Jen několik týdnů poté, co Anna Teurnell podrobně popisovala své plány Nadcházející expanze & Other Stories do USA, se objevily zprávy, že návrhář odchází převzít roli kreativního ředitele v Marimekko. Dlouholetý zaměstnanec společnosti H&M, mateřská společnost společnosti & Other Stories, Teurnell začne pozici ve finském módním domě v červenci.
Současná kreativní ředitelka společnosti Marimekko Minna Kemell-Kutvonen zůstane ve společnosti, aby pracovala na své „klíčové kompetenci“, tiskový design, uvedl ve své zprávě generální ředitel Mika Ihamuotila.
Jak dokázala v & Other Stories, Teurnell má talent na vytváření výjimečně skvělých, decentních (troufáme si říkat „skandinávských“) kolekcí, které dnes rezonují se ženami. Zatímco Teurnell bude pracovat v Marimekkově jasné, nepředvídatelné citlivosti, mohla by značce propůjčit atmosféru chiceru. A návrhářka není pro Marimekko cizí: Vyrostla se značkou a v roce 2008 vytvořila kolekci „Tribute to Marimekko“ společnosti H&M.
Znamená to, že značka bude mít brzy širší zákaznickou přitažlivost? Potenciálně, i když Ihamuotila
řekl už v roce 2012 že Marimekko nemá za cíl být mainstream.„Když inspirujeme naše designéry, vždy jim řekneme:„ Nikdy se nepokoušejte potěšit trh. Nedělejte nic, co si myslíte, že je dnes trendy, “řekl. „Jako generální ředitel často říkám:„ Nebuďme příliš komerční a potěšte tento segment trhu. Přejděte ke své vlastní citlivosti, přejděte ke svému vlastnímu umění a udělejte něco, co si myslíte, že je v tuto chvíli relevantní. “
V tomto okamžiku je Marimekko známější spíše pro ikonické tisky, které vyvinul v 60. letech, než pro své aktuální kolekce - poslední přehlídková dráha značky se konala v září 2012. & Jiné příběhy nemusí být komerční stejně jako H&M, ale Teurnell ví, jak vyrobit produkt, který se prodává. To by mohlo Marimekko znovu dostat na mapu.