Nová dámská řada Astrid Andersenové v Kodani je štítek, který je třeba sledovat

S streetwear a oblečení inspirované sportovním oblečením rychle na vzestupu v módním průmyslu-od nových značek, které každou sezónu začínají, až po špičkové domy jako Valentino zasílání tepláků po dráze Resort 2018-vyniknout a prosadit se v této kategorii vyžaduje hodně kreativního vtipu a obchodního know-how. Ale dánský designér Astrid Andersen právě to dělá se svojí řadou pánského oblečení v oboru. Od svého uvedení v roce 2010 si Andersenova jmenovcová řada získala podporu řady průmyslových velmocí, včetně British Fashion Council, Fashion East, Topman, Vogue Italia, Brioni a River Island. V roce 2016 byla do užšího výběru o Cenu LVMH podruhé.

Byla to Andersenova absolventská sbírka z Royal College of Art v Londýně, která opravdu upevnila její rozhodnutí okamžitě si založit vlastní značku. „Bylo naprosto jasné, že v práci existuje směr, který je pro lidi nový,“ říká Andersen po telefonu z Kodaně. Ačkoli Andersen cestovala do Paříže, aby absolvovala pohovory pro postgraduální zaměstnání u hlavních značek, nemohla odolat příležitostem, které se jí přímo naskytly.

„Věděl jsem, že v určitém okamžiku chci dělat svou vlastní věc,“ říká Andersen. „Takže to bylo něco jako, když to neuděláš ty, udělá to někdo jiný, a pak o dva roky později se nemůžeš vrátit a požádat o totéž příležitosti. “Maloobchodníci, zejména z Tokia, si okamžitě vyzvedli její sbírku a byla jí nabídnuta spousta platforem v Londýně zaměřených na nadcházející talent.

Andersen říká, že by dnes nebyla tam, kde je, nebýt tak silného systému podpory od samého začátku. „Skutečně nám umožnily růst [značku] opravdu pomalu a bez kompromisů,“ vzpomíná na své působení v Topman, Fashion East a programu NewGen British Fashion Council. „Od začátku jsme mohli být velmi silní a usměrnění. Nemusela jsem si dělat starosti s financováním příští show, protože mi s tím lidé pomáhali. “A přestože Andersen vede malý tým zaměstnanců na plný úvazek na ve svém studiu v Kodani velmi sladila základy své značky s Velkou Británií, a proto pokračuje v předvádění svých pánských kolekcí na London Fashion Week Pánské.

Poté, co si Andersen všiml od samého začátku zákazníka crossoveru, rozhodl se expandovat do dámského oblečení. „Pro mě bylo vždy důležitější v pánském oblečení posouvat hranice pomocí krajky a látky, což bylo trochu neočekávané pro estetiku, ale jak se to vyvíjelo, zdá se, že nyní je tento druh příběhu stejně důležitý pro ženy, “říká Andersen.

Ona debutovala její první sbírka během Kodaňský týden módy v únoru a v srpnu se Andersen vrátila do svého rodného města, aby ho předvedla Kolekce jaro 2018, rozšíření její pánské linie a originální pohled na „safari“, společný zdroj inspirace mezi módním průmyslem. Andersen považuje svou dámskou linii stále za fázi „soft launch“, ale vidí, že budoucí kolekce putují do jiných měst, až nastane ta správná chvíle.

Andersenův vlajkový butik v kodaňském Nørrebro, který byl otevřen před třemi lety, je také dalším způsobem, jak návrhářka rozšířit svou značku. Otevřeno pouze v sobotu a aktuálně zásobené novou spoluprací designéra s M.I.A., obchod pomáhá Andersenovi a jejímu týmu zjistit, jak mohou přistupovat k maloobchodu a merchandisingu. „Je to pro nás trochu milostný projekt,“ říká. „Je to dobré cvičení mít tyto zkušenosti a zvýšit si sebevědomí. Když mluvíme s maloobchodníky a partnery, víme, jak chceme, aby to vypadalo, protože jsme to udělali sami a víme, co funguje. “

Po zahájení elektronického obchodování v letošním roce se Andersen také zaměřila na americký trh, což přináší do jejího internetového obchodu silný online provoz. „Mnoho z toho, co dělám, je tak inspirováno a ovlivněno skutečností, že americká kultura má v mé generaci v Evropě tak silný odkaz,“ říká. „USA jsou pro nás tak neprozkoumaným a masivním trhem.“

Do té doby bude Andersen pokračovat ve vývoji svých návrhů ovlivněných sportovním oblečením, i když si oblíbenou estetiku vybírá více designérů. V zákulisí své dámské přehlídky na jaře 2018 řekla Fashionistě, že experimentovala s více přizpůsobenými siluety, což dokazuje, že její návrhy nejsou jen trendem: „Je to podklad pro mou generaci a to, jak to vidím já věci."

Koneckonců, to je to, co na prvním místě zachytilo Andersenovy věrné příznivce a je to něco, co říká, že už nikdy nezapomene ani za 20 let. „Nemám žádné externí investice. Vlastním všechno ve společnosti, každý kus oděvu, každý kus papíru v dílně, všechno jsem koupil, “říká Andersen. "Očividně v určitém okamžiku, abychom mohli růst, musíme tuto pohádku pustit a stát se větším strojem, prozatím ořech, to je opravdu něco, čeho si opravdu vážím."

Prohlédněte si dámskou kolekci Astrid Andersenové jaro 2018 v galerii níže.

Obrázek domovské stránky: Finále přehlídky dráhy Astrid Andersenové jaro 2018. Fotografie: Helle Moosová

Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.