Tom Ford na své výstavě dráh na podzim 2015 v Los Angeles. Foto: Frederick M. Brown/Getty Images
Jen několik hodin poté Burberry oznámil, že bude přijetí modelu „podívejte se, kupte hned“ pro své budoucí dráhy show - a buzzy, antiestablishment francouzský label Vetements odhalil, že by již nedodržují módní kalendář -následuje další velmi špičkový štítek. V pátek ráno, Tom Ford vydal prohlášení, že i on bude na začátku září představovat své dámské a pánské kolekce na podzim 2016, aby se shodoval s dodávkou jeho oblečení do obchodů. Linka bude k dispozici k okamžitému nákupu online i v obchodě stejný den jako přistávací dráha show, a aby vyhověl tomuto novému formátu, designér zruší všechny tiskové schůzky během nadcházející New York Fashion Week.
Londýnský designér v tiskové zprávě odkazoval na „zastaralý nápad“, který debutuje sbírku celé čtyři měsíce, než bude k dispozici spotřebitelům. Řekl:
Žijeme s módním kalendářem a systémem, který je z jiné éry. Naši zákazníci dnes chtějí kolekci, která je okamžitě k dispozici. Módní přehlídky a tradiční módní kalendář, jak je známe, již nefungují tak, jako kdysi. Vynakládáme obrovské množství peněz a energie na pořádání události, která vzbuzuje vzrušení příliš dlouho před tím, než je sbírka k dispozici spotřebiteli. Zobrazování kolekce v obchodech, jak přichází, to napraví a umožní vzrušení, které je vytvořeno show nebo akce na podporu prodeje a uspokojení rostoucí touhy našich zákazníků mít své oblečení připravené k nošení jim."
Zatímco Ford dlouho experimentoval s různými prezentačními modely, které se vyhýbají tradiční přistávací dráze show, toto je poprvé, kdy ukáže obě kolekce současně, ve kterých jsou k dispozici obchody. (Debutoval svůj kolekce podzim 2015 v Los Angeles během sezóny Oscarů a ukázal svou linii na jaře 2016 prostřednictvím hudebního videa kde hrála Lady Gaga.)
Jak je CFDA v současné době v průběhu Přehodnotíme-li formát Fashion Week, uvidíme v této sezóně více značek, které naskočí na rozjetý vůz orientovaný na spotřebitele? Sledujte tento prostor.