Nikdo nemůže přestat mluvit o tom, jak špatný je výhled maloobchodu. Všichni se obávají, že v této prázdninové sezóně nikdo nic nevykoupí, a již existují zprávy, že kupující zadávají na jaro 09 mnohem menší objednávky ve srovnání s minulými sezónami. Tato skutečnost tedy může znít divně: Nakupování online je u konce. Celkově vlastně je to o 12% více než loni. WWD připisuje to spotřebitelům, kteří říkají, že mohou najít lepší nabídky online, mohou provádět více srovnávacích nákupů a že cena plynu informovala o tom, kolik/kam jsou ochotni jít na společenské šaty. Dalo by se dokonce připsat návrhářům, kteří svým zákazníkům najednou nabídli dříve nedostupné možnosti elektronického obchodování (Lutz & Patmos právě spustili nákupní komponentu na své stránky, stejně jako Pucci, a Net-a-Porter pokračuje v hodnocení exkluzivních webů od návrháři jako Preen a Richard Nicoll) jako ubytování pro tento trend. Ale máme další, vůbec ne vědeckou teorii, kterou bychom měli navrhnout: Hanba nakupovat.
Myslíme si, že narůstá populace lidí, kteří nakupují více online, ne kvůli důvodům, které říkají nahlas, ale protože je to jednodušší, rychlejší a divným způsobem je to bez viny. Protože nakupování online spočívá v tom, že to děláte sami, děláte to v noci (za předpokladu, že máte denní práci, abyste udrželi všechny tyto nákupy) a platíte za ně kreditní kartou, což je vždy z hlediska vašeho bankovního účtu druh neskutečného zážitku tak jako tak. A nejdůležitější aspekt? Pořád máte pocit, že „ekonomika je špatná, takže bych opravdu neměl nakupovat“ dostat ten baribbonovaný černý pytel od Net-a-Porter na dosah ruky jen jeden den po několika mlhavých kliknutí. (Dokonce
WWDOdborník na tuto záležitost poukazuje na to, že téměř polovina těchto zákazníků, kteří udržují elektronický obchod na vzestupu, jsou „ultraaffluenty“ - ti, kteří vydělají více než 250 000 $ ročně.) Včera ráno první, co Britt řekla, když vešla do kanceláře, bylo: „Včera jsem strávil kolem nákupní zóny na Páté třídě a bylo totak klid. Nikdo tam nebyl. “Ale my si myslíme, že ty Barneys a Neiman dívky nezmizely jen tak. Jsme si docela jistí, že stále nakupují, jen ve skříni. Protože jak jinak si vysvětlit šaty za 1400 dolarů, které nikdo neviděl osobně prodávat v každé velikosti (černé) za pouhé dva dny?