Společnost Nike využívá fotbal, módu a inkluzivitu k posílení podnikání svých žen

Nedělní francouzské finále mistrovství světa ve fotbale žen 2019 v neděli nebylo prostě fotbalový zápas. Ačkoli nepopiratelná síla, atletičnost a duch, které se toho dne na hřišti projevily, rozhodně stály v centru pozornosti, tato událost symbolizuje mnohem více kvůli tomu, co k tomu vedlo, včetně posílení postavení žen, boje za rovné odměňování, práv LGBTQ+, legitimity ženského sportu a studna, Nike.

Největší sportovní značka na světě masivně investoval do ženského fotbalu letos se to vyplatilo navzdory tomu, že jeho konkurent Adidas byl oficiálním sponzorem mistrovství světa. Nike sponzorovala 14 z 24 týmů turnaje, včetně USA a Nizozemska, kteří získali zlato a stříbro. Během turnaje se hrálo více minut a v botách Nike padlo více gólů než v jiných značkách. Ačkoli jsme je ve skutečnosti nemohli vidět (nikdo vytáhl Brandi Chastain), bylo nám řečeno, že všichni hráči na hřišti v neděli měli také sportovní podprsenky Nike. Nike také porazila Adidas 

v zmínkách o sociálních médiích.

A ano, veškerá ta viditelnost už nyní vede k prodeji: domácí dres žen Nike USA v USA se stal jedničkou v prodeji fotbalového dresu, pánského nebo dámského, který se kdy v jedné sezóně prodával na nike.com; prodeje dámského oblečení týkající se turnaje vzrostly o více než 150% oproti poslednímu světovému poháru žen v roce 2015; a expozice také zvyšuje prodej „souprav, vysoce výkonných podprsenek a rozšíření životního stylu“, podle údajů poskytnutých společností se sídlem v Portlandu.

„Energii a dopad mistrovství světa můžeme cítit v celém našem rostoucím podnikání žen. Atletky po celém světě se věnují sportu jako nikdy předtím, “uvedla Rosemary St. Clair, viceprezidentka GM, Nike Women, v prohlášení. „Ať už se jedná o bezprecedentní výprodeje na národních týmových soupravách, popularitu vysoce výkonných podprsenek nebo celosvětové dojmy z naší kampaně, jsme nadšení z toho, jak toto léto přispělo ke zrychlení našich žen urážka v Nike. "

Pro společnost Nike byla závěrečná hra vyvrcholením rozsáhlé přípravy na využití mistrovství světa žen jako marketingové příležitosti. Cíl: upozornit na jeho zvýšené zaměření na podnikání žen, od debutování nové řady inovativních sportovních podprsenek až po spolupráce se čtyřmi nadějnými návrhářkami, do odhalení dalšího ze svých inspirativních, slzotvorných reklam pouhé minuty poté, co se vítězství USA stalo oficiálním.

Společnost Nike není cizí spolupráci s bzučivými módními návrháři, ale rozhodla se s ní spolupracovat jedna, ale čtyři z nich kolem mistrovství světa žen je důkazem toho, jak velkou prioritu má tato událost byl. Značka důsledně investuje zdroje do vyhledávání potenciálních spolupracovníků po celém světě. V tomto případě záměrně zvolila nadcházející značky vedené ženami, z nichž každá již do svých návrhů začlenila sportovní vlivy: Přepadeníje Yoon Ahn, KochéChristelle Kocher, Erin Magee z MadeMe a Marine Serre dostali příležitost obléknout svůj jedinečný dres na dres národního týmu a sportovní podprsenku, přičemž prakticky měli k dispozici všechny inovační a výrobní zdroje společnosti Nike.

„Hledáme spolupracovníky, kteří přinesou něco jedinečného a nového [pro Nike],“ říká mi Julie Igarashi, viceprezidentka/kreativní ředitelka NikeWomen v Paříži před finálovou hrou. (Nike pozvala skupinu médií do Francie na hru a na náhled nových dámských produktů.) „Je fascinující sledovat, co lidé dělají s platformou Nike, a můžeme se od sebe navzájem učit. A dát mladým ženám, rozvíjejícím se talentům příležitost navázat partnerství se značkou, jako je Nike, jednou z nejvíce mocné sportovní instituce na světě, to je velký problém a bereme to s velkou zodpovědností a úcta."

Kocher byla ohromena svobodou, kterou jí tým Nike poskytl, a vzrušovala ji příležitost učit se. „Pracuji v tradičnější konfekci a tam je to technologičtější,“ říká mi. „Byla to skvělá výměna.“ Byla to také velká příležitost, pokud jde o expozici. „Myslím, že je to skvělá příležitost, když jste nezávislá značka se sídlem v Paříži [partnerství] s obrovskou, silnou a inspirativní skupinou, která je globální a má univerzální hlas,“ říká.

Ahn souhlasí a dodává, že Nike také může něco získat spoluprací: „Mohu dát [Nike] něco, co nevědí, co znám - jiný typ publika, kteří nejsou sportovci, “řekla říká. „Myslím, že je to opravdu dávání a braní a můžeme se navzájem podporovat v různých oblastech.“

Kromě příležitostí učit se, ohýbat nové kreativní svaly, získat expozici a vydělávat peníze (a navštěvovat spíše dekadentní) výlet do francouzského Lyonu na závěrečnou hru), Kocher a Ahn byli motivováni zejména možností podporovat atletky.

„Jsem opravdu rád, že velká značka, jako je Nike, pro ženu dělá velký krok a podílí se na pozitivním výsledku způsob, jak přinést ženě více síly, vnést do sportu větší relevanci a inspirovat mladou generaci, “říká Kočer.

„Řekli mi, že Nike jako společnost budou od nynějška plně podporovat ženské atletky,“ dodává Ahn. „Od velké korporace, jako je Nike, je potřeba to pořádně rozjet. Jako značka číslo jedna ve sportovním oblečení, která skutečně iniciovala podporu sportovkyň, si myslím, že to změní myšlení každého. “

V mnoha ohledech byl Světový pohár jen začátkem úsilí společnosti Nike o obě dvorní zákaznice a přinést více pozornosti ženským sportům jako celku - něčemu, v čem má jedinečnou pozici dělat. I přes nedávná kontroverze kolem platby značky těhotným sportovcům„Nike dokázala, aby její podpora atletek byla opravdová. A vzhledem k sociálnímu a politickému významu tohoto konkrétního turnaje by se to mohlo ukázat jako velmi účinné. „Když mluvíme, vytváříme ještě hlubší emocionální spojení se spotřebiteli prostřednictvím mistrovství světa žen ve Francii,“ řekl generální ředitel Nike Mark Parker během výkazu zisku 27. června.

„Myslím, že toto je bod zvratu pro naši značku a pro ženské sporty do budoucna,“ řekl John Hoke, viceprezident Nike pro globální design, během prezentace nadcházejících ženských inovací značky. „To byl další katalyzátor většího růstu mladých atletek na celé planetě, a když k tomu dojde, myslím, že všichni budeme příjemci.“

Během několika příštích měsíců a let Nike uvede na trh spoustu nových, inkluzivních produktů pro ženy (většina z nich má embargo). „Jak rozšíříme naši clonu a skutečně budeme sloužit sportovcům všech velikostí a tvarů, ať už jsou jakýkoli jde o zdraví a pohodu? “řekl Igarashi o pokračujícím přístupu Nike k ženám návrhy. Zdá se, že kromě toho, že slouží širší škále velikostí, kultur, schopností a dalších potřeb, Nike směřuje k přístupnějšímu, Venkovní hlasy-jedinečný pohled na atletiku, kde člověk nemusí hrát profesionální fotbal nebo trénovat na maratón, aby mohl používat jeho produkty. Igarashi vychoval jógu a tanec jako příklady „inkluzivnější definice sportu“.

Spolupráce, jako ty, které byly popraveny na mistrovství světa, také pomáhají odhalit zboží sportovní značky a možná dokonce i svět ženský fotbal pro ty, kteří se nevěnují sportu a nesledují jej, a zdá se, že to je velká část toho, jak Nike plánuje jít za ženami v pohybu vpřed. Podle Igarashiho společnost také tlačí do práce a vyzdvihuje více ženských kreativ, mimo módní návrháře.

„Také jsme se pokusili odstranit mezeru v kreativním průmyslu, pokud jde o kreativní ředitele a fotografky a stylistky, a tak jsme se zavázali, že budeme v oboru angažovat ženské talenty, “řekla říká mi. „Je to jen začátek; jsme rozhodně odhodláni mluvit a otevřít clonu kolem toho, co si lidé myslí, že sport je a může být a přivést lidi z různých úhlů pohledu a různých zkušeností je opravdu zásadní že."

Zůstaňte naladěni.

Nejlepší fotografie: Toni Heath a Christen Press z USA slaví s trofejí Mistrovství světa ve fotbale žen po finálovém zápase mistrovství světa ve fotbale žen ve Francii 2019. Alex Grimm/Getty Images

Zveřejnění: Společnost Nike mi poskytla cestování a ubytování, abych se mohla zúčastnit a pokrýt její akce kolem finále mistrovství světa žen FIFA 2019 ve Francii.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.