Na začátku podzimního dne v říjnu prší mimo kanceláře Komplexní média, domov konsorcia mediálních webů zaměřených na muže. Ale v místnosti využívané jako studio pro Complex.com pro sérii „Fashion Bros“, slunce svítí na pozadí panorama New Yorku, kde hostitelé Lawrence Schlossman, šéfredaktor Čtyři piny, a James Harris, styl editor Complex.com, natáčí rozhovor s Ronnie Fieg, strůjce Kith NYC.
Žertování je téměř nekonečné; ti dva o sebe prakticky zakopávají, aby rozluštili vtipy ve stylu středních škol o koňském lepidle, tělesných funkcích a malých čurácích-bože, takže, tak mnoho vtípkových vtipů. Skoro je vám líto osoby odpovědné za úpravu záběrů do balíčku, který lze strávit na YouTube. Je to typ rozhovoru, který si opravdu nedokážeme představit, že by se odehrával ve formátu dámského oblečení; ne že bychom se nemilovali "Pohled, „ale to je těžké si představit Laura Brownová radit Karl Lagerfeld spolupracovat s kondomy Trojan.
Ale někde mezi otázkou Fiega, v jakých botách přišel o panenství (
Timberlands) a jak se cítí o svých zákaznících „fuccboi/panna/poražený“, dostanou Schlossman a Harris vážné otázky teniskový průmysl a Fiegovo designové pozadí odpovědělo. Výsledné video je stejně zajímavé jako zábavné (za předpokladu, že máte trochu více, ehm, mladistvý smysl pro humor, což jsem já).„Fashion Bros“ je myšlenkou těch dvou, kteří se tak škádlí i mimo kameru. Přátelé asi pět let, Komplex investoval do dalšího videoobsahu a chtěl se Schlossmanem uspořádat show pro muže, ale zastavil se, protože tam nebyl nikdo, kdo mohl odpovídat jeho samozvané „extrémně agresivní [agresivní] a intenzivní osobnosti“. Poté se Harris připojil k týmu a kusy do něj spadly místo.
Seznam hostů také není příliš ošuntělý: Kromě Fiega prošli rozhovorem „Fashion Bros“ také osobnosti jako Nick Wooster, Tommy Ton a A $ AP Ferg. Zatímco Harris žertuje, že si své hosty vysloužil pomocí „různých podvodů“, realita je taková, že formát přehlídky jim nabízí jedinečnou příležitost.
„Nemůžete opravdu oddělit rappery od toho, jak se teď oblékají, a doufáme, že dáme platforma pro tyto lidi, aby předvedli své odborné znalosti nebo jejich nedostatek, “vysvětluje Harris během přestávka na natáčení. „Myslím tím, že každý o sobě prohlašuje, že je módní zabiják, ale podívejme se, jestli to tak opravdu je, a zároveň se pobavit a neptat se na hloupé otázky typu:„ Co tě inspiruje? O čem je tahle píseň? ' atd."
„Kdykoli budeme mít nějakou celebritu-ať už je to ostrovní módní člověk nebo známější popový umělec-přijďte show, poskytneme jiný typ rozhovoru, který je zábavný, ale stále se zaměřuje na módu, “Schlossman říká. „Mám pocit, že bychom mohli mít takové typy rozhovorů, které by ostatní lidi ani nenapadly, pokládat takovéto otázky.“
Očividně je „Fashion Bros“ výjimkou - jen hádáním, ale pochybujeme, že se dočkáte úvodníku o tom, jak „není nic kaskadérského“ v GQ kdykoli brzy - ale tento duch rozhodně prostupuje pánským oděvním průmyslem. Když jsem seděl v první řadě na první show Todda Snydera v září, nemohl jsem si nevšimnout, že nálada byla výrazně lehčí než na výstavách žen. Lidé si vzrušeně povídali, smáli se, dokonce se usmívali, když pohledy padaly po přistávací dráze - byla to osvěžující změna.
Částečně to souvisí se skutečností, že kalendář pánského oblečení je výrazně méně nabitý než jeho protějšek v oblasti dámského oblečení, což umožňuje redaktorům užít si akce, kterých se účastní. „New York [pánské oblečení] bere takové zadní sedadlo k dámským věcem; prostě to vypadá tak stresující dělat každý rok září a únor, “říká Harris. „Jde o to, vidět lidi, které byste viděli jen dvakrát ročně třikrát ročně na různých akcích.“
John Jannuzzi, senior digital editor ve společnosti GQ.comTeoretizuje, že pánské oblečení má prospěch z toho, že bylo odstraněno z cirkusu pouličního stylu, a vibrace sedadel, zlobivé celebrity a politická síla, které obklopují stany každou sezónu. „Všechna ta šílenost, která se děje na ženských přehlídkách, je úplně vyřízená, když pracujete ve světě pánského oblečení,“ říká. „Je menší, snadněji se ovládá.“
„Myslím, že kdyby někdo sledoval mladého muže, který chodil na přehlídky na New York Fashion Week, jen by to posílilo to, že se baví, protože je to tahle sevřená, menší skupina, “Schlossman říká.
Je to fenomén, který vedl New York Times spisovatel Jon Caramanica, aby daboval tuto skupinu editorů pánského oblečení, kteří začínali buď jako komentátoři, nebo jako bloggeri zhruba 2008 a od té doby začali profesionálně pracovat v pánském oblečení, „stoupajícím internetovém pánském oblečení“ Illuminati " v nedávném článku. „Znali se ještě předtím, než byli redaktory, protože se našli na webu, a z toho se stal tento společný zájem,“ vysvětluje Jannuzzi. „Myslím, že jedna věc, kterou na pánském oblečení vidíte, je, že není snadné se do něj vloupat, ale není těžké najít skupinu lidí, kteří se o to zajímají.“
Samozřejmě je vhodné být v pánském oblečení obecně a prodávat pánské oblečení převyšující ženy v loňském roce a značky jako Public School a Hood by Air upoutat pozornost módní komunity jako takové. S tím, jak se možnosti v pánském oblečení stále diverzifikují, mění se i publikum.
„Myslím, že pánské oblečení za posledních pět let vybuchlo a dostalo se více do popředí,“ říká Schlossman. „Mám pocit, že je tu víc rovných chlapů typu brácho-pro nedostatek lepšího slova, pro trochu stereotyp-, kteří se teď cítí trochu pohodlněji ponořit nohu do bazénu, nebo se o to možná dlouho starali a mají pocit, že teď mohou vyjít ven - žádná slovní hříčka není určena - a mluvit o tom to."
A s konverzací přichází jejich vlastní zasvěcený lingo. Jeden nedávný termín přebírající Twitter s původem v komunitě pánských oděvů: „Alphet“ (nebo ještě lépe „oheň alphet“) začal jako vnitřní vtip o francouzském tweetu Montana, což znamená „oblečení“.
„Co je na pánském oblečení legrační, jsou všechny věci, o kterých muži mluví zatímco mluví o pánském oblečení; Myslím, že toho na Twitteru hodně vidíte, s memy a slangem, a rozhodně je to něco, co se snažíme dělat každý den na stránkách jako Čtyři piny a Složitý styl“, Vysvětluje Schlossman. „Mluvíme o memech, mluvíme o rapu, mluvíme o životním stylu. To je celý kontext a je to jen proto, že pánské oblečení je ve své podstatě menší. “
Ale i když se naučíte nové fráze a hashtagy, máte pocit, že se neustále mění a mutují - takže držet krok se ve světě pánského oblečení stává čestným odznakem. „Je to mnohem zábavnější, protože jsme jako posádka a máme tento vnitřní jazyk, kterým můžeme mluvit navzájem,“ GQ spisovatel stylu Jake Woolf říká o kamarádství. („Je to šílené a nedoporučuji se do toho zapojovat,“ dodává žertem. „V tuto chvíli je to jako babylonská věž a my jen doplňujeme - ani nevíme, jsme tak daleko.")
Zájem o módu jako muže je neočekávaný, a proto tolik lidí vymyslelo jedinečný způsob, jak o tom mluvit. „Pokud jste frajer, který je posedlý módou, jste do jisté míry jako dork,“ říká Schlossman. „Ženy mohou být šprtky, ale mám pocit, že s tím není spojeno žádné stigma, protože ženy by se měly o módu zajímat.“
„Myslím, že v poslední vlně mužů, kteří se starají o módu, je v tom jistá nejistota, jako u chlapů, kteří nevěnují své módě svůj život na sto procent,“ dodává Harris. „Takže způsob, jakým se chlap vyrovnává s nejistotami a vnitřními problémy, je dělat si legraci ze sebe a jen se bavit.“
Sázky jsou také nepopiratelně odlišné. Módní průmysl se stal monstrem finančního stroje, přičemž společnosti jako LVMH a Kering investují miliony do mladých návrhářů dámského oblečení. Na trh s pánským oblečením se ještě nedostane. „S dámským oblečením je v sázce mnohem více, co se týče peněz,“ říká Schlossman. „A přestože pánské oblečení rostlo, není to druh podnikání, jako je dámské oblečení.“
Což přináší do práce v pánském oblečení stinné stránky. Tyto peníze za produktem pohání některé z nejzábavnějších částí práce v módě-jmenovitě módní přehlídky, večírky a večeře. „Něco jako show Chanel vypadá jako hodně zábavné - nakupovat na módní přehlídce„Úžasné - ale to by se v pánském oblečení nikdy nestalo, protože na jeho podporu je méně peněz,“ říká Woolf. "Motivace k takové podívané neexistuje."
A někdy ani samotný produkt není tak zábavný. Navzdory stále rozmanitější nabídce v této oblasti faktem zůstává, že ženy prostě mají v obchodech více možností. „Je to jako dát umělci papír a tři pastelky místo toho, abyste někomu dali plátno a všechny barvy a akvarely na světě,“ říká Jannuzzi.
„Pokud se díváš jen na boty, máš své klasiky jako Manolo Blahnik, ale pak máš Charlotte Olympia, která říká: „Proboha, v mých botách se plazí živí pavouci!“ “ pokračuje. „Na ty věci je opravdu zábavné dívat se na ně, psát o nich a zkoumat je z kreativní perspektivy a v pánském oblečení často, když se tyto věci objeví, nejsou brány tak vážně, zvláště pokud jsou na takové úrovni šílenství. "
Pokud tedy mají ženy všechny prostředky a svobodu projevu, ale muži mají výhodu prostředí bez tlaku, kdo se vlastně více baví? Je to složitá odpověď, ale určitě existuje tip, který by si mohli vyzvednout módní redaktori plošně.
„Je to zábavné, protože když jsem pracoval na obou stranách, nevím, jestli můžete nutně říci, že jedna strana je zábavnější než druhá,“ říká Jannuzzi. "Myslím, že je to o lidech, kteří náhodou obklopují určité stránky - pánské oblečení lidem na oblečení opravdu záleží, jsou nadšené, že tam mohou být."
Nebo stručněji: „Mám se skvěle, kurva,“ říká Schlossman. „To můžu říct fakt.“