Nárůst ruského nacionalismu se odráží na moskevských drahách

Na konferenci Fashion Futurum, která se konala minulý týden během Mercedes-Benz Fashion Week Russia (MBFWR) v Moskvě, Móda Italská průzkumnice talentů Sara Maino a zakladatel Not Just A Label Stefan Siegel oba podporovali vznik návrháři z méně módních zemí, jako je Rusko, aby přijali svou místní kulturu v jejich design. Siegel poznamenal, že nejúspěšnější značky na jeho platformě elektronického obchodování tak činí. Mnoho návrhářů přidružených k MBFWR však již do své práce začleňuje tradiční látky nebo vlastenecké prvky země. Odráží nárůst ruského nacionalismu, který dosáhl vrcholu v posledních dvou letech, a to navzdory skutečnosti, že ekonomika je tankování a textilní a maloobchodní průmysl se stále vyvíjí, pokud jde o výrobu a elektronický obchod.

Zvýšil se nacionalismus v celé zemi jako celku 

svázaný s anexí ukrajinského Krymského poloostrova před dvěma lety a jeho důsledky. Na začátku roku 2016 měl prezident Vladimir Putin schvalovací hodnocení 81 procent, podle Stratforu, jen se stydí za jeho 86procentním rekordem. Mezitím je ruská ekonomika drsná: kvůli klesajícím cenám ropy a západním sankcím souvisejícím s ukrajinským konfliktem rubl v roce 2015 klesl o 24 procent podle International Business Times. Stejné problémy také vedly ke zvýšené „sovětské nostalgii“, podle NPR. Ekonomická situace byla horkým tématem celé konference z minulého týdne, protože nově vznikajícím designérům ještě více ztěžuje stavění domů podniky, což znamená, že schopnost prodávat na mezinárodní úrovni - což bylo doposud kvůli daním a clům docela obtížné - se ještě zvyšuje Důležité.

„Vyvážíme hodně ropy, ale můžeme exportovat spoustu módy,“ říká Alexander Shumsky, prezident MBFWR, a dodává, že ministerstvo obchodu pracuje na zjednodušení vývozu módy zjednodušením cel papírování. „Jsem si jistý, že to bude letos hotové, protože každý má zájem a chápe, že [móda] může být součástí exportu.“ 

Ruská vláda vyvíjí tlak na podporu textilního průmyslu, a to nejen kvůli státním omezením dovozu. „Chápeme, že textilní průmysl nyní potřebuje velkou pozornost,“ říká Shumsky. Kožedělný průmysl použil jako příklad podnikání, které se za poslední tři roky s vládní podporou otočilo. Shumsky moderoval na konferenci panel o regulaci průmyslu se zástupci Itálie, Španělska a Ruska. „Po tomto rozhovoru jsem skutečně pochopil, že Rusko má sociálně organizovanější programy na podporu průmyslu než jiné země,“ říká. „Každá vláda podporuje exportní aktivitu svých značek... ale systém [zde] funguje trochu jinak, protože ruská vláda platí všechny účty... Ruská vláda doslova platí více na podporu místních producentů než některé jiné země. “Pokrok je ale podle něj stále v raných fázích. „Ruský módní průmysl je ve skutečnosti start -up.“ 

Co dalšího tedy musí ruská vláda udělat, aby byl její módní a textilní průmysl životaschopnější? Mezi iniciativy, jimž se konference věnuje, patří poskytnutí přístupných finančních zdrojů výrobcům textilních společností exportovatelné „high-tech“ zboží, zjednodušení celní logistiky pro export a v dlouhodobém horizontu rozvoj mezinárodního platforma elektronického obchodování. (Petrohrad má několik iniciativ na podporu svých módních podniků, as Obchod s módou načrtnuto v říjnu.) Ale některým Rusům to nestačí. Během panelu o elektronickém obchodování se designér v publiku zeptal Denise Paka, ředitele odboru ruského ministerstva průmyslu a obchodu Internal Trade, pokud by vláda mohla dotovat obchod s více značkami pro začínající designéry, jak organizuje Not Just A Label v New Yorku a Londýn. „Máte ruskou národní mentalitu, která usiluje o podporu, a očekáváte, že někdo vyřeší všechny vaše problémy,“ odpověděla Pak (prostřednictvím překladače). „Může to být dobrý nápad, ale pokud jde o dlouhodobý projekt, existuje mnoho otazníků [a] nejsem si jistý, jestli si bude jistý, že přežije nebo bude ekonomicky úspěšný.“

Vládní rada ruské módy mezitím podporuje jednotlivé návrháře přímo granty a zlevněnými cenami, které se mohou ukázat na MBFWR, a je zahajuje v letošním roce národní soutěž, která bude vítězi odměňovat „služby a příležitosti“ v hodnotě 100 000 €, včetně prezentace textilií a přistávacích drah náklady.

Sladké místo pro ruské designéry je podle Šumského horní tržní cenový bod- stravování pro lidi, kteří dříve nakupovali od mezinárodních návrhářských značek a nyní chtějí nakupovat domácí. „Na různých úrovních by lidé raději kupovali věci ruské výroby [než] věci čínské,“ říká.

Nacionalistický módní impuls neovlivňuje jen výrobní preference: je to vidět i na přistávací dráze. Sbírky návrháře Slávy Zaitzeva, který pracuje více než 50 let, prozkoumávají ruské dědictví prostřednictvím tradičních vzorů, tisků a používání kožešin. Igor Gulyaev je aktualizován ushanka Klobouky a kožešiny jsou moderním pojetím ruských podpisů. Mezitím Alena Akhmadullina interpretovala tibetskou, mongolskou a burjatskou mytologii pomocí kožešiny, kůže a tradiční ruské výšivky.

Mladší návrháři se inspirovali ruskou historií více neočekávanými způsoby. V této sezóně aktualizoval 25letý návrhář svatého Tokia Jurij Pitenin tradiční šálové vzory Pavlovského Posada v šatech a svrchním oděvu. Dasha Gauser navrhla celou svou sbírku kolem periodické tabulky prvků ruského Dmitrije Mendělejeva. A na jaře návrhář Dima Neu vytvořil potisk pokrytý ikonickými hvězdami Kremlu.

Sovětská nostalgie se dokonce objevila v dětském oblečení. Na společné výstavě Aliance ruských uměleckých inženýrů, profesního sdružení, které propaguje domácí produkci a talent, drobné modelky debutovaly tričkem s odznakem „Připraveno na práci a obranu SSSR“, odkazující na sovětskou tělesnou výchovu z 30. let program Putin v roce 2014 ožil, stejně jako šortky s odznaky s nápisem „Jsem patriot“ a „SSSR“. Tyto vzhledy jsou jasně vytvořeny pomocí na domácím trhu a byly možná výsledkem ekonomického systému, který dělá módní export obtížný. Nabízí se otázka: Pokud a až se zjednoduší mezinárodní obchod v Rusku a mimo něj, budou se mezinárodní zákazníci zajímat o sovětskou ovlivněnou módu?

Jak bude Rusko nadále prosazovat svůj domácí talent, zjistíme to.

Zveřejnění: Mercedes-Benz Fashion Week Rusko mi zaplatilo cestu a ubytování na pokrytí události.