Britská podnikatelka a nadšenkyně do cvičení Tamara Hill-Norton zahájila svoji řadu aktivního oblečení, Zpocená Betty, v Londýně zpět v roce 1998, což je stejný rok Lululemon spuštěno. Sweaty Betty měla velmi odlišnou trajektorii - pomalý a stabilní růst, nikoli extrémní vzestupy a pády, které zažil Lululemon, který byl zveřejněn v roce 2007. Sweaty Betty má nyní 40 butiků ve Velké Británii a právě otevřela dva v USA (jeden v New Yorku a jeden v Greenwichi, Connecticut), přičemž další jsou v plánu.
Hill-Nortona jsem dohnal na nedávné prezentaci kolekce Sweaty Betty na podzim 2014, která je plná živých tisků a slouchy, cool-girl tvarů, kterými je značka známá. (Úplné zveřejnění: Jsem velkým fanouškem a nemohl jsem být více nadšený, když se americký web před několika lety spustil. Kdysi jsem do Londýna chodil do práce nakupovat kousky.) Na podzim počítejte s grafickým spojením květinových vzorů a městské architektury. potisk představující panáčky „Muži v práci“ ve stylu cvakání na topech a běžecký sortiment s názvem „Night Ninja“, založený na dívkách, které dělají parkour.
Když se Lululemon tento měsíc otevřel v Londýně a poskytl domácí Sweaty Betty nějakou soutěž, chtěl jsem mluvit s Hill-Norton o jejích plánech se značkou.
Nechali jste se inspirovat tím, co jste viděli ženy nosit tady v USA?
Ano, absolutně. Zejména Kalifornie. Jezdím tam docela často. To, jak každý den nosí tréninkové oblečení, nás opravdu inspirovalo. Nejde jen o tělocvičnu. A všechny zářivé barvy a předvádění jejich těl. Plus surfování a lyžování a celý aktivní životní styl. Nejen běh nebo studiová cvičení.
Posilovna na ulici se děje i v New Yorku. Není to něco takového ve Velké Británii?
Teď to konečně začíná. Myslím, že jsme stále trochu pozadu. Určitě, v Londýně to [začíná]. Ale ve zbytku Velké Británie existuje sportovní oblečení na cvičení a pak se převléknete do normálního oblečení. Je stále trendovější a chladnější. Lidé jako Cara Delevingne", která vypadá skvěle ve svých trenérech a v čepici a mikině, přiměje lidi, aby řekli:" Správně, to je dobrý pohled! "
Jaké jsou vaše nejoblíbenější styly ve Velké Británii vs. Spojené státy.? Je rozdíl v tom, co si ženy kupují?
V USA určitě milují věci, které ostatní [značky] tolik nedělají. Jako tanec. Děláme taneční rozsah inspirovaný baletem. Ve Velké Británii lidé skutečně tisknou více. Černou věc dělají už dlouho. V New Yorku si také koupí potisky, ale vždy to chtějí také v černé barvě. Prodáváme mnohem více správných podprsenek pro běh ve Velké Británii. Každý říká: „Chci pořádnou podprsenku, která se nebude hýbat“ a je úplně jedno, jak vypadá. Ale cítíme, že je to důležité, takže to děláme v jasných barvách. Tady to bývá hezká hezká podprsenka, na tom vlastně nezáleží, pokud to není tak podpůrné - trochu to zjišťujeme. To je tedy docela zajímavé.
Legrační. Některé americké společnosti se velmi zaměřují na technologii podprsenek.
Snažíme se dělat obojí: Ať je to opravdu podpůrné, ale také docela hezké, dělejte to v pěkných barvách. A s popruhy dělejte kreativní věci.
Existují určité módní značky, které hledáte pro inspiraci?
Já osobně miluji Alexandr Wang a Helmut Lang a ti docela sportovní návrháři, kterým jde více o siluetu a tvar a látky než o neonové ozdoby. Rozhodně se na ně díváme, ale velmi se snažíme přijít s vlastním jedinečným tématem a pak to prostě posunout dopředu, než převádět módní přehlídky do sportovního oblečení.
Prostě Lululemon otevřeno v Londýně. Máte obavy? Myslím, že je to pro nás v jistém smyslu opravdu dobré, protože nás to drží na nohou a nutí nás to podívat se na to, jaké jsou naše rozdíly. A pak opravdu hrajte na tyto přednosti a nebuďte stejní jako všichni ostatní.
V čem je podle vás Sweaty Betty jiná?
S našimi slogany to má trochu důvtipu, ale je to také navrženo z tématu, jakým je módní řada. Děláme také multisport. Děláme opravdu zábavné věci, jako je lyžování a plavání, kde můžeme skutečně prosadit jeho módní aspekt. A skutečnost, že děláme spoustu evropských tkanin - jako dresy a pleteniny - a také technické věci. Je to tedy trochu neočekávané. S pleteninami pleteme náš vzhled. Přes jógové kalhoty můžete nosit svetr. Myslím, že je to trochu britská věc- trochu neočekávané, trochu svérázné, trochu vtipné. S příchodem Lulu to znamená, že se mnohem více zaměřujeme na [toto odvětví]. Všichni říkají: „Páni. Co se děje s aktivním oblečením? “ Je tu mnohem větší zaměření.
Jaké jsou vaše budoucí plány pro USA?
Rádi bychom [otevřeli další obchody]. Díváme se na Upper East Side a Upper West Side v New Yorku. Našim snem by byla určitě Kalifornie - a pak tam půjdu žít!
Fotografie: Zdvořilost