PrettyLittleThing debutuje ve spolupráci s první značkou značky Karl Kani

Tak jako streetwear pokračuje v pronikání do luxusního módního prostoru, klepá britský online prodejce rychlé módy PrettyLittleThing do populární estetiky u Karla Kaniho, etikety 90. let, kterou proslavili hip-hopoví velikáni Tupac, Nas, Biggie a Diddy. Kolekce 45 kusů, která končí ve středu, obsahuje podpisy Karla Kaniho, jako jsou barevné pruhy a atletické dresy, jako stejně jako jeho logo skriptu vyzdobené modernějšími siluetami vhodnými pro Instagram, jako jsou síťované body, raw denim a crop topy.

Ačkoli PrettyLittleThing je známý pro své celebrity partnerství a vlivných velvyslanců včetně Justine Skye a Christina Milian, tato nová verze představuje vůbec první spolupráci s jinou značka. „Jsme značka zaměřená na celebrity, ale vidíte, co Virgil [Abloh] dělá s Špinavě bílá; vidíš Veterináři; a byl jsem velmi inspirován Louis Vuitton a Nejvyšší také spolupráce, “říká zakladatel a generální ředitel Umar Kamani, který se při práci pro rodinný podnik naučil provazy módního a maloobchodního průmyslu,

Boohoo, spoluzakládal jeho otec. „Věc celebrit je pro nás úžasná, ale chtěl jsem zkusit něco jiného a bylo to opravdu vzrušující.“

Je to také perfektní načasování, zvláště s náklonností Gen Z ke všemu streetwearu, hip-hopu a nostalgii 90. let. (Zákazníkem PrettyLittleThing je typicky mladá žena ve věku 16 až 25 let.) „Karl Kani začínal v době, kdy neexistoval Facebook, Twitter ani Instagram; všechno bylo děláno z ruky do ruky, aby se dostalo ke slovu, “říká Kani. A protože PrettyLittleThing prospívá na sociálních médiích a v přístupu založeném na mobilních zařízeních-80 procent toho provoz pochází z mobilních zařízení - partnerství spojuje dvě velmi odlišné generace módy.

Pro obě značky je důležité vzdělávat mladé spotřebitele, zejména o rozkvětu Karla Kaniho. Propagační video, sdílené na sociálních médiích, předvádí Aaliyah, Biggie, Tupac a další, kteří nosí značku, vedle sebe se snímky kampaně v hlavní roli Teyana Taylorová. „Chci, aby Karlovi fanoušci a zákazníci chápali PrettyLittleThing jinak, a poté Chci, aby zákazník PrettyLittleThing porozuměl a respektoval dědictví Karla Kani, “říká Kamani. „Pro mě je to právě to úspěšné. Neprodal jsem milion šatů. Spojuje dva světy dohromady. “

Od roku 2012 společnost PrettyLittleThing se sídlem v Manchesteru drží krok s rychle rostoucím růstem prodejů tím, že rozšiřuje své nabídky o krásu, větší velikost, aktivní oblečení a další. V roce 2016 byla značka oficiálně uvedena na trh v USA na večírku pořádaném společností Kylie Jenner, následované exkluzivními kampaněmi a kolekcemi s Sofie Richie, Olivia Culpo a Kourtney Kardashian. Modelka, youtuberka, DJ a hudebnice Chantel Jeffries byla také jmenována první ambasadorkou značky PrettyLittleThing. „Nikoho nebereme na nucené smlouvy,“ poznamenává Kamani. „Lidem se musí značka opravdu líbit a pak se dohodneme. Nikdy to není naopak. Chceme být značkou, u které se každý může cítit vřele. “

Podle Kamani jsou webové stránky PrettyLittleThing stále častěji navštěvovány americkými zákazníky na konzistentním základě. „Každé ráno dostanu zprávu, která mi poskytne přístup k americkým webovým stránkám, a každý den tyto zásahy rostou,“ říká. „Je to moje nejrychleji rostoucí země. Spousta britských značek přichází do Ameriky a oni na to prostě nemohou přijít - a značek, které fungují mnohem déle než my. Ale cítím to, protože se plníme do země a seznamujeme se s trendy, nákupním stylem, módou. Jde to mnohem lépe, než se očekávalo. “Zaměření na marketing prostřednictvím sítě špičkových amerických ovlivňovatelů (strategie, která funguje pozoruhodně dobře pro společnosti jako Otáčení) je pravděpodobně klíčovým faktorem pokroku PrettyLittleThing; Hvězdy Instagramu s milionovým sledováním pravidelně zveřejňují fotografie, na kterých nosí značku a označují ji, za což si údajně vydělají tisíce dolarů za pop.

Kamani také zdvojnásobuje úspěch na úrovni států a plánuje otevřít nové dvoupatrové sídlo PrettyLittleThing na Melrose Avenue v Los Angeles, doplněné o salonek hostit oblíbené influencery značky. „Jako majitel této firmy se osobně stěhuji sem,“ říká. „Je to místo, do kterého hodně investujeme.“ Očekává se, že nová kancelář bude otevřena v létě.

S očekávaným úspěchem PrettyLittleThing x Karl Kani doufá, že Kamani rozšíří toto partnerství a rozšíří spolupráci o další značky. „Příště by mohla mít zájem [o partnerství] značka sportovního oblečení,“ říká Kamani. „Možná, Supreme, Vetements, Off-White. Všechno jsou to značky, které nás zajímají. “

Podívejte se na celou spolupráci PrettyLittleThing x Karl Kani, k dispozici pro nákup online, v galerii níže.

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.