Místo šatní skříně, jako jsou kašmírové svetry a vlněné kalhoty, dnes mnoho maloobchodníků hledá špičkovou módu, aby informovalo o svých vlastních značkách. Navzdory tomu je to velmi úspěšný a lukrativní obchodní model pro společnosti jako Zara a ASOS obvinění z vraždy.
Britský obchodní dům Marks & Spencer si nyní dává záležet na hlavní ulici s novou řadou, která je v obchodě dosud nejvíce zaměřená na módu.
Je to druhá řada nové režisérky stylu Belindy Earl (dříve Massima Duttiho), která má nyní za úkol vytáhnout Marks & Spencer z období tristních prodejních výsledků - maloobchodník oznámil pokles tržeb o 1,3% mezi červencem a zářím ve srovnání se stejným obdobím minulého roku rok. Její první kolekce na podzim 2013 obsahuje velmi módní růžový kabát, který musel být hitem, protože vypadá, že na jaře 2014 půjde stejným směrem inspirovaným dráhou.
Tak jako Opatrovník zdůrazňuje, že kolekce obsahuje položky, které vypadají, že jsou přímo inspirovány několika jarními drahami. Hedvábný bombardér inspirovaný Japonskem připomíná zasněnou kolekci Jonathana Saunderse, zatímco korálková bunda vydává silnou atmosféru Isabel Marant. Zaznamenali jsme také několik příkladů luxusního černobílého minimalismu 90. let, který byl minulý měsíc módy tak převládající.
„Náš zákazník chce módu a je důležité, abychom ukázali, že jsme si jisti svým vyjádřením módy,“ řekl Earl Opatrovník. „Musíme jí ukázat, že my v M&S jsme součástí módy.“
Společnost také využila několik módních hvězd svou prázdninovou kampaň: Rosie Huntington-Whiteley (která také navrhuje rychle prodávanou řadu spodního prádla pro společnost) a bývalá hvězda kampaně Marca Jacobse a všestranná módní ikona Helena Bonham Carter. Milosti Coddingtonová hrál v kampani dříve v tomto roce.
Zdá se, že maloobchodníci se svými vlastními řadami váhají, zda použít klasické šatní skříně nebo módní dopředu, kousky inspirované dráhou, z nichž ani jeden není ukázkou originality nebo vynalézavost. M&S učinila jasnou volbu směrem k tomu druhému a mohlo by se to vyplatit. Nemůžeme si pomoci, ale mnoho vzhledů je pro nás přitažlivých - a všichni o tom mluvíme, že?