SZA v Air Jordan XII "Vachetta Tan." Foto: Nike
Na tiskové události zobrazující náhled souboru Značka Jordan Nabídky na jaro minulý týden v Los Angeles, prezident podmnožiny Nike, Larry Miller, byl dotázán, který z mnoha nových projektů považuje za nejvíce vzrušující. Ačkoli značka spolupracuje s Drake's OVO, rozšíření jejího partnerství Russell Westbrook a docela úžasná kolekce oděvů v pracích, Miller ukázal na dříve nedostatečný trh. „Myslím, že nás ženský produkt zavede na jiné místo,“ řekl. „Toto je poprvé, kdy skutečně projevujeme lásku k této ženské zákaznici, abychom jí dali vědět, že děláme produkt speciálně pro ně.“ Na s tím, že značka vydala svou kolekci „Season of Her“ jen několik hodin předem: 10 různých pastelových barev Jordan 1, cena 160 $ za styl.
Letos na jaře bude zahájeno společné a dlouhodobé úsilí společnosti Jordan Brand o vybudování a udržení ženského podnikání, které bude poznamenáno vydáním tří exkluzivních ženských siluet. V čele stojí viceprezidentka a generální ředitelka žen Andrea Perez a tým zahrnuje „širší rodinu“
stylistka, modelka a influencerka Aleali May, Hráčka WNBA Maya Moore a další ženy, které dlouhodobě fandí této značce. Slouží jako ozvučnice návrhářského týmu, který je podle Millera většinou tvořen ženami.„Lidé, kteří mají odpovědnost za zajištění správného vstupu na trh, jsou ženy,“ řekl. Zástupci Jordan Brand objasnili, že zatímco širší tým je mix, lidé nejbližší ženskému podnikání - stejně jako obuv, vývoj a design - jsou všechny ženy.
Na Valentýna příští měsíc bude uvedený produkt zahrnovat celočervenou semišovou verzi Air Jordan VIII, která bude vydána 9. února za 190 $. U postele s potiskem okvětních lístků růží uvozovky „milují mě“, „nemilují mě“ na vnitřní straně obalu, jako stejně jako obal, který umožňuje osobní psaní dopisů, je to plně konceptualizovaný dárek pro každou ženu sneakerhead. Později v měsíci, v únoru 27, značka také vydá svůj dámský styl s Off-White od Virgila Abloha za 160 dolarů.
Foto: Nike
„V naší společnosti říkáme, že produkt je králem,“ řekl Perez v páru stylů Air Jordan VIII Valentine. „V našem případě je produkt královnou.“ Pokračovala vysvětlením, že navrhnout novou nabídku znamená mít na paměti tři různé potřeby spotřebitelů: sport, styl ulice a móda.
Sportovní zákazník, stejně jako Moore, chce nejlepší výkon na trhu; zákazník pouličního stylu chce styly OG Jordan, ale nyní pro ni jako stvořený. To znamená někdy jít dál, než jen rozšířit velikost, ale postavit novou klasiku pro klasické styly jako v kolekci „Season of Her“. Konečně, módní fanoušek chce ducha Jordánska, ale také se dívá - a tlačí, aby byl před - trendy dráhy. „Jsme schopni znovu zavést styly, které u žen dříve nerezonovaly, způsobem, jakým budou rezonovat [nyní], “řekl Perez a ukázal na tenisky, které měla na sobě a které byly na omak klasický VIII.
Vzhledem k tomu, že značka je nyní více než 30 let stará, vyvstává otázka „Proč teď?“ - a samozřejmě „Co trvalo tak dlouho?“ Puma zdvojnásobil své nabídky žen v letech 2015 a 2016, zejména podepsal Rihannu a Kylie Jenner za lukrativní smlouvy. Zprávy o úspěchu těchto tahů mají se vynořilčaspočas. Nyní je však na místě Jordan Brand zazářit.
„Už jsme to zkoušeli, ale nebyli jsme připraveni,“ řekl Miller. „Neměli jsme pro to správnou distribuci; neměli jsme patřičný designový talent. Teď mám pocit, že to můžeme udělat a udělat to správně. Máme prostředky, schopnost a soustředění na to, abychom to dokázali že jo způsob."
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.