Vykreslení prostoru Macy's Peach & Lily. Foto: Peach & Lily
Korejská kráska oficiálně přešel do hlavního proudu. Jestli se Sephora měsíčně věnuje konceptu nebo šíření korejských stránek elektronického obchodování zaměřených na krásu ještě vás nepřesvědčili, abyste to zkusili, možná to tak bude: Macy's příští týden spustí korejský obchod s kosmetikou.
Macy poklepala na Alicii Yoon, zakladatelku webu pro elektronické obchodování Peach & Lily, za prostor. Yoon, který stránky založil před třemi lety, říká, že to byl její sen mít kamenné místo. Šest měsíců po počátečním setkání s Macy's má první obchod Peach & Lily debutovat příští týden v obchodě Flushing, Queens v New Yorku.
Podle Yoona měla v původním místě nějaké slovo. „Byl to rozhovor o tom, co jsme si mysleli a kde jsme chtěli být. Opravdu jsem chtěla být v lokalitě Flushing, protože péče o pleť je tam opravdu důležitá, “vysvětluje. „Existují značky jako Le Mer a Chanel a SK-II. Je to tak vyvýšené a to mě opravdu zaujalo. “Flushing je již domovem mnoha takzvaných„ road shopů “ Korejské obchody s kosmetikou mají rády Skin Food a Nature Republic, takže je tu trochu základních znalostí K-krása.
Vzdělávání je ale stále základním kamenem nového obchodu. Místo seskupování produktů podle značky chtěla Yoon výrobky seskupené podle kategorie produktů a obav o pleť. „Je to méně o krocích nebo o tom, kolik produktů používáte. Korejská krása pro mě znamená neuvěřitelně osobní přístup k péči o pleť, “říká. „[Chceme být] zčásti maloobchodník, zčásti konzultant pleti, z části kouč krásy, zčásti kosmetik a dětské hřiště v jednom. Tak se cítí kultura K-beauty v Koreji. “
Za tímto účelem budou moci vysoce vyškolení „kosmetičtí koučové“ provést zákazníky hodnocením pokožky, které zahrnuje špičkové analytické zařízení a doporučení pro produkty a režimy. Členové týmu budou dokonce sledovat zákazníky, aby zjistili, jak režimy ošetřují jejich kůži. K dispozici budou také displeje vysvětlující věci jako proč byste mohli potřebovat esenci, například.
Nový obchod bude nabízet většinu značek, které Peach & Lily již na internetu provozuje, jako např Buď kůže a Cremorlab, stejně jako několik nových. Yoon s nadšením uvádí na trh společnost Herbolle, společnost vyrábějící farmy z lahví, která získává své přísady ze slavného korejského ostrova Jeju, a také Lady & Skin, špičková značka oblíbená v celé Asii. Tyto řádky budou také brzy k dispozici na webových stránkách Peach & Lily. (V tuto chvíli Peach & Lily nelze nakupovat na webových stránkách Macy.)
Ačkoli neexistují žádné konkrétní plány, Yoon říká, že ona a Macy zkoumají potenciál rozšíření. „Online prodej je tak vzrušující, protože můžete oslovit tolik spotřebitelů najednou, ale je v tom něco tak bohatého mít příležitost komunikovat s někým osobně a opravdu vidět jeho kůži a zjistit, co pro něj funguje, “řekla říká.
Co to tedy znamená pro „korejský trend krásy“, označení, které má tendenci vzbuzovat strach v srdcích podnikatelů, kteří se ho snaží udržet v USA? „Doufám, že stejně jako u každé jiné značky krásy, která je skvělá, ani naše značky nejsou spojeny dohromady do„ Ach jo, to je K-krása “,“ říká. „[Chci, aby to bylo] téměř nápad, odkud jsou. Jak kategorie dozrává, konverzace se bude více otáčet směrem k identitám značky. Přinejmenším bych chtěl, aby si lidé mysleli, že korejská krása znamená skvělé formulace. “