Minulý týden to byla Gantova kolekce inspirovaná lakrosem Michaela Bastiana a také otevření zatím další starodávné holičství v Brooklynu. Pak se na obálce objevila Jessica Biel Móda, vypadal svěží a ano, celý americký, v džínové vestě a blejzru. Což nás přimělo přemýšlet... kdy už tato bublina Americana praskne? Pokud jsou typická životnost trendu tři roky, je poslední éra džínů od hlavy až k patě, koktejlů inspirovaných speakeasy, ironických knírů a brašen Filson téměř na konci? Americana se mi líbí z několika důvodů, zejména z historie, která je za ní, ale neměnný zákon módních cyklů nám říká, že číslo této výstřelky bude brzy k dispozici. A tento zánik ovlivní řadu průmyslových odvětví, včetně módy, maloobchodu, stravování a nápojů.
Například Red Wing Boots se sídlem v Minnesotě měl svůj nejziskovější rok v roce 2008-to je 105 let po založení společnosti. Další old-school značka-L.L. Bean-také se pokusil vydělat na dědické kartě. V září 2009 najala společnost se sídlem v Maine designéra Rogues Gallery Alexe Carletona, aby vedl svou novou kolekci Signature. Butiky jako Smith a Butler v Carrollových zahradách v Brooklynu většinou prodávají tradiční značky nebo vintage kusy Americana, z nichž mnohé byly vyrobeny v USA. A protože Taavo Somer otevřel v roce 2004 restauraci Freemans, inspirovanou srubem, na nižší východní straně New Yorku, další podobně stylizované po celé zemi vyrostla místa, včetně Lodge ve Williamsburgu, Brooklynu, Bourbon and Branch v San Francisku a Ye Rustic Inn v Los Angeles. Navzdory skutečnosti, že majitelé obchodů a restauratéři pokračují v trendu, ani zarytí stoupenci Ameriky si nemyslí, že to bude trvat věčně. Michael Williams, redaktor populárního blogu
Nepřetržitý Lean-která se zaměřuje na americkou módu, textil a nábytek-souhlasí s tím, že bublina Americana skutečně brzy vypukne. „Myslím, že Americana je trendem, který je nejpravděpodobněji na svém vrcholu nebo téměř na vrcholu popularity,“ řekl nám Williams. „Ale i když bublina může brzy prasknout a mnozí se vrátí ke svému rozkroku, Ricku Owensovi, mám pocit, že podstatné ocenění Americana bude přetrvávat. Vždycky se najdou kluci [a ženy], kteří chtějí obleky nebo boty nebo flanely vyrobené v Americe, bez ohledu na to, jaká je momentální móda. "