norton Simon používal, zvláště poté, co ho společnost na začátku 80. let vyhodila.
2. Více peněz nemusí vždy znamenat větší úspěch
. Dnes to vypadá méně kontroverzně-máme Karla a H&M, Gaultiera a Target-ale kdy Halston se spojil s JC Penney, aby navrhl dostupnou módní řadu, nápad byl poněkud skandální.Halstonova dohoda byla neuvěřitelná 1 miliarda dolarů za šest let sbírek. Dnes vysocí designéři obvykle vydělávají asi 1 dolar milión pro jednorázovou sbírku. (Rozvíjejícím se návrhářům není nabízeno více než 200 000 dolarů a obvykle mnohem méně.) Zatímco to bylo průkopnický nápad, nebyl řádně proveden a linka byla přerušena před šesti lety i přes. I když musíme Halstonovi zatleskat za jeho předvídavost, je zde i poučení: Jeden špatný krok může firmu navždy poškodit. Než uvážíte znak dolaru vedle dohody, promyslete si celkovou strategii značky.
3. Vzdělání je klíčové. Pokud si založíte vlastní značku, určitě budete dělat chyby, ale čím budete mít lepší znalosti o tom, jak podnikání funguje, tím lépe se budete mít. Halston se rozhodoval, aniž by si to promyslel. Kvůli tomu zůstává etiketa nestabilní (i když její poslední inkarnace nám dává naději). Ochrana vašeho jména a obživy by měla být stejně důležitá jako zbohatnutí a slavnost.