Inovací v maloobchodě je málo a jsou daleko od sebe. V roce 2007 jsem si vzpomněl, že jsem o tom slyšel Gilt Groupe a přemýšlet: „To změní způsob, jakým lidé nakupují“. Během posledních čtyř let stránky s bleskovým prodejem zcela jistě změnily naši představu o slevě.
Ale to bych polemizoval Moda Operandi-nová platforma, která umožňuje uživatelům nakupovat kousky přímo z přistávací dráhy-je stejně inovativní, ne-li ještě více.
Myšlenka: Nyní, když můžeme získat vše ve výprodeji, je jedinou výhodou zaplacení plné ceny to, že to budeme mít jako první. Moda Operandi zakladatelé Aslaug Magnusdottir a Lauren Santo Domingo chcete, abyste si mohli koupit kousky, které se nikdy nedostanou do maloobchodů. A chtějí, abyste mohli zadat objednávku dlouho předtím, než kupující vůbec vstoupili do showroomu, aby se znovu viděli.
Pro ženy, jako jsem já, které nemají masivní šatník značkových oděvů, ale mají tendenci fušovat, je Moda Operandi přitažlivá, protože je to hodně jako ležet. Můj limit útraty za šaty může být 500 $, ale protože Moda Operandi vyžaduje, abyste nyní snížili polovinu nákladů a polovinu nákladů na tři nebo o čtyři měsíce později, když byl oděv vyroben a odeslán k vám, si mohu koupit šaty za 1 000 $ bez počátečního nálepky. Byl to Magnusdottirův záměr? Pravděpodobně ne, ale určitě to rozšiřuje publikum.
Nedávno jsem si povídal s Magnusdottir o její motivaci ke spuštění stránky, o tom, co se jí líbilo v tomto měsíci módy a proč se zeptala Móda přispívající redaktorka Lauren Santo Domingo, aby se k ní přidala v tomto dobrodružství.
Fashionista: V módě jste udělali spoustu různých věcí a spolupracovali jste s každým Waris Ahluwalia na Marvin Traub. Jak jste se rozhodli spustit Moda Operandi? Aslaug Magnusdottir: V módě nyní pracuji již mnoho let jako konzultant, investor a operátor. Naposledy v Gilt Groupe, směřující k merchandisingu pro Gilt Noir, klub soukromých členů této stránky. Za posledních pár let jsem od návrhářů stále slýchal, že krásné kousky z jejich sbírek-často jejich oblíbené kousky-se do obchodů nikdy nedostaly. Kvůli hospodářskému útlumu jsou obchody stále více a více rizikově nepříznivé, takže mnoho z těch nejzvláštnějších kousků se nedostalo na prodejní úroveň. Současně jsem od přátel slyšel, že často opravdu chtějí kousek, který by šel po přistávací dráze, a zjistil, že nikdy nebude k zakoupení. Chtěl jsem spojit designéra a spotřebitele.
Jak jste se tedy spojili? Lauren Santo Domingo? V minulosti jsme spolu pracovali. Když jsem pracoval s Marvinem Traubem, investovali jsme do raných fází módních značek [jako Rachel Roy a Matthew Williamson] a přivedli jsme Lauren, aby mi poradila s některými z těchto značek z oblasti designu a marketingu perspektivní. Když jsem poprvé přišel s konceptem Moda Operandi, věděl jsem, že bude dokonalým člověkem, který na tom se mnou bude pracovat. Máme takové doplňkové sady dovedností. Poprvé jsem s ní o tom poprvé mluvil v září 2009 a ona si ten koncept okamžitě zamilovala, takže jsme na tom začali pracovat.
Ceny na webu jsou zjevně trochu úzké, takže kde byste chtěli být z hlediska členství do roku 2012? Nesnažíte se o čísla Gilt Groupe, že? Rozhodně neočekáváme, že budeme mít tolik členů jako Gilt Groupe. Protože jsme na špičce trhu, nemusí to být nutně tak široká skupina, která bude nakupovat. Chtěli bychom mít do konce roku 100 000 členů.
Jaký je postup při spolupráci s designérem? S každým z designérů, se kterými pracujeme, uzavíráme smlouvy ještě předtím, než se cokoli vyrobí. Přijímáme objednávky od našich zákazníků a designéři pro nás vyrábějí, co bylo objednáno. Nepřijímáme zásoby předem. Projektant nám pošle naše objednávky a my je zabalíme a odešleme zákazníkovi. Jsme jako maloobchodníci, ale místo toho návrháři nemusí řešit vending. Dostanou okamžitou zpětnou vazbu o tom, co si zákazníci opravdu chtějí obléknout.
A návrháři dostanou zaplaceno včas! Když se přesuneme z provozu do trendů, jaké koncepty/kolekce vás v této sezóně opravdu nadchly? V [trendech] nebylo mnoho velkých překvapení-hodně barev. Pokud jde o nově se objevující designéry, naši uživatelé jsou opravdu nadšení Erdem. Došlo k úžasné reakci. Je skvělé představit nejen zavedenější designéry, ale i designéry, kteří možná ještě nemají tak velký dosah, zejména v USA.
Věc, kterou na této stránce miluji, je, že pro ty z nás, kteří mají omezený rozpočet, dvě platby-jedna zpočátku, jedna o několik měsíců později po jejím vytvoření-usnadňují nákup dražšího kusu. Nevím, jestli vás to původně napadlo, ale je to docela geniální. Slyšel jsem to od několika lidí-kvůli tomu si koupili dražší kousky.
Je ještě někdo, koho prodej opravdu těší? Jsem nadšený, že nabízíme štítky, které je někdy těžké najít. Stejně jako dnes máme Isabel Marant, kterou není vždy snadné sehnat. Představujeme také Giambattistu Valliho a právě teď probíhá show kufru Eddieho Borga. Jsem také velmi nadšený, že děláme boty Nicholase Kirkwooda-budou to jeho přehlídky z různých přehlídek [včetně Erdem, Pollini, Rodarte].
Jak dlouho jste začali organizovat tyto prodeje? Před nějakou dobou, nebo byly některé na poslední chvíli? Loni v létě jsme začali oslovovat značky. V červnu 2010 jsme začali mluvit s americkými značkami. Později jsme hovořili s evropskými značkami. Loni na podzim jsme najali módní ředitelku Yasmin Sewell a v listopadu a prosinci jsme cestovali do Paříže a Milána. Došlo k několika pozdním dodatkům, ale ne příliš mnoho.
Co se stane, když zrovna není mezinárodní týden módy? Určitě budeme aktivní po celý rok. Představíme podzim, jaro, před podzimem, letovisko, doplňky a také speciální kolekce a kolekce kapslí vytvořené právě pro Moda Operandi.
Žádost o připojení k Moda Operandi tady.