Proč je v módě tolik falešných francouzských značek?

Pokud byste studovali seznam zavedených módních značek a maloobchodníků, viděli byste spoustu francouzských jmen. Což není nijak překvapivé - dokud se nedozvíte, že mnozí z nich ve skutečnosti nejsou Francouzi.

Hrají Cécile, Agent Provocateur, La Garçonne, Joie, Glossier, Pour la Victoire, Les Copains, A Détacher, Cushnie et Ochs, Journelle, Vensette, Atelier Delphine, Loup, Pas de Calais, Marais USA, L'Agence, Comme des Garçons, Net-a-Porter... ani jedna z těchto značek nemá ústředí ve Francii, a přesto jsou všechny jejich názvy buď francouzské, nebo odvozené z francouzštiny. Francouzské značky usilující o mezinárodní expanzi chtějí zdůraznit svou národnost - viz: Maje, Sandro, Comptoir des Cotonniers a Maison Kitsuné - ale zdá se, že je stále běžnější, aby si značky založené mimo Francii přivlastnily to taky.

Na počest Dne Bastily jsem se tedy rozhodl zeptat několika zakladatelů nefrancouzských značek pourquoi, přesně, chtějí, aby jejich značky zněly francouzsky.

Jedním zjevným důvodem je, že francouzská kultura a styl jsou inspirativní. Země zplodila mnoho z nejvlivnějších designérů, ikon stylu a umělců na světě. A není nerozumné, aby návrhářka pojmenovala svou značku něčím, co odkazuje na její inspiraci. "Odmalička jsem miloval Francii a věděl jsem, že chci, aby značka byla francouzská," říká Yukari Suda, Japonská zakladatelka značky dámského oblečení Pas de Calais, která má prodejny v Japonsku a New Yorku a brzy ji otevře v Paříži. "Ve Francii je tolik věcí, které miluji - zatažená obloha, přírodní barvy, styly, jídlo." Mám pocit, že já a Francie sdílíme něco podobného, ​​a proto jsem tíhl k francouzskému jménu. “ Název konkrétně odkazuje na region ve Francii.

Zakladatel Atelieru Delphine Yuka Izutsu mezi její inspiraci patří kultura Francouzské riviéry a francouzská herečka nové vlny Jean Seberg Marais USA zakladatel Haley Boyd pojmenovala svou cenově dostupnou značku obuvi podle pařížské čtvrti Marais, protože podle jejích slov „filozofie společnosti je jakýmsi mixem stylu Pařížana bez námahy a sebedůvěryhodnosti nového Yorker. "

Newyorská Claire Chambers pojmenovala svůj maloobchodní řetězec spodního prádla a značku Journelle podle francouzského slova žurnál, což znamená „denně“, aby odrážel její cíl inspirovat ženy, aby se spodní prádlo stalo každodenní součástí jejich rutiny. "Jednou z věcí, které pro mě byly při založení společnosti opravdu důležité, bylo mé poslání soustředit se na každý den." spodní prádlo, což si myslím, že se francouzským ženám obzvlášť daří, takže odtud pochází francouzský úhel, “říká vysvětluje.

Jedna francouzsky znějící značka je vlastně docela transparentní v tom, že není francouzská, ale přeje si, aby byla. Britská módní poradkyně Yasmin Sewell zahájila slogan Être Cécile presque pařížské, což znamená „téměř pařížský“. „Když se všichni zakladatelé posadili a pokusili se najít jakýkoli francouzský odkaz - zakladatelé jsou ze Sydney, Melbourne a Leedsu ve Velké Británii - uvědomili jsme si, že jeden z nás měl skvělou tetu, která v jednu chvíli žila ve Francii, “říká Sewell. „Byla to výstřední umělkyně, která milovala zvířecí tisk; jmenovala se Cecile... a voila! “ Zakladatelé byli také přitahováni ke snadné francouzské estetice a využili touhy mnoha z nás (včetně mě) vypadat francouzsky. "Vtipkujeme o tom, že jsme falešná francouzská luxusní značka, všechno to má být na jazyku," říká Sewell. „Jedním z našich nejprodávanějších sloganů je„ Je Parle Francais “, ale věci jsou... nikdo z nás to nedělá." Košile a úplety s těmito slogany jsou velkou součástí podnikání Être Cécile. Štítek nedávno spolupracoval s Muž RepellerLeandra Medine na tričku s nápisem „Jsem ještě Francouz?“

Zatímco zakladatelé, se kterými jsem mluvil, se nutně nesnaží přimět lidi, aby si mysleli, že jejich značky jsou Francouzi, nepopírají, že francouzská asociace nabízí pocit legitimity. "Je to dědictví - tolik značek etablovaných ve Francii je stále považováno za nejlepší," říká Sewell. "Myslím, že francouzský styl je nadčasový, ale má veškerou módní důvěryhodnost, která v případě potřeby posouvá hranice."

Chambers uznává schopnost země také v oblasti spodního prádla. "Myslím, že francouzské spodní prádlo je klasické, je krásné, mají dlouhou historii výroby toho nejúžasnějšího spodního prádla na světě," říká. "Myslím, že existuje spojení s tím, že francouzské spodní prádlo je nejlepší, a určitě mnoho z nich." Značky, které nosíme, jsou francouzské, takže si myslím, že mít ten mezinárodní prvek v našem jménu není špatné věc."

A pak je tu prostý fakt, že francouzština prostě zní dobře. Jak říká Sewell: „Je to opravdu domov módy a ta slova prostě zní lépe, že?“