Wang Gang na večírku Coachella Jeremyho Scotta. Foto: Tommaso Boddi/Getty Images
Začnu tím, že se zřeknu odpovědnosti: Piji Alexandr Wang Kool-Aid a já od začátku. Vždycky jsem chtěl koupit to, co prodává pod svým jmenovcem, co se týče životního stylu i vzhledu. (Dokonce jsem krátce stážoval v jeho společnosti na počátku 20. let.) To je hlavní důvod, proč si nemyslím, že je špatné, že se s Balenciagou údajně rozcházejí.
Na vysoké škole jsem se díval jedna z jeho prvních konfekcí na YouTube - jaro 2008, když bylo návrháři pouhých 23 let - a hned mě napadlo pár věcí. Zaprvé, jak kurevsky vypadaly modely, když jen malátně sestupovaly po přistávací dráze. Jejich vlasy měly tu právě stočenou kvalitu z postele; jejich oční linky vypadaly, jako by to mohlo zůstat ze včerejšího večírku; a jejich oblečení-které v této sezóně navrhla Erin Wasson a sestávalo z věcí, jako jsou košile s knoflíky, roztrhané džíny, hedvábné šortky a ta poloprůhledná trička, která se stala tak vyhledávanou, že vypustila vlastní difúzní linii-by se dalo vymyslet z hromady v jejich ložnici podlahy. Toho se mnoho snaží dosáhnout, ale jen málokdo to dokáže, a právě v tom spočívá, alespoň pro mě, Wangova magie.
V následujících sezónách estetika sílila. Výstřední černé čepice, roztrhané punčochy, nadměrné kabáty a tašky s řetízkem, které ukázal na podzim roku 2008, jsou pravděpodobně tím, co způsobilo, že model mimo službu byl plně charakterizovatelná „věc“. Jeho úplně první boty - černé, propíchnuté sandály na platformě na jaro 2009 - spustily u prodejců značnou čekací listinu, jako je Opening Obřad. Na podzim 2009, jeho první show po vítězství v CFDA 2008/Móda Fashion Fund, Wang zřídil dráhu v legendárním Roseland Ballroom (R.I.P.) a poslal Natashu Poly dupat do prvních barů „Vítejte v džungli“ od Guns N 'Roses. Nebyl jsem na návštěvě, ale sakra, přeji si, abych byl.
To vše je samozřejmě součástí odborně vytvořené strategie budování značky - strategie, která hodně čerpá ze své pravosti. Wangovy soundtracky k hip hopově těžké dráze jsou složeny z písniček, které sám miluje; jeho zhýralé afterparty s překvapivými vystoupeními jako Courtney Love a Busta Rhymes a jeho loajalita k gangu příliš chladných školních modelů-jako Anna Ewersová, které se připisuje objevování-vše křičí Wang. Ví také, jak budovat humbuk. Jeho sezónní reklamní kampaně nikdy nenechají lidi mluvit a jen málo akcí Týdne módy vyvolává FOMO (nebo účelově exkluzivně) jako jeho. Wang ve své stejnojmenné značce prodává kulturu stejně jako prodává oblečení - takovou, která je dostatečně mainstreamová, aby rezonovala s fanoušky mnoha národností a věkových kategorií, ale také podzemí natolik, že po klepnutí do něj máte pocit, že jste na špici toho, co se chystá vybuchnout.
Září Wang na afterparty na čerpací stanici 2009. Foto: Astrid Stawiarz/Getty Images
Během krátké doby, co byl Wang v Balenciaga, produkoval krásné oblečení a nápadné reklamní kampaně, stejně jako některé opravdu nezapomenutelné chvíle na červeném koberci a dokonce i nová taška „It“ - „Le Dix“. Zdálo se však, že energie, kterou přináší svému vlastnímu labelu, tam nikdy nebyla. Slavný přístup Alexandra Wanga - který, alespoň z mého pohledu, se zdá být naprosto autentický jeho osobnost - chybí, částečně, domnívám se, kvůli úctě, kterou cítí k Balenciagovi archiv. Zdá se, že reklamní kampaň, která se odehrává v párty autobusu osvětleném LED diodami nebo v nějaké městské středoškolské koupelně, je pro jeho značku v centru New Yorku mrtvá. Pro legendární značku Balenciaga? Možná ne tolik. Mnohem raději bych viděl, jak soustředí své tvůrčí energie na místo, kde může být úplně sám sebou, protože právě tato jiskra z něj udělala bonafidního návrháře celebrit.
Není mnoho lidí, kteří by dokázali přesvědčit editory, kupující atd. jet trajektem do Brooklynu v nejrušnější noc newyorského týdne módy nebo se postavit na večírek v a čerpací stanice, ale Wang je jedním z mála. Toto jsou věci, které může uvést do života jako vlastní šéf, ale možná ne, když je v kreativním vedení domu s takovou historií. Možná v některých případech, zejména v módním byznysu, dva velké projekty nejsou lepší než jeden.
Dobrou zprávou je, že se Wang chystá zajistit investici, která rozšíří jeho vizi. Oba WWD a New York Times hlásit, že menšinová investice ve společnosti Alexander Wang Inc. se blíží a podle Vanessy Friedmanové se bazén zúžil jen na jednu venkovní párty.
Nemůžu se dočkat, až uvidím, s čím přijde příště.