Pokud jste vešli do a Klub Monaco v posledních několika letech jste si pravděpodobně všimli, že prodejce prodělal postupné proměny. Obchody mají chladnější estetiku a oblečení je o něco povýšené, přičemž módní kousky jsou doplněny klasickými sponkami. Celkově se nabídky rozšířily - s nedávnými přírůstky včetně a sbírka vyšší třídy, a řada bot, a další položky třetích stran od skvělých současných značek jako Rachel Comey a M. Patmos. Jak skvělý se Club Monaco stal, je častým tématem diskuzí v Móda kanceláře.
Minulý měsíc společnost Club Monaco kompletně přepracovala svůj vlajkový obchod v newyorské čtvrti Flatiron, což odráží plány maloobchodníka do budoucna a vývoj na značku životního stylu. Uvnitř je základna Toby’s Estate Coffee (přes Brooklyn), knihkupectví provozované Strandem a stojan na květiny. V celém prostoru jsou také díla umělců z New Yorku, tři krby přiletěly z Paříže a samozřejmě oblečení a doplňky značky pro ženy a muže.
Nový koncept maloobchodu je chytrý z několika důvodů. Za prvé má potenciál přilákat širší škálu zákazníků. Za druhé jej odlišuje od svých konkurentů - zejména J. Posádka, ke které je často přirovnáván, zejména od jejího předělání, které nám hodně připomíná ten J. Posádka prošla, když Jenna Lyons převzala kontrolu.
Nyní se seznamte s Jennou Lyons z Club Monaco.
V čele nového směru klubu Monaco stála dámská návrhářka Caroline Belhumeurová, rodačka z Bristolu, která byla najata hned po škole od Calvina Kleina a nakonec si dal pauzu od módy, aby si založil rodinu, dokud nepřišel Club Monaco povolání. Povídali jsme si s ní o její kariéře, její vizi klubu Monaco a dalších. Přečtěte si náš rozhovor.
Jak jste začali s módou?
Absolvoval jsem formální školení na Kingston University v Londýně a měl jsem to štěstí, že jsem při návštěvě školy upoutal pozornost Calvina Kleina. Vytrhl mě hned ze školy a přivedl mě do New Yorku a pracoval jsem pro něj mnoho let.
Jak vaše minulé zkušenosti ovlivnily vaši vizi v klubu Monaco?
Musím vzít každý aspekt svého života a vnést jej do estetiky svých návrhů - ať už je to můj dětství vyrůstající na anglickém venkově, moje trápení s punkovou hudbou osmdesátých let nebo New York City architektura. To vše přispělo ke struktuře našich siluet, tkanině a celkovému směru designu.
Jaká byla vaše strategie? Co jsi chtěl změnit? Jaká byla vaše vize?
Mým hlavním cílem bylo, abych se já a designérský tým stali konzumenty značky; navrhovat oblečení, které všichni chceme nosit. Postavil jsem myšlenku udržet základ velkých klasik při vstřikování módních „must have“ předmětů.
Čím se při navrhování inspirujete?
Naše mantra v klubu Monaco interně a externě na našem blogu Culture Club je „inspirujte se tím, co nás inspiruje“. Tuto intonaci používám k zahájení sezónního návrhu. Inspiruji se náhodnými vlivy, galeriemi, přehlídkami orchidejí a květin, městy a sezónními odstíny počasí. Všechno, co vidím; dotýkat se, jíst a čichat mě inspiruje, a tím inspirovat návrhy, potisky a látky Club Monaco každou sezónu. U minulých sbírek jsem se inspiroval z New Yorku, kde se nachází naše sídlo rozsah a architektura budov, smělost a energie lidí a celkový prostor. To vše přispělo k designu našich siluet, struktuře a výběru materiálů a barev v našich kolekcích
Kdo byste řekli, že je hlavní zákaznicí klubu Club Monaco?
Styl klubu Monaco lze nejlépe popsat jako snadnou propracovanost, elegantní styl bez námahy a funkční a dostupný luxus. Žena z Club Monaco jsem já a všichni kolem mě. Je sofistikovaná, elegantní a ze všech prostředí, zemí, ale oceňuje dobrou kondici a řemeslo krásných šatů. Chce prozkoumat módu, aniž by jí to přikazovalo. Protože můj přístup je osobní, navrhuji pro sebe a lidi kolem sebe.
Proč jste se rozhodli spustit kolekci vyšší třídy?
Kolekce Club Monaco nabízí jedinečný sortiment klasik Club Monaco mísených se zvýšenými kousky šatníku a doplňky. Kolekce odráží transformaci klubu Club Monaco z černobílého prodejce na ikonickou značku městské módy, jejíž dědictví spočívá v klíčových kouscích posetých luxusními prvky. Nová kolekce Club Monaco nabízí ikonické sponky do šatníku doplněné o kousky na míru z nejkvalitnější materiály-100% italský kašmír, hedvábí, pravé stříhání, telecí vlasy a italština kůže.
Můžete mi říci více o přepracování obchodů? Slyšel jsem, že někdo bude mít knihkupectví a kavárnu?
Právě jsme spustili naši první globální vlajkovou loď na 5th Avenue. Tento obchod je skutečně destinací životního stylu zahrnující řadu našich pánských oděvů, dámské, ikonické NY knihkupectví, The Strand a kavárnu s názvem Toby Estates. Náš spotřebitel může přijít nakupovat naši módu a současně si prohlédnout vybranou sbírku knih.
Ještě něco, co plánujete v blízké budoucnosti spustit?
Club Monaco se nadále vyvíjí na skutečnou značku životního stylu. To je evidentní z naší řady obuvi, kterou jsme přidali, naší nové globální vlajkové lodi na 5th Avenue a našeho dámského obchodu Collection na Bleecker Street. Také jsme právě otevřeli náš první volně stojící obchod ve Velké Británii a pokračujeme v expanzi po celé Asii.
A co designérská spolupráce?
Club Monaco spolupracuje s dalšími značkami v našem podpisovém programu Maker’s a Muse. Spolupráce Club Monaco Makers & Muses byla vytvořena v září 2012 jako způsob, jak zvýraznit Club Pokračující kreativní spolupráce Monaka od Jane Janele, Michelle Campbell a Ericksona Beamon. Každý měsíc se nový Maker zaměří na exkluzivní pohled do zákulisí jejich řemesla. Tyto příběhy ilustrují nejen tvůrčí proces, ale také oslavují řemeslo prostřednictvím různých návrhů. O této dovolené spolupracujeme s Jayne Mayle, Paulinou Liffner, Marciou Patmos a Loeffler Randall.
Co byste řekli na pět sponek, které by každá žena měla mít ve svém šatníku?
Mých pět klíčových kousků z klubu Club Monaco je trenčkot, kašmírový svetr ve stylu přítele, kožená bunda, úzké kalhoty a aktualizované crop kalhoty. Jsou univerzální, nadčasové a fungují napříč sezónami.
Fotografie: zdvořilost