Chlapi stále nosí kolínskou vodu? Náš neohrožený reportér vyšetřuje

Nejlepší vtipy jsou často plné vhledu a jeden z mých nejoblíbenějších vtipů patří Demetri Martinovi, který říká: „Je zajímavé, že„ kolínská voda “se rýmuje se slovem„ sama “. Zing!

Slovo kolínská evokuje představy mastných chlápků v tričkách Eda Hardyho, dospívajících chlapců s více vůněmi než smysly a bezradných rozvedených, kteří se vracejí zpět na „seznamovací scénu“. Tohle bylo moje domněnka, když mě Fashionista požádal, abych se podíval do stavu pánské kolínské vody, ale jakmile jsem se vydal do této obzvláště štiplavé malé králičí nory, uvědomil jsem si, jak je to scestné domněnka byla. Počínaje jménem.

"Kolín je marketingové slovo, které Američané naučili používat," říká Chandler Burr, kritik parfémů pro New York Times. „Slovo„ kolínská voda “v USA nic neznamená. Měli byste tomu říkat „vůně“. "

Co je tedy kolínská voda? "Kolín nad Rýnem je velmi specifický recept," dodává Burr. "Je to citrus s aromatickým účinkem;" je to v podstatě citron, hořký pomeranč, grapefruit, bergamot a pak možná přidaný muškátový oříšek nebo skořice, možná nějaké další koření. “

To, co pak hledáme, je pánská „vůně“ nebo „vůně“, která na rozdíl od kolínské vody (parfémy na bázi alkoholu byly vynalezeny až v roce 1370 v Maďarsku) existuje už od doby, kdy byla civilizace.

Pokud jde o to, kde jsou nyní pánské vůně, neexistuje žádná odpověď: Prodeje jsou nahoru i dolů - a stejně jako vůně samotné, ďábel je v detailech. "Trh s vůněmi klesá již několik let," říká Karen Grant, viceprezidentka a Senior Industry Analyst for Beauty ve společnosti National Purchase Diary, skupina, která sleduje obchodní dům odbyt.

"Pánské vůně nabíraly na síle v době raného metrosexuálního trendu: 2001 - 2002." Pak jsme viděli pokles…. Od té doby je na ústupu. “ V průběhu dvacátých let se čas od času objevila celebrita s vůní, například Diddy, která by pomohla zvýšit prodej. Ale tyto nárazy byly pomíjivé a nyní trend celebrit úplně zmizel. V loňském roce prodej špičkových pánských vůní (to jsou vůně prodávané v Sephoře a ve velkých obchodní domy, ne, řekněme, Walmart) se pohybovaly kolem 779 milionů dolarů, což je 10% pokles oproti roku 2008, což bylo o 8% méně než 2007.

Ale to, že velké obchody prodávají méně, neznamená, že lidé nekupují vůně. "Jednou z oblastí trhu, kde vidíme největší stabilitu, je to, co bychom nazvali těmito" specializovanými "vůněmi. Kde je to velmi zvláštní. Mohly by to být vůně u Barneys nebo Saks, nebo dokonce u vyšších konců. “

Zatímco velký trh, vůně značkových značek (Burr tomu říká „komerční… hovno“), stejně jako Acqua di Gio jsou stále bestsellery, vzaly si také největší hit. Ztrácí mladší zákazníky kvůli deodorantovým sprejům, jako je Axe, a starší sofistikovanější klientelu pro specializované značky jako Le Labo a Frederic Malle.

"Acqua di Gio moc neprodáváme." Neprodáváme mnoho Tom Ford“, Říká Bettina O’Neill, viceprezidentka pro kosmetiku a vůně ve společnosti Barneys New York (který ve skutečnosti nese pouze první v rámci dohody se značkou Armani). "Zjistili jsme, že naši zákazníci nechtějí vonět jako kdokoli jiný." Spíše muži než ženy. “

A kdo jsou ti chlapi? (Máme na mysli ty, kteří si kupují specializované vůně v luxusních obchodech.) „Nerad to zní jako klišé, ale myslím, že jsou to lidé s penězi a vkusem,“ říká Burr. A zdá se, že i lidé s internetovým připojením. S rozšířením webu ovlivnil trh přístup spotřebitelů k informacím a produktům.

"Bloggeri jsou tak dobře informovaní o vůni a kráse," říká O'Neill. "Velmi se zajímají o parfémy, milují celou romantickou část, ale jsou velmi vzdělaní." A každý má svůj názor. "

A lidé poslouchají, zdá se, ať už kupují tyto menší vůně z eBay, nebo z obchodu ve Williamsburgu. "Tradiční kanály vykazují pokles," říká Grant. "Menší kanály, a mluvíme opravdu málo, začínají vykazovat tak silnou aktivitu od mužů, kteří hledají informace na těchto stránkách nebo nakupují na těchto stránkách."

Tito sofistikovaní nakupující, jejichž počet roste, stále častěji nakupují vůně, které by mohl nosit muž nebo žena (vůně, které jsou stejně eunuchové jako jedinečné, myslím). Zdá se, že muži nenosí vůni každý den, šetří ji více pro příležitosti a trendem právě teď jsou vůně odrůdy lesů - další známka toho, že muži dávají přednost něčemu výraznému na rozdíl od jemných, vůni, která je do značné míry jejich vlastní.

Nakonec, a není překvapením, hlavní hybnou silou mužské volby vůně je, zda potěší jeho partnerku.

S ohledem na to jsem se zeptala Burra, jaké vůně mohou ženy užitečně navrhnout svým blízkým.

"L'Eau D'Hiver, od Elleny, od Frederica Malleho;" Noir Epice od Michela Roudnitské z Frederic Malle, Musc Ravageur od Maurice Roucela z Frederic Malle; Koupil bych Rose Barbare od Guerlaina, který je prodáván ženám, ale muži by ho měli nosit; Určitě bych nosil Cannabis Santal od Fresh; Eau de Gingembre od Roger & Gallet, což je mimochodem něco jako 17 babek a je to naprosto úžasné. “

Ale i když oslavuje tyto zvláštní vůně, Burr nediskriminuje větší kluky. "Terre D'Hermes je jedním z největších parfémů posledního desetiletí," říká. "Myslím, že je to mistrovské dílo... má hlas a přítomnost a je to zatraceně hezký."

Ošetření keratinem bez formaldehydu? Fashionista vyšetřuje

Moje největší tajemství je, že mám kudrnaté vlasy. Díky své věrné žehličce jsem bez krepatění tak dlouho, jak si pamatuji. Nicméně, jako jsem si jistý, že moje kolegyně kudrnaté dívky tam vědí, narovnat si vlasy není snadný výkon. Je to dlouhý a únavný proces, a když přijde vlhkost, veškerá vaše tvrdá práce jde přímo z okna. Přirozeně jsem byl nadšený, když jsem loni dostal k narozeninám brazilskou Blowout. Okamžitě jsem byl posedlý svými hedvábnými novými zámky, které vyžadovaly minimální čas na žehlení, ale nebyl jsem tak blázen do nebezpečných úrovní formaldehydu při léčbě nebo cenovky 400 $ a více. Po třech měsících blaženosti bylo deprimující vrátit se k mé hodinové ranní rutině vlasů poté, co se moje uhlazené vlasy změnily zpět na své neposlušné způsoby. Naštěstí moje modlitby s kudrnatými hlavami byly vyslyšeny minulý týden, když jsem zjistil, že Lasio Inc., značka známá svými brazilskými vlasy vyrovnávací ošetření, přišel s Keratin Tropic, ošetření, které tvrdí, že je 100% bez formaldehydu, a má cenu za skromných 250 $. I když jsem k tomuto zázračnému produktu trochu skeptický, zamířil jsem do centra do salonu East Village v Lasiu, abych viděl, jak se léčba vyrovná brazilskému.

• Od Sarah Ferguson

  9. dubna 2014

Tom Ford vysvětluje, proč by muži měli používat make -up

Když jsme poprvé slyšeli, že Tom Ford uvede na trh řadu produktů pro péči o muže, mysleli jsme si, že to dává smysl. Jméno Ford je prakticky synonymem pro neposkvrněnou, vytříbenou a přesto silnou estetiku, obdivovanou muži i ženami. Vždy vypadá úžasně, ale stále mužně, což je způsob, jakým chce vypadat mnoho chlapů, a zjevně je to všechno kvůli jeho péči-což zahrnuje make-up. Muži, kteří nosí make -up, však nejsou k smíchu. Tento nejnovější přírůstek by mohl pomoci rozrůst Fordovo impérium krásy na podnikání v hodnotě 500 miliard dolarů-a přilákat investory.

• Od Dhani Mau

  10. dubna 2014