Zítra uplyne 22. rok ukrajinské nezávislosti. Shodou okolností si země v módním průmyslu dělá docela dobré jméno díky svým funkcím na Style.com a vlastním týdnu módy. Mluvili jsme se stylovou slovanskou trojicí, abychom zjistili, proč by měla být tato postsovětská země oslavována jako další velká módní destinace.
Na Ukrajině je rok 2006: Je mi 17, kouřím cigaretu se svým přítelem, který má na sobě košili s podezřele vyhlížejícím logem „Channel“. Drtím se na chlapa vedle mě v knock-off kalhotách Adidas a slunečních brýlích ve stylu Matrix. Žena svižně kráčí v lesklých bílých kožených botách s vysokým podpatkem, legínách s potiskem zebry a kabátu se vzorem geparda se stříbrnými ozdobami. Vypadá to, že tato země je posedlá značkami a lesklými předměty: dokonce i naše tenké krabičky cigaret čtou „Glamour“.
Rychle vpřed o šest let později do října 2012, kdy jsem se ocitl na úplně jiné Ukrajině, než jakou jsem zažil zatímco kouřím na řetězu vedle provinčního bazaru: Byl jsem na Mercedes-Benz Kyjevských módních dnech a fotografoval jsem pouliční styl pro
Dámské oblečení denně. Při průzkumu účastníků oblečených do kombinace ukrajinských a západních návrhářů to vypadalo, jako by to byl bledý vliv Uniformy Sovětského svazu a kombinace zvířecího tisku z přílivu západní kultury na počátku 90. let vybledlý. Venku s pozlátkem bylo zřejmé, že nová generace dobývá módní scénu a dělá z Kyjeva na Ukrajině hlavní město módy ve východní Evropě. Odsekl jsem.„Malá země, která by mohla“ je nyní silou, se kterou je třeba počítat v módním průmyslu. V průběhu let byla země volně přeložena tak, že znamená „na pokraji něčeho velkého [Ruska]“ a byla zastíněna ruskou kulturou. Přesto si Ukrajina od konce dvacátých let minulého století úspěšně pěstuje svou vlastní identitu ve světě módy.
Přechod země na novou generaci módy začal, když kyjevská novinářka Daria Shapovalova zahájila v roce 2007 televizní show s názvem „Týden módy s Dariou Shapovalovou“, ve kterém vyzpovídala všechny od Anny Dello Russo po Christophera Kanea, vysílala jak v Rusku, Ukrajina. "Prvním velkým krokem pro módu na Ukrajině bylo pravděpodobně vydání mého televizního programu, protože jsme byli první, kdo řekl, že móda není" společenský život "," říká Shapovalova. "Lidé si mysleli, že" společenský život "je móda, ale je to jen část světa módy." V roce 2010 zahájila Kyjevské módní dny, které se v roce 2011 staly Mercedes-Benz Kyjevské módní dny. "Rozhodli jsme se zahájit Kyjevské módní dny, protože nás oslovilo mnoho mladých návrhářů, kteří chtěli mezinárodní platformu." Její stránky, fashionweek.kiev.ua, která byla zahájena v roce 2009, je jedním z výhradních poskytovatelů módních novinek na Ukrajině. Obsahuje rozhovory s místními designéry a osobnostmi i zahraničními novináři: V dubnu proběhl rozhovor Shapovalové s New York Times' Cathy Horyn.
Shapovalova také vytvořila jedinečné programy na podporu ukrajinských návrhářů, jako je Fashion Scout Kiev a Navrhni to. Fashion Scout byl původně založen v Londýně a Paříži, aby poskytl návrhářům mezinárodní vystavení. "S Fashion Scout zastupujeme celý východoevropský region," říká Shapovalova. "Je otevřeno všem návrhářům ze všech východoevropských zemí." Daria a její tým jsou také zodpovědní za podporu partnerství s Móda Italská soutěž DESIGN IT, podprogram Fashion Scout Kyjev. Návrhy a lookbooky ukrajinských designérů posuzuje senior Móda Italia editor.
Mezinárodní programy, jako je Fashion Scout, pomohly dostat ukrajinské návrháře, včetně návrhářky z Oděsy, rodné návrhářky Anny října, na mezinárodní scénu. Když jsem si v říjnu 2012 prohlížel říjnovou sbírku v pop-up showroomu v Kyjevě, řekla mi, že spí na gauči ve svém produkčním studiu v Oděse. O rok později ukazuje své kolekce v showroomech v Londýně díky Mercedes-Benz Kiev Fashion Days a Fashion Scout a říká obdržela „velkou odpověď“. Její sbírky se nyní prodávají v koncepčních obchodech a byly uvedeny na stránkách britských a italština Móda.
V květnu země dostal vlastní Móda, což je důležité uznání mezinárodní módní komunity. Z kulturního hlediska Gareth Pugh a Prabal Gurung citovali ukrajinskou amazonskou komunitu, Asgarda, jako vliv na jejich kolekce na podzim 2013. O několik měsíců později využila Shapovalova příležitost cestovat do Lvova Máša Tsukanova, šéfredaktor Móda Ukrajina, aby vedla rozhovor s vůdcem Asgardy. Ona později zveřejnila své zkušenosti na nově spuštěném webu Style.com „Módní mapa.”
"Rozhodl jsem se pracovat s mezinárodním publikem a mluvit anglicky, abych byl v módě více uznáván." svět, protože když děláte něco pouze pro ukrajinskou televizi, je to příliš malé, “řekla Shapovalova vysvětlil. Shapovalova je navíc video režisérkou NOWFASHION, která pokrývá týdny módy a pomáhá jejich módě Insider série, ve které zpovídá všechny od kupujícího z LuisaviaRoma po kaligrafa Balmainu pozvání.
I svět modelingu na Ukrajině se změnil. Ukrajinský modelářský průmysl, který je stále proslulý exportem nohou na americké a evropské dráhy, se stává chytřejším a rafinovanějším. Alla Kostromicheva, která chodila po Alexandru McQueenovi a točila kampaně se Stevenem Meiselem, je také zakladatelem kyjevské modelingové agentury K Models. "Po roce tu máme asi 30 modelů." Opravdu jsme chtěli udělat něco jiného, než co již trh má. Učím dívky vše, co jsem se naučil - bohužel jsem neměl nikoho, kdo by mi pomohl pochopit, jak podnikání fungovalo, “říká Alla. "V tomto oboru je spousta těžkých chvil, takže chci, aby byli připraveni porozumět tomu, co potřebují." aby se dostal do podnikání. “ Kromě své modelingové agentury je Alla tváří Mercedes-Benz Kiev Fashion Dny.
Od roku 2006 a dokonce od roku 2012 ušla Ukrajina dlouhou cestu. Stále si pamatuji, jak jsem pomáhal Anně říjnové lopatovat její sbírku do taxíku dvě hodiny před jejím představením. Byla sama a bez týmu, vykukovala zpod šatů na zadním sedadle a řekla řidiči, aby si pospíšil, aby mohla připravit své modely. Chvíli to trvalo, ale nakonec jsme se tam dostali.
Ukrajina může stále znamenat „na pokraji něčeho velkého“, kromě toho, že teď to není Rusko-je to móda.