Velká jména vypadávají z Aussie Fashion Week jako místní maloobchodní boje

Mercedes Benz Australian Fashion Week (formálně Australský týden módy Rosemount) odstartoval v Sydney v pondělí, ale s plánem, který u některých z největších průmyslových jmen v zemi znatelně chybí.

Dion Lee“Josh Goot oba na poslední chvíli vytáhli, zatímco Camilla a Marc se rozhodli, že se po sedmi po sobě jdoucích letech na akci neukáží. Goot i Lee uvedli, že rozhodnutí souvisí se zaměřením na mezinárodní sbírky. "Myslím, že je důležité, abychom upevnili naši pozici, než abychom spěchali do nové kolekce, která se ukáže na MBFWA," uvedl Goot v prohlášení.

Dost spravedlivé. Dává smysl, že designéři, kteří již dosáhli na místní frontě, by se rozhodli zaměřit své agendy na mezinárodní úrovni, stejně jako dříve Willow, Collette Dinnigan a Sass & Bide jim. Lee a Goot se již dříve představili v Londýně, tak proč nepokračovat tímto směrem?

Problémy s penězi

Přehlídka na MBFWA může stát hodně přes 50 000 dolarů a vzhledem k tomu, že australský maloobchod bojuje, dává smysl, aby etikety a designéři přehodnocovali své strategie. Podle posledních let tržby za posledních pět let klesly o 0,7% ročně (12,1 miliardy USD) IBISWorld.

Na konci dne se všechny peníze vynaložené na spěchající produkci sbírek a uvedení show nepromítají do maloobchodních prodejů. Ano, dostávají skvělý tisk, ale tyto štítky jsou již více než zavedené. Musíte přemýšlet, jestli to stojí za to.

Proč se maloobchod snaží?

Silný australský dolar v kombinaci se vzestupem mezinárodního elektronického obchodování (oblast, ve které Austrálie pokulhávala) byly hlavními faktory v bojích, kterým v kamenných maloobchodech čelí Austrálie. Dovážené značkové zboží je obvykle kvůli dovozním daním výrazně označeno, ale stejné produkty jsou často k dispozici na webech jako Shopbop.com za poloviční cenu a dopravu zdarma. V loňském roce, kdy vláda navrhla, aby spotřebitelé daně z online nakupování ve výši 10% byli zjevně ve zbrani.

Australskému podnikání však neubližuje jen snadný přístup k levnějším zámořským zbožím. Místní značky obvykle přicházejí s výraznými cenovkami.

"Mnoho místních návrhářů se rozhodlo podporovat místní průmysl tím, že zde nechává vyrábět oděvy, na rozdíl od výroby na moři," vysvětluje Dee Jenner, módní redaktorka NAKUPUJTE, dokud neklesnete, maloobchodní časopis a nejprodávanější módní titul v Austrálii. "To znamená, že náklady jsou mnohem vyšší, a tedy i RRP." Myslím si, že průměrný spotřebitel nechápe, proč jsou věci tak drahé, a proto se jako levnější alternativy obracejí na masově vyráběné obchodní řetězce nebo mezinárodní designéry. “

Kde to tedy zanechává značky jako Camilla a Marc, Josh Goot a Dion Lee?

MBAFW nebo ne, jejich hvězdy jsou na vzestupu. Londýnská zimní show Diona Leeho 12/13 obdržel nadšené kritiky a jeho vlákna byla viděna na Emmě Watson a Charlize Theron. Camilla a Marc byli spatřeni na Drew Barrymore, Kim Kardashian a Kristen Stewart, abychom jmenovali alespoň některé. Mezitím Josh Goot (jehož přítelkyně Christine Centenerra z > Harper’s Bazaar Austrálie konzultovaná ohledně první kolekce Kanye) je i nadále oblíbeným módním balíčkem.

Zklamání nad tím, že se tyto štítky nezobrazují, je většinou proto, že patří k nejzajímavějším na sledování. Těžkých hitterů je letos málo a patří mezi ně Zimmermann, Ksubi a Romance was Born, kteří už všichni ukázali.

Není pochyb o tom, že australský týden módy je odrazovým můstkem pro místní značky, takže možná je to rok na to, abychom si všimli čerstvějších talentů. Zítra obklopuje nováček Watson x Watson premiérovou show. Další zastávka v Londýně? Uvidíme.

Nejlepší přehlídky z australského týdne módy

Abychom si mohli pořádně pohrát s Indiány na Mercedes-Benz Fashion Week Australia, který se konal minulý týden v Sydney, zeptali jsme se našeho přítele Alyx Gorman, módní redaktorka jedné z největších australských stránek zaměřených na životní styl The Vine (a dříve Oyster), aby ji rozdělila na nás. Dozvíte se o buzzy nových štítcích dole, kdo za nimi stojí a proč na nich v Austrálii záleží. Podívejte se na tipy Alyx na to nejlepší z australského týdne módy.

• Od Fashionisty

  10. dubna 2014