Zářijová čísla jsou obecně považována za nejdůležitější číslo roku pro módní časopisy. Všechno o nich-od počtu reklamní stránky na krycí hvězda-je vybráno a analyzováno, aby se zjistilo celkové zdraví časopisu. A přes všechny ty řeči o smrti tištěných médií se lesklá zářijová čísla jen zvětšovala a zvětšovala.
Jak to tedy jde dohromady? Jak se vyrábějí ty několik stovek stránek, které vyvolávají bolesti zad?
Půvab EIC Cindi Leive byla natolik laskavá, že v nás vzbudila zvědavost a pustila nás do toho.
Nejprve rychle podotkne, že pro měsíčníky, které vydávají pouze 12 čísel ročně, je každý důležitý. „Není to tak, že by sis dělala starosti jen s tímhle a s Augustem si nedělej starosti,“ říká.
Přiznává však, že zájem o září v průběhu let narůstal. Zatímco zářijová čísla byla kdysi důležitá pouze ve světě reklamy (WWD a Věk reklamy a další odborné publikace stále uvádějí počet stránek s reklamami na zářijovou knihu, což naznačuje, jak každý časopis si vede), čtenáři se také v září zvýšeně zajímali, domnívá se Leive, díky
Zářijové vydání dokument, reality TV a sociální média. „Myslím, že průměrná žena, průměrný čtenář časopisu chápe, že zářijové číslo je velký problém,“ říká Leive. „Skutečnost, že na mě lidé tweetují:„ Kdo bude na obálce vašeho zářijového čísla? “-taková hladina hladu by před pěti lety neexistovala.“Takže, až na tu drzost.
Leive nám říká, že sestavení průměrného zářijového čísla trvá od devíti měsíců do roku. „A pak jsou díly, které [dokončíte] tři dny před odesláním problému do tiskárny," říká. „Ale jsou to velké stavební kameny, které začnete plánovat s dostatečným předstihem.“
Například diskuse k rezervaci PůvabBankovná krycí hvězda Jennifer Aniston (opakovaně dokázala, být novinový stánek zlatý) začala loni v lednu.
Určení, kdo je na obálce září, je velké rozhodnutí. „Chcete někoho, kdo má zájem o módu a určitý styl,“ vysvětluje Leive. „Zjevně chceš někoho, koho tvoji čtenáři budou milovat... s někým, s kým se chtějí potloukat. Půvab má velmi přátelskou osobnost, takže pro naše klíčové obálky se opravdu snažíme hledat někoho, kdo je toho příkladem. “Proč tedy Aniston nyní? Krycí hvězda pro ni musí mít víc, než jen nový film nebo album, které vychází ve stejnou dobu. „[Aniston] právě prožívá skvělou chvíli,“ říká Leive. „Je na opravdu šťastném místě svého života, je ve skvělém filmu... připadalo mi to, jako by všechny hvězdy byly zarovnány. "
Pak je tu tvorba skutečného krytu. Měl by být obrázek celebrity nebo modelu těsně oříznut, nebo stažen, aby ukázal více módy? Bude krytí natáčení na místě nebo ve studiu? Jak budou fungovat titulní titulky kolem titulního obrázku?
Vše se bere v úvahu.
Protože PůvabZářijové číslo je věnováno Hollywoodu (Půvab se chystá na 75. výročí na jaře a ohlédne se za těmi ranými lety, kdy se říkalo mag Glamour v Hollywoodu), Leive říká „věděli jsme, že chceme [Aniston] na nějakém místě, které vypadalo, že opravdu vlastní Hollywood.“ Proto Aniston na střeše, sedící na židli podobné trůnu, s výhledem na Los Angeles. „Pochopil jsi, že [Aniston] skutečně vládne městu, což je docela přesné,“ říká Leive.
Se sadou titulního obrázku pak do sebe zapadají další zásadní změny. Obvykle Půvab napíše svůj název tučným růžovým písmem na obálku, ale v září byl použit černý nápis. „Na obálkách hodně používáme růžovou-je to barva, kterou naši čtenáři milují a reagují na ni, ale v tomto ohledu konkrétní problém, druhý, když jsme tam dali černé logo, byli jsme jako: „To je ono, jsme hotovi.“ „Leive říká. „Protože to opravdu vyvažovalo černou barvu jejích šatů a dodalo obalu šmrnc, který jsme všichni milovali.“
A pak je tu všechno ostatní. Úvodníky, funkce studny atd. Leive říká, že hollywoodské téma-Olivia Wilde, Jason Sudeikis, Chloe Moretz, Andy Samberg a mnoho dalších v magii-trvalo nějaký čas. „Mnoho dlouhých rozhovorů a pečlivé rezervace,“ říká Leive. Ale vyplatilo se. Kus, který Wilde napsal o třicítce, je veselý. („Moje jediná zpětná vazba na její první návrh byla, můžete napsat něco dvakrát delšího?“ Říká Leive.) A důkladně prozkoumaný seznam 35 mocných žen v Hollywoodu do 35 let je inspirativní.
Nyní, když víte, co do těchto přísavek patří, měli byste si pravděpodobně vybrat jednoho a pokračovat tak v odvrácení celé té smrti tiskových médií.